微信廣告推廣：游戲行業(yè)審核規(guī)則解讀

一、禁投內(nèi)容

微信廣告平臺禁投

1.聚合游戲平臺包括但不限于直接跳轉(zhuǎn)到聚合頁面、進(jìn)入單個(gè)游戲后再進(jìn)入聚合頁面、退出小程序時(shí)跳轉(zhuǎn)到聚合頁面（包括通過投放關(guān)注類游戲資訊引流到游戲下載頁面或游戲聚合頁面）等等；

2.私服外掛；

3.任何私服相關(guān)內(nèi)容：如私服、變態(tài)私服等；

4.游戲衍生服務(wù)：包括但不限于游戲代練、裝備帳號交易、游戲幣或點(diǎn)卡充值；

5.涉及線下金錢交易的游戲，如：錢、紅包、話費(fèi)、賺錢、微商推廣、招代理、聚眾賭博等。

二、行業(yè)資質(zhì)要求

1.微信廣告根據(jù)游戲的類型需要微信廣告主提交相關(guān)的版號資質(zhì)，由于以下這幾個(gè)游戲類型在微信廣告審核中容易遺漏提交相關(guān)的版號資質(zhì)，導(dǎo)致被頻繁駁回，因此須大家重點(diǎn)關(guān)注 棋牌、捕魚、官場、宮斗、商戰(zhàn)類：須上傳《國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)的版號》到行業(yè)資質(zhì)入口。

2.版號資質(zhì)與游戲名稱的一致性要求

游戲行業(yè)資質(zhì)要求可查看官網(wǎng)。

三、高頻率駁回原因

1.擦邊場景

素材請勿出現(xiàn)挑逗、性暗示等易產(chǎn)生歧義或不良影響的色情內(nèi)容；

文案要求：微信游戲廣告不得使用帶有性暗示或低俗誘導(dǎo)的描述：

如：“18歲以下慎入” “多種女寵任意陪玩” “終于找到一款大人玩的游戲”、“這游戲結(jié)婚生娃感覺跟真的一樣”“玩男/女朋友”等內(nèi)容描述。

圖片、視頻要求：

（1）女性人物胸部不得突出深V或爆乳

判斷標(biāo)準(zhǔn)：出現(xiàn)著裝暴露或爆乳的素材：若出現(xiàn)人物角色形象，需遵循胸部暴露面積不得超過30%；

修改建議：可縮小胸部比例或增加不透明物進(jìn)行遮擋，且不得出現(xiàn)明顯乳溝線；

判斷標(biāo)準(zhǔn)：出現(xiàn)深V露溝：胸線露出不得超過1/2；

修改建議：減少胸部露出面積，同時(shí)弱化胸線；或只露溝1/2不露其他部分，未出現(xiàn)爆乳，則不限制；

（2）不得出現(xiàn)特寫/放大角色身體部位或分解展示人物行為的創(chuàng)意；

如：特寫胸部、臀部、嘴巴等部位，分解展示沐浴更衣、臀部扭動、胸部抖動等行為。

（3）不得出現(xiàn)三圍描述及展示場景。

2.小游戲推廣

不支持小程序包裝為小游戲進(jìn)行品牌活動推廣，建議開發(fā)者將產(chǎn)品類型修改為“小游戲類型”，選擇“推廣我的小游戲”推廣目標(biāo)進(jìn)行投放。

3.小游戲banner廣告

小游戲推廣，Banner樣式微信廣告，須重點(diǎn)遵循：

（1）小游戲推廣，banner樣式微信廣告外層圖片不支持使用按鈕樣式。

（2）小游戲推廣，banner樣式微信廣告外層圖片不支持使用邊緣白底或透明底創(chuàng)意。

（3）小游戲推廣，banner樣式微信廣告外層圖片不支持使用誤導(dǎo)用戶類文案，包括但不限于“跳過”等。

4.畫風(fēng)一致性

微信朋友圈廣告素材畫風(fēng)與實(shí)際推廣游戲畫風(fēng)需保持一致。

5.第三方授權(quán)

不得使用未經(jīng)授權(quán)的動漫人物形象。

不得抄襲或使用未經(jīng)授權(quán)的第三方游戲元素。

6.虛假宣傳

游戲廣告無付費(fèi)描述：避免出現(xiàn)宣傳游戲無充值入口、登錄就送VIP、開局就送VIP等虛假宣傳描述。

游戲微信小程序廣告可出現(xiàn)：“無付費(fèi)陷阱”、“無付費(fèi) vip”、“無付費(fèi)裝備”“不充值也能玩” 等宣稱游戲中某一個(gè)服務(wù)或者道具免費(fèi)的描述。

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