撕開小紅書的流量入口，怎么去衡量廣告投放效果？

小紅書相較于百度、微博這些算是一個比較新的平臺。他的人群素質(zhì)和內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量會相對高一些，比較不會出現(xiàn)一些不愉快的事情。以及對于品牌來說，它是一個孵化重地。

1.在小紅書做品牌投放，怎么去篩選達(dá)人？怎么去衡量投放的效果？

對于品牌投放，篩選達(dá)人這一塊，很多的品牌，做的都不對，就是他們在選達(dá)人的時候，都是看有沒有爆文，這個博主的數(shù)據(jù)怎么樣。其實做達(dá)人篩選，核心一點是，這個博主的目標(biāo)人群跟我們品牌的目標(biāo)人群是不是一致，然后根據(jù)我們想要的品牌人群，去看博主的后臺，他的粉絲畫像，再判斷這個博主是不是匹配度高。通過內(nèi)容去篩選人群，觸達(dá)到精準(zhǔn)的人群。 

怎么去衡量投放的效果呢。首先一個是我們的人群滲透，我們可以通過評論區(qū)去看到評論的人群，大概算出這些粉絲他們的畫像。還有一個呢，就是我們真正購買的人群，我們投放了之后，購買的人群是不是也是正向的，ROI能達(dá)到多少。還有一個呢，就是我們對目標(biāo)人群的研究，我們所沉淀出來的內(nèi)容，是不是能夠去說服我們的用戶。

2. 品牌合作的內(nèi)容怎么做，才能夠有效地提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化？

主要一點，在于說我們的內(nèi)容在創(chuàng)作的時候，一定是有一個brief的筆記要求，這個的東西會承載我們想去傳播的方向。不同的筆記，它的目的可能是不同的。關(guān)于內(nèi)容的評論區(qū)這個是最重要的，如果沒有去強化他的評論區(qū)，他的轉(zhuǎn)化效果肯定是會有受影響的，因為對于用戶來說，評論區(qū)是他的第二關(guān)注點，做好評論區(qū)的引導(dǎo)非常重要。 

3. 對于想在小紅書做自媒體的有沒有什么建議？

要把這些媒體渠道當(dāng)成自己的一個無形資產(chǎn)，很多東西你剛開始做，當(dāng)下可能效果甚微，它不會立馬爆發(fā)，但是你每認(rèn)真去做一篇內(nèi)容，都在降低你的邊際成本。 你所鍛煉出來的本事，對內(nèi)容的敏感度，以及說你的知名度跟小紅書的粉絲，認(rèn)識你的人，這些都是你的無形資產(chǎn)。

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