騰訊廣告怎么提高轉化?

騰訊是互聯網行業的龍頭，經過多年的發展，已經成熟穩定，能夠根據廣告主的要求進行定向，例如產品推廣的目標人群，通過對用戶的城市、年齡以及性別等定向，精準覆蓋對廣告內容有興趣的用戶，對用戶行為習慣進行深度挖掘，從而達到推廣目的。

1.版位選擇：

對于沒有歷史數據或可參考同行的項目來說，版位上需要優先考慮用戶場景，然后在盡可能多的版位上做第一版測試，通過數據結果進行版位的優選。在跑出第一版數據后，篩選出效果最優的幾個版位，在后續進行針對性優化，優先在個別版位跑出成績。

2.定向選擇: 
已有用戶數據量級較大(百萬級別甚至更多)，使用人群包并進行拓展的效果較好。如果人群基數小，可以通過高頻率的基礎定向測試，不斷縮小你的人群畫像，來優化基礎定向的效果。

3.轉化目標: 
為了更好的保證轉化數與成本，相信大家都會選擇OCPM的出價方式。但是對于轉化漏斗偏長的項目來說，轉化目標我的建議是先淺后深。例如轉化需要用戶先添加企業微信然后再添加企業微信群。在初期直接選擇加群做為轉化目標，極可能收到企微運營流程不成熟的影響，導致轉化數少，計劃跑不起來。因此可以先選加企微作為目標，然后通過觀察深度轉化的率值與用戶的反饋，不斷優化企微承接流程，等深度轉化率值與數據逐漸穩定時，再去改轉化目標為深度轉化。
4.出價: 
對不同的轉化目標，賬戶會給到不同的建議出價，不同賬戶間給出的建議也會有出入。對于新項目來說，建議優先選擇在建議勝出率50%內，可接受的出價，在計劃穩定后，以5%-10%的頻率每天下調到目標出價。如果建議與實際要求相差過大，也可以與行業運營進行溝通咨詢。
5.其他的小建議:  
1、請記住多開戶、多開戶、多開戶！一個賬戶沒跑起來不一定是你的問題，很可能是賬戶的問題！遇到異常的下降和異常的難以冷啟動、賬戶被針對經常拒審，別猶豫，直接換戶。
2、一鍵起量是個好工具，要把這6小時的起量時間用在流量高峰時段的刀刃上！

3、素材與落地頁都是常看常新，不一定只能借鑒同行業的創意，其他熱門行業的文案與痛點也可以化用。

4、落地頁素材會因為用戶的關注與喜好的變化而衰減，因此某段時間內表現最優的落地頁在另外的時間、或廣告定向、出價等參數變化時并不會一直持續最優。建議持續提升落地頁內容多樣性，同一賬戶內投放的廣告數量與落地頁個數的比值控制在≤2的范圍內。

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