知乎廣告投放|知乎內容付費未來如何發展？

物以稀為貴，在內容泛濫的互聯網時代，內容付費成為經濟發展的新出路。面對內容付費，如何抓住這個機會？現在來說說。

內容付費是如何定義的？“通過各種知識支付平臺將內容轉化為產品或服務，實現商業價值。內容付費幫助用戶高效過濾信息，鼓勵作者制作高質量的內容。”在這種背景下，它已經成為一種全新的信息交互模式。

“一個人腦子里從來沒有分享過的知識、經驗、觀點、判斷，永遠是另一群人非常想知道的東西。”

——知乎CEO周源

一、內容付費的現狀

內容付費的形式有很多，但普及率有待提高。

從表中我們可以看出，55.3%的用戶已經為內容付費，尤其是訂閱付費信息/付費下載資料和付費離線課程/培訓/講座的普及率最高，付費獲取個性化信息和付費收聽語音的普及率最低。

86%的獎勵將獎勵受益匪淺的知識/經驗/觀點。由此可以看出，用戶自發地獎勵作者，這與以往不同，說明內容付費逐漸被大眾認可。

二、知乎內容付費的發展趨勢

2016年，“內容支付”一詞在中國互聯網興起，并在2017年上半年成為熱點。隨著行業的發展，內容付費一般包括付費問答、付費專欄、付費社區、付費課程、付費獎勵。內容支付的商業模式越來越豐富，從流量平臺發展到垂直平臺，在需求和供給的作用下逐漸成熟并孕育出許多機會。

我們舉個栗子。相信大家都知道豆瓣。詩人北島和他的16個朋友作為豆瓣平臺，推出了文學路線“豆瓣時間”，并推出了第一個付費專欄“醒來——北島和朋友的詩歌班”。128元可享受102門完整課程，良心upup。雖然產品很小，音頻課程沒有創新，但是代表了內容付費向垂直細分的發展，具有很大的借鑒意義。

再用栗子進一步解讀，以知乎為例，2017年，知乎內容推廣營銷將線下課程/講座搬到線上，推出了“知識市場”和“知乎創意”，包括Live、Value、書店等產品。隨后推出“鹽選會員”對所有產品進行套餐，168元和299元的熱門課程“戴錦華演講電影”和“朗朗鋼琴課”最少25元/月即可完全享受，將大大提升用戶的訂閱意愿。

一般來說，內容好不好，有沒有價值，付出的價值值不值得，完全取決于用戶是否理解自己的需求。這個產品的價值因人而異。選擇垂直細分的領域更可靠，更容易找到可信度高的干貨。

內容付費產品對你是否有價值，就像買衣服一樣，好看是值得的！畢竟用產品的人是你自己，合適不合適就看你了。

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