信息流廣告or搜索廣告？

       QuestMobile數據顯示，2020年中國廣告市場規模達到9143.9億，其中互聯網廣告規模達到5439.3億，相比2019年、2018年，保持了較快增長。對于想要投放廣告的廣告主而言，具有高性價比、高曝光的互聯網廣告無疑是個絕佳的選擇。

       在互聯網廣告之中，信息流廣告和搜索廣告是目前備受中小企業廣告主青睞的兩種投放模式。那么，對于廣大廣告主而言，到底該選擇哪種模式進行投放呢？

什么是信息流廣告？

       信息流廣告，是指出現在社交媒體用戶好友動態中的廣告，它以一種十分自然的方式融入到用戶所接受的信息當中，它是最不像廣告的廣告，也是長得最像內容的廣告。

       據中商產業研究院發布的《2021年中國信息流內容行業市場規模及發展前景預測分析報告》顯示，去年國內信息流廣告的市場規模超過2600億，信息流廣告已成了互聯網廣告營銷的主流陣地。

2021年4月信息流廣告平臺排行榜

來源：艾瑞app指數

       信息流廣告，最核心的特征就是“信息找人”，根據地域、年齡、性別、興趣等方向主動向用戶推送廣告，具有用戶量大、算法精準、觸達率高等特點。

       近兩年短視頻領域異軍突起，發展迅速，對于信息流廣告而言，以短視頻的廣告形式進行投放，數據更好，數據轉化效果也更突出。

什么是搜索廣告？

       搜索廣告，是指廣告主根據自己的產品或服務的內容、特點等，確定相關的關鍵詞，撰寫廣告內容并投放的廣告。當用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時，相應的廣告就會進行展示，并在用戶點擊后產生收費，無點擊不收費。

       相較于信息流廣告的“信息找人”，搜索廣告更偏向于“人找信息”。用戶在主動進行搜索時，有著明顯的意圖，因此搜索廣告具有變現能力強、受眾定向、 展示形式與自然展示的形式非常接近等特點。

       巨宣網絡幫助客戶提供從用戶畫像、人群分析、確定相關關鍵詞、推廣結構搭建、創意方向到落地頁方向等一系列服務，幫助客戶實現精準投放和生意轉化。

信息流廣告or搜索廣告？

       信息流廣告是被動接收，獲取的是潛在人群；搜索廣告是用戶主動搜索，獲取的目標人群。廣告主在選擇信息流廣告還是搜索廣告時，應該依據具體廣告投放目標、廣告預算等來進行綜合考慮。

信息流廣告的優勢

       觸達的用戶體量大，有利于增加產品的曝光以及促進品牌形象的樹立；對用戶的干擾較小；展現形式多樣；性價比高。

       高頻消費產品、新產品、游戲、app應用產品等

搜索廣告的優勢

       基于搜索內容精準觸達用戶；投放更穩定，生命周期更長。

       低頻消費產品、受眾范圍廣泛的產品

       如果品牌處于宣發階段，則優先選擇信息流廣告，如果前期宣發已經做好或者本身品牌影響力已經很大，則可以選擇搜索廣告。

廣告投放≠盲目投放

       隨著互聯網的發展，流量所帶來的紅利逐漸消失。在廣告投放之中，比起量化，如何運營顯得更為重要。因此無論是信息流廣告還是搜索廣告，比起毫無頭緒的盲目投放，精細化的運營才能使廣告主在相差不大的成本的投入下，獲得更顯著的營銷效果及更高的產出比。

       巨宣網絡，一直秉承“天道酬勤，腳踏實地”的價值觀，為中小企業提供專業的互聯網營銷及SaaS服務。今年，公司在通州新建近3300平米的視頻拍攝基地，繼續擴大公司短視頻拍攝場景和直播間搭建規模，支持短視頻、直播等代運營業務，提升公司內容制作的效率，滿足業務規模化的需求，憑借內外實力雙驅動，為客戶打造全域全鏈路數字化營銷模式。

公司優勢

開戶流程

注意事項