美柚推廣平臺如何實現二次成長呢？

自電商開始，女性消費在互聯網經濟中占據的地位愈來愈重要。艾瑞數據統計，2012年到2016年女性網民年平均增速9%，2016年國內女性網民數量達到3.48億人，多年積累下終于在移動互聯網時代得到爆發的高消費能力，讓如今的女性經濟占據了市場的半壁江山，影響力還在持續擴大。

美柚代運營趕上了這樣一個好時代，伴隨女性經濟而來的，美柚廣告是更多聚焦女性需求的產品不斷涌現并獲得了市場的肯定，麗人麗容、親子育兒、兒童教育、經期管理等領域的應用產品受到廣泛歡迎，產生了巨大流量。而隨著女性經濟中多領域增量市場的飽和，更加明顯的行業趨勢顯現了出來。

其一：

女性個體需求被關注。一直以來，女性地位都在男性之下，而隨著近年來離婚率的攀升，說明中國女性越來越追求獨立，其中潛藏的女性經濟抬頭，專為女性消費服務的企業也變得越來越多。美柚正是契合了這一點，廣受女性歡迎，APP使用體驗符合女性美柚開戶口味也是美柚的一大優勢。但目前，美柚代運營關注女性個體需求的力度正在減弱。

其二：

女性產品細分化。多年來，女性消費市場一直是粗放式增長，電商出現后，消費者個體需求所受的關注越來越多，同時受消費升級的影響，女性服務領域也開始呈現出細分的趨勢，所以美柚、大姨媽單單以經期記錄作為主打功能就很快切入了女性消費市場。但隨著時間的推移，美柚戰略打法改變，細分的優勢不再。現階段，重新找準定位，深耕某一細分領域，才是美柚提升核心競爭力的辦法。
      其三：

女性產品品質化。波士頓咨詢公司消費者洞察智庫最新報告顯示，中國女性希望通過消費“確立角色”和“獲得認可”的比例明顯高過男性，女性消費能力大幅提升，消費欲望得到了空前釋放。而面對如今過剩的服務市場，只有品質說話，才能實現招新留存，打造廣泛的美柚開戶市場，產品精品化、美柚廣告服務品質化是俘獲女性消費者芳心的關鍵。

總的來看，對美柚代運營來說，用了不到三年時間，從單一的工具型產品成長為一家專注女性各年齡階段不同消費服務的綜合平臺，弱化了工具屬性，轉向更能加強開戶黏性的內容平臺搭建，這是一步好棋。但美柚開戶量快速上漲時，美柚卻喪失了留住用戶的能力。

對美柚來說，在美柚開戶量已經趨近飽和的現階段，盡快重新定位，創新業務才是不錯選擇。美柚廣告從粗制的綜合型平臺走向細分化和精品化，不斷下沉產品服務。否則，即便上市也是曇花一現，逞一時之快不如細水流長，用真正精致的服務去打動消費者，方得長久。

 

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