美柚推廣平臺(tái)如何實(shí)現(xiàn)二次成長(zhǎng)呢？

自電商開(kāi)始，女性消費(fèi)在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)的地位愈來(lái)愈重要。艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年到2016年女性網(wǎng)民年平均增速9%，2016年國(guó)內(nèi)女性網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到3.48億人，多年積累下終于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代得到爆發(fā)的高消費(fèi)能力，讓如今的女性經(jīng)濟(jì)占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江山，影響力還在持續(xù)擴(kuò)大。

美柚代運(yùn)營(yíng)趕上了這樣一個(gè)好時(shí)代，伴隨女性經(jīng)濟(jì)而來(lái)的，美柚廣告是更多聚焦女性需求的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)并獲得了市場(chǎng)的肯定，麗人麗容、親子育兒、兒童教育、經(jīng)期管理等領(lǐng)域的應(yīng)用產(chǎn)品受到廣泛歡迎，產(chǎn)生了巨大流量。而隨著女性經(jīng)濟(jì)中多領(lǐng)域增量市場(chǎng)的飽和，更加明顯的行業(yè)趨勢(shì)顯現(xiàn)了出來(lái)。

其一：

女性個(gè)體需求被關(guān)注。一直以來(lái)，女性地位都在男性之下，而隨著近年來(lái)離婚率的攀升，說(shuō)明中國(guó)女性越來(lái)越追求獨(dú)立，其中潛藏的女性經(jīng)濟(jì)抬頭，專(zhuān)為女性消費(fèi)服務(wù)的企業(yè)也變得越來(lái)越多。美柚正是契合了這一點(diǎn)，廣受女性歡迎，APP使用體驗(yàn)符合女性美柚開(kāi)戶口味也是美柚的一大優(yōu)勢(shì)。但目前，美柚代運(yùn)營(yíng)關(guān)注女性個(gè)體需求的力度正在減弱。

其二：

女性產(chǎn)品細(xì)分化。多年來(lái)，女性消費(fèi)市場(chǎng)一直是粗放式增長(zhǎng)，電商出現(xiàn)后，消費(fèi)者個(gè)體需求所受的關(guān)注越來(lái)越多，同時(shí)受消費(fèi)升級(jí)的影響，女性服務(wù)領(lǐng)域也開(kāi)始呈現(xiàn)出細(xì)分的趨勢(shì)，所以美柚、大姨媽單單以經(jīng)期記錄作為主打功能就很快切入了女性消費(fèi)市場(chǎng)。但隨著時(shí)間的推移，美柚戰(zhàn)略打法改變，細(xì)分的優(yōu)勢(shì)不再。現(xiàn)階段，重新找準(zhǔn)定位，深耕某一細(xì)分領(lǐng)域，才是美柚提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的辦法。
      其三：

女性產(chǎn)品品質(zhì)化。波士頓咨詢(xún)公司消費(fèi)者洞察智庫(kù)最新報(bào)告顯示，中國(guó)女性希望通過(guò)消費(fèi)“確立角色”和“獲得認(rèn)可”的比例明顯高過(guò)男性，女性消費(fèi)能力大幅提升，消費(fèi)欲望得到了空前釋放。而面對(duì)如今過(guò)剩的服務(wù)市場(chǎng)，只有品質(zhì)說(shuō)話，才能實(shí)現(xiàn)招新留存，打造廣泛的美柚開(kāi)戶市場(chǎng)，產(chǎn)品精品化、美柚廣告服務(wù)品質(zhì)化是俘獲女性消費(fèi)者芳心的關(guān)鍵。

總的來(lái)看，對(duì)美柚代運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，用了不到三年時(shí)間，從單一的工具型產(chǎn)品成長(zhǎng)為一家專(zhuān)注女性各年齡階段不同消費(fèi)服務(wù)的綜合平臺(tái)，弱化了工具屬性，轉(zhuǎn)向更能加強(qiáng)開(kāi)戶黏性的內(nèi)容平臺(tái)搭建，這是一步好棋。但美柚開(kāi)戶量快速上漲時(shí)，美柚卻喪失了留住用戶的能力。

對(duì)美柚來(lái)說(shuō)，在美柚開(kāi)戶量已經(jīng)趨近飽和的現(xiàn)階段，盡快重新定位，創(chuàng)新業(yè)務(wù)才是不錯(cuò)選擇。美柚廣告從粗制的綜合型平臺(tái)走向細(xì)分化和精品化，不斷下沉產(chǎn)品服務(wù)。否則，即便上市也是曇花一現(xiàn)，逞一時(shí)之快不如細(xì)水流長(zhǎng)，用真正精致的服務(wù)去打動(dòng)消費(fèi)者，方得長(zhǎng)久。

 

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