神馬信息流廣告投放之創意文案

一、做神馬信息流廣告投放為什么要去寫好創意？

1.吸引流量

創意質量與流量正相關；出價一定的情況下，創意質量越高，獲取的流量越多。好的創意才能吸引到用戶點擊，提高點擊率；

便于機器精準定位；神馬信息流廣告由機器推薦，創意需要言簡意賅，和產品屬性貼合，這樣才便于機器精準定位產品屬性，把它分發給感興趣的受眾；

2.降低成本

神馬廣告競價屬性：創意寫得好，根據ECPM排序，點擊費用花的越少；

點擊率與點擊成本負相關；

總結：創意寫得好，創意點擊率提高，可以幫助吸引更多的流量，平均點擊成本更低。

怎樣去做好一個創意？

案例：

A：告訴你一個能在本地賺錢的投資項目。

CTR:3.55% ACP:0.23

B：糟糕，又熔斷了！！！重油T+0，無漲停跌停限制！

CTR：0.46% ACP：1.72

A：免費看本地高顏值美女，就在XX直播；

CTR：3.11% ACP：0.28

B：明星模特都在XXX直播，快來看他們的奇葩日常！

CTR：0.24% ACP：0.9

A：周末穿著這件衣服出門，回頭率超高，男朋友都吃醋了~

CTR:3.31% ACP：0.21

B：各國大牌童裝特惠，花更少的錢，圓今天的潮流夢！

CTR：0.55% ACP：1.7

可以看出同樣一個產品的A組創意比B組創意點擊率要高，平均點擊成本要低。

二、怎樣寫出好的神馬信息流廣告創意？

素材篇：

廣告投放圖片素材樣式簡介（大、小、組圖）

圖片基本要求（3大準則）：

1.圖片清晰可辨認；

2.重點突出不混亂；

3.顏色搭配需合理；素材整體色調風格盡量保持統一，避免使用太過搶眼，影響用戶使用體驗的圖片。

制作素材的具體方法（三大布局、四大元素）：

圖片素材三大布局：

整體布局：一張圖表現一個意思

拼接布局：全方位、立體化、多角度混合創意展現

切割布局：整圖切割成不同板塊，用組圖表現

圖片素材四大元素：

場景：產品使用、體驗、傳播、推廣場景

福利：折扣、降價、優惠、送禮、返現、紅包

美色：食色性也，添加美女元素

授權：明星授權；品牌授權；APP授權；

神馬信息流廣告文案素材基本要求：三大準則

1.和產品相關；

2.說人話；

3.具體化；

1.受眾的具體化；制作文案的時候需要思考我是要對什么樣的受眾描述產品，制作具體有針對性的文案；

2.用戶使用場景的具體化；設想用戶使用產品的場景，制造一種場景的代入感。

3.品類的具體化。APP有多個品類或者產品有多個功能，我們可以具體到產品的具體一個品類和產品的某一功能。

神馬信息流廣告文案構思方向：

1.與用戶切身相關；文案中提現用戶所在的地域、使用的手機品牌、當下緊急的（當年當月當天）

2.熱點消息；熱點IP、新聞話題、借勢營銷；

3.提供用戶信息、福利，利用用戶想獲取干貨內容的心理；指導類、福利類、體驗類

4.利用人性的弱點；美女、窺私、占便宜、懶惰......十七個人性內在驅動力就是你的文案武器

創意的十大句式：

如何體、揭秘體、夸張體、否定體、數字體、本地今日體、定語符號體、福利體、歸納體、消息體；

如何體：如何...怎樣、怎么、何以、知道....么

揭秘體：(獨家、重大)揭秘、爆料、勁爆、（驚天）內幕、真想、隱情

夸張體：驚呆、緊急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來、不可思議。瘋轉

否定體：負面詞匯（OUT、落伍、虧大了、甩幾條街）

數字體：價格折扣、收益、截止日期...

本地今日體：【地點】動態創意、今天，可以使用動態詞包工具。

定語符號體：【】、【強推】、【重磅】

歸納體：盤點、合集、都在這里、大全、總覽

福利體：賺大了、贈送、紅包、驚呼給力、快搶（瘋搶）、免費

消息體：（好、今日、最新）消息

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