聽說快手廣告賬戶運(yùn)營「成本」「消耗」你全都要？

想定向投放快手廣告，減少計(jì)劃探索成本，但卻遇到放量困難？

用了高潛力人群包，卻因?yàn)楦偁幖ち遥瑢?dǎo)致計(jì)劃冷啟動(dòng)通過率低？

在投計(jì)劃逐漸掉量，希望可以探索更多新人群？

……

來，不如試試快手廣告「智能放量」！

什么是快手廣告「智能放量」？

快手廣告「智能放量」是一款幫助廣告主「穩(wěn)成本提消耗」的工具。它能夠在計(jì)劃產(chǎn)生轉(zhuǎn)化時(shí)，根據(jù)已轉(zhuǎn)化人群的特征，去探索定向外的易轉(zhuǎn)化人群。

「智能放量」能夠有效提升計(jì)劃的冷啟動(dòng)通過率。廣告主在選擇快手廣告定向時(shí)，有可能將一些潛在的目標(biāo)受眾，排除在了定向外，導(dǎo)致本來可以轉(zhuǎn)化的人群沒有看到廣告；但直接選擇放開定向，又可能讓計(jì)劃探索時(shí)缺少參考，產(chǎn)生部分不必要的展現(xiàn)。

而「智能放量」則解決了這一問題：先在定向內(nèi)精準(zhǔn)探索，兼顧定向外的潛在人群，還減少了定向廣告投放外的探索的成本，讓冷啟動(dòng)成功率有14%到41%之間的提升。

除了冷啟動(dòng)，快手廣告「智能放量」還能保成本增加消耗。在每次探索定向外人群時(shí)，都會評估計(jì)劃目前的成本表現(xiàn)。如果成本低于出價(jià)，才會進(jìn)行放量動(dòng)作，在成本和出價(jià)的空間內(nèi)盡量多探索潛在的轉(zhuǎn)化，增加計(jì)劃消耗；如果成本表現(xiàn)和出價(jià)較為接近，則不進(jìn)一步放開。

針對自然衰退的計(jì)劃，快手廣告「智能放量」也有用武之地。保持同一定向進(jìn)行投放，容易出現(xiàn)定向人群多次曝光，導(dǎo)致用戶疲勞。智能放量可以幫助探索定向外人群，引進(jìn)更多定向外的潛力人群，讓計(jì)劃持續(xù)投放，延長生命周期。

在哪里啟用快手廣告「智能放量」？

在「快手廣告投放平臺」中的「推廣」頁面，找到您想要啟用「智能放量」的計(jì)劃，進(jìn)入編輯界面，就能夠在「用戶定向」模塊里找到對應(yīng)的開關(guān)了。

目前快手廣告「智能放量」支持放開六個(gè)定向，分別是「地域」「性別」「年齡段」「興趣分類」「興趣關(guān)鍵詞」以及「自定人群包」。

同時(shí)，無論是新建快手廣告計(jì)劃還是在投計(jì)劃，「智能放量」都能隨時(shí)啟停，并調(diào)整對應(yīng)的「可放開定向」。

要用好快手廣告「智能放量」有什么需要注意的？

1、關(guān)于快手廣告運(yùn)營賬戶中「興趣分類/興趣關(guān)鍵詞」和「系統(tǒng)推薦定向」，我要怎么選？

「興趣分類/興趣關(guān)鍵詞」和「系統(tǒng)推薦定向」并不能同時(shí)使用

如果您對目標(biāo)人群較為了解，則建議您勾選「興趣分類/興趣關(guān)鍵詞」，再搭配智能放量使用。

如果您對目標(biāo)人群標(biāo)簽不確定，我們建議您直接使用「系統(tǒng)推薦定向」，「系統(tǒng)推薦定向」會自動(dòng)在冷啟動(dòng)階段幫您探索易轉(zhuǎn)化人群。

2、六個(gè)「可放開定向」至少選其一，快手廣告「智能放量」才會生效。

比如一個(gè)計(jì)劃開啟了「北京」「男性」的用戶定向，選擇了啟用「智能定向」，卻沒有勾選任何「可放開定向」，則此時(shí)「智能放量」并不生效。

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