搜狗推廣之優(yōu)化過程

      在企業(yè)進行推廣的時候，我們總會把大部分目光投向搜狗競價推廣，接下來我們一起來了解一下我們應該怎么進行優(yōu)化，使效果更好。

搜狗推廣構建賬戶

在準備構建賬戶前，先定位自己的推廣人群，市場需求，推廣優(yōu)勢等;推廣工作充分了解后，再有理有據(jù)去進行。接下來工作是：挖掘出搜狗推廣此項目的所有關鍵詞，搜索競價廣告的前期是以關鍵詞為出發(fā)點，每一個關鍵詞都能觸發(fā)收獲一批批潛在客戶。因此;我們可以把每個關鍵詞當做是一個士兵，去組建一個隊伍，所以;我們搭建一個完整的計劃，就相當于組建一支隊伍即將上線。

搜狗廣告投放細化

你可以選擇不同的地區(qū)與不同時段設置投放，這兩個維度設置不同注定會產生不一樣的效果，因為各個地區(qū)和各個時段的搜索人群都不一樣，所以后期我會根據(jù)地區(qū)與時段所產生消費及轉化數(shù)據(jù)將這兩者進一步拆分投放(也就是細分地區(qū)與細分時段投放)，這樣更有利于我們精準控制項目投放在市場。

搜狗競價數(shù)據(jù)統(tǒng)計

當我們每天早上統(tǒng)計第二天賬戶總體消費、點擊等數(shù)據(jù)的時候，你會想到這總體的數(shù)據(jù)流量消費集中在哪些推廣地區(qū)?哪些時間段?分布哪些搜狗競價推廣單元組以及關鍵詞身上?只有去深入了解統(tǒng)計這些數(shù)據(jù)詳情，你才能進行下一步競價方向調整。

上線后每個推廣單元所產生的數(shù)據(jù)各有一組，你會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)有規(guī)律存在，可以分為五類。

高展現(xiàn)低點擊的關鍵詞(點擊率低)；

二，高展現(xiàn)高點擊的關鍵詞(點擊率高)；

三，高消費低點擊的關鍵詞(點擊均價高)；

四，高消費高點擊的關鍵詞(點擊均價低)；

五，低展現(xiàn)低點擊低消費的關鍵詞。

前四類所產生的關鍵詞數(shù)據(jù)會占賬戶80%，最后一種現(xiàn)象所產生的關鍵詞數(shù)據(jù)會占賬戶20%的數(shù)據(jù)。因此你要對這80%主要數(shù)據(jù)做好數(shù)據(jù)總計和規(guī)劃。我們對不同屬性特征的關鍵詞進行分類到不同的推廣單元組內，后期所產生的數(shù)據(jù)就可以充分利用單元結構的細分化和清晰化，觀察統(tǒng)計到各個單元內整體關鍵詞的數(shù)據(jù)走向。

搜狗推廣單元層級所產生的數(shù)據(jù);消費、點擊、展現(xiàn)、平均點擊均價（平均點擊均價=消費/點擊）、點擊率（點擊率=點擊/展現(xiàn)），對這五個數(shù)據(jù)指標進行分析與對比統(tǒng)計，為什么這個推廣單元組消費占比這么高，其次你會進一步深挖關鍵詞層級，查看數(shù)據(jù)指標，定位問題。

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