打通微信公眾號(hào)廣告和小程序廣告，微信廣告靠什么上線？

       為提升廣告主投放效率，微信廣告平臺(tái)新推出按形態(tài)投放能力，覆蓋微信公眾號(hào)廣告、微信小程序廣告、小游戲資源的多個(gè)廣告位。廣告主僅需選擇展示的廣告形態(tài)，即可一次創(chuàng)建在多個(gè)廣告位投放的廣告，實(shí)現(xiàn)一套素材多廣告位同時(shí)曝光。

       目前按形態(tài)投放能力支持展示Banner圖片、優(yōu)雅橫版大圖及沉浸式橫版視頻三種形態(tài)，按“智能優(yōu)化（oCPA）”進(jìn)行出價(jià)。廣告主可根據(jù)選擇的優(yōu)化目標(biāo)設(shè)定微信廣告出價(jià)，系統(tǒng)自動(dòng)在多廣告位分配流量，幫助微信廣告主在成本可控條件下高效拿量。

01  

高效拿量

成本可控，更多曝光更多轉(zhuǎn)化

      按形態(tài)投放能力支持“智能優(yōu)化（oCPA）”出價(jià)，系統(tǒng)將根據(jù)微信廣告主設(shè)置的目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本，自動(dòng)在多廣告位分配最優(yōu)的廣告曝光，幫助廣告主在成本可控的前提下，獲取更多曝光及轉(zhuǎn)化。

      當(dāng)前商品下單、Android應(yīng)用激活、iOS應(yīng)用激活、銷售線索、關(guān)注這五個(gè)優(yōu)化目標(biāo)已支持零門檻投放，微信廣告主可便捷使用“智能優(yōu)化（oCPA）”進(jìn)行競(jìng)價(jià)投放。某電商客戶反饋整體成本達(dá)成率優(yōu)，多廣告位帶來的多曝光幫助廣告主在成本可控情況下提升50%-100%的銷售量。

02  

操作便捷

一套素材多廣告位復(fù)用，輕松提效

       面對(duì)微信廣告公眾平臺(tái)越來越豐富的流量資源，微信廣告主一方面有了更多類型的場(chǎng)景及用戶選擇，另一方面多廣告位的投放及素材制作也耗費(fèi)了更多的運(yùn)營(yíng)人力，廣告管理的挑戰(zhàn)愈發(fā)變大。按形態(tài)投放能力通過一套素材同時(shí)投放至多個(gè)廣告位，且配合“智能優(yōu)化（oCPA）”出價(jià)方式，極大提高了投放效率。

       其中沉浸式橫版視頻形態(tài)給用戶帶來聲影結(jié)合的沖擊力和記憶力，讓用戶可以較長(zhǎng)時(shí)間的停留關(guān)注微信廣告內(nèi)容，助力轉(zhuǎn)化效果，是多行業(yè)廣告主非常青睞的廣告形態(tài)。廣告主僅需創(chuàng)建一條廣告，就可在5個(gè)廣告位進(jìn)行獲量，降低廣告主投放視頻難度的同時(shí)覆蓋更多優(yōu)質(zhì)用戶人群。

       當(dāng)前視頻廣告已有游戲、電商、網(wǎng)服、文化娛樂等多行業(yè)廣告主嘗試投放，創(chuàng)建簡(jiǎn)單，拿量輕松。部分微信廣告主反饋使用按形態(tài)投放能力后，新獲得2-3倍的微信廣告曝光且后端轉(zhuǎn)化效果符合預(yù)期，可以在微信廣告公眾平臺(tái)資源更加輕松的投放。

03  

操作指引

微信廣告投放方式、支持形態(tài)及推廣目標(biāo)

具體形態(tài)對(duì)應(yīng)廣告位及規(guī)格如下：

       通過微信廣告公眾平臺(tái)按形態(tài)投放能力，讓微信廣告主在成本可控的前提下，大幅提升投放效率及拿量能力。后續(xù)微信廣告公眾平臺(tái)也會(huì)不斷增加更多廣告形態(tài)并拓展新的流量場(chǎng)景，支持微信廣告主更好的提效增量。

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