攻略！百度搜索廣告最常見4種疑難問題解答

       百度搜索廣告展示樣式太多看不懂？產品功能不會用？

       沒關系~今天小編帶你輕松攻略百度搜索廣告的疑難雜癥，讓你的投放不再難！

1

誰動了我的標題？

       廣告主李總找到百度PM梅梅說：我提交的百度搜索推廣搜索廣告創意標題是「品牌公關認準***品牌,專業高效,服務優質」，但實際展現的是「***文化專注于公關傳播」，怎么回事？

       PM梅梅掐指一算：這是『動態標題』在起作用。廣告主李總疑惑道：什么是『動態標題』？它在哪，怎么用？

       PM梅梅：稍安勿躁~請聽我細細講來。

       它是百度搜索推廣鳳巢創意智能挖掘產品，能夠識別高點擊率的歷史標題和落地頁，并從中挖掘最精煉的內容，與廣告主自提物料進行重組，生成多條創意，以更簡潔的文字為網民提供有效信息，同時，幫助廣告主提升創意點擊率。

       2、如何識別動態標題呢？

       STEP1：看標題“長相”

       1）動態標題重組后變化比較大，比如創意文字完全變更，如果出現這種情況則判斷為動態標題。

       2）百度搜索推廣通配符替換一般只替換標題中某個片段，其他大部分內容和原創意一樣，如果只有關鍵詞部分有差異，則不是動態標題。

       STEP2：百度搜索推廣看是不是關鍵詞觸發了通配符

       1）檢查搜索詞報告：定位觸發關鍵詞→明確創意計劃、單元。

       2）檢查通配符：查找定位問題創意→檢查通配符位置→比照展現結果替換部分是否是通配符所在位置。

       3）比照一致，是通配符的原因。

       STEP3：百度搜索推廣檢查動態標題開關狀態

       1）入口一：進入一站式投放平臺→賬戶設置→智能創意→動態標題

       2）入口二：百度搜索推廣點擊具體計劃→設置→智能創意→動態標題

       請注意！賬戶層級『動態標題』開關開啟后，才能控制計劃層級開關！

       注：百度搜索推廣動態標題是系統智能挖掘有價值的信息進行自提標題重組的創意能力，能幫助廣告主提供廣告點擊率，同時支持手動開啟及關閉。

2

這樣的廣告叫什么？

       廣告主藍總：百度廣告樣式非常多，我怎么知道我看見的創意叫什么？

       投放顧問魏同學：我們提供給百度搜索推廣廣告主一站式投放平臺的樣式識別工具，支持搜索推廣結果的快速識別。

       廣告主藍總：如何用？

       投放顧問魏同學：簡單！您聽我仔細講來！

       1、如何識別廣告樣式

       STEP1：獲得樣式點擊串

       請對您在百度搜索推廣結果中看到的“存疑”廣告『長按三秒』，注意不用點擊進入廣告，在彈窗中選擇『復制鏈接』，即可獲得這條結果對應的樣式點擊串。

       STEP2：百度搜索推廣使用樣式識別工具

       百度搜索推廣登錄一站式投放平臺，選擇推廣賬戶中工具中心的『樣式識別』工具，將STEP1復制的點擊串粘貼到對應位置，確認后即可看到對應的樣式名稱和投放入口。      

       投放顧問魏同學：除了樣式識別工具，這次我還給您一次性打包介紹下百度搜索廣告的圖片創意類型吧，包您滿意~

       目前，百度搜索推廣圖片創意類型主要包括單圖、大圖、圖集、多圖文四種類型，同時支持更多元素疊加的高級樣式。請看具體創意展示：

【單圖樣式 】

【大圖樣式】

【圖集樣式】

【多圖文樣式】

       投放顧問魏同學：藍總，百度搜索推廣為廣告主提供了智能便捷的樣式識別工具，同時后續也會開發更為多元豐富的樣式支持投放，請您期待~

       廣告主藍總：好的！

       樣式識別工具，兩步支持廣告主快速獲取樣式信息，高效定位，輕松玩轉搜索。

3

描述創意還能裂變成描述列表？

       李總在百度搜索推廣結果中看到了貌似是他投放的廣告，但是“我沒提交過這種樣式的物料，這是怎么回事？”

       PM梅梅淡淡一笑：不識廬山真面目，只緣身在此山中！李總，這是百度搜索推廣創意的【動態描述】。

       李總不得其解：描述還能玩成這種矩陣樣式？愿聞其詳！

       1、動態描述

       百度搜索推廣創意智能挖掘產品之一，能夠識別高點擊率的歷史描述和落地頁中點擊率較高的內容，并從中挖掘最精煉的內容，補充廣告主的原創意描述內容，或生成【描述列表】樣式，用更簡潔的文字為網民提供有效信息，幫助廣告主提升創意點擊率。

       2、如何識別動態描述？

       STEP1：看“長相”

       動態描述有兩種形式：

       1）百度搜索推廣原廣告描述中的內容發生變化，即非廣告主自提的創意描述內容；

       2）百度搜索推廣廣告中出現【描述列表】樣式，如下圖：

       STEP2：百度搜索推廣使用樣式識別工具

       1）復制獲取廣告點擊串：登錄一站式投放平臺——選擇【搜索推廣-工具中心-樣式識別工具】——粘貼點擊串，解析樣式。

       2）如解析百度搜索推廣結果中提示【動態創意-描述列表】樣式，那就是【動態描述】無疑啦！

       STEP3：百度搜索推廣檢查動態描述開關狀態

       1）入口一：進入一站式投放平臺→賬戶設置→智能創意→描述優化

       2）入口二：百度搜索推廣點擊具體計劃→設置→智能創意→描述優化

       注意！百度搜索推廣賬戶層級『動態描述』開關開啟后，才能控制計劃層級開關！

       PM梅梅：這就是【動態描述】，完美～

       李總急問：不對不對，百度搜索推廣要是我的描述優化開關關閉了，雖然沒有出現【描述列表】，但是基礎創意描述內容還是變了，怎么回事呀？

       PM梅梅：哈哈哈，你是不是忘了我告訴你的通配符如何排查啦？

4

自提圖片不是和標題一起展現怎么辦？

       廣告主藍總：我的自提圖片總是亂匹配，A單元展現B單元圖片、創意C展現創意D圖片，何解？

       投放顧問魏同學：這個主要就得看下您賬戶中是不是所有的自提物料，都設置了對應的綁定關系。

       廣告主藍總：此話何意？

       投放顧問魏同學：事情是這個樣子的.......

       1、如何綁定題目與圖片

       STEP1：定位問題

       首先通過樣式識別工具，查看“異常匹配”的樣式是否屬于百度搜索推廣搜索廣告樣式。

       STEP2：百度搜索推廣確定賬戶物料綁定關系

       登錄一站式投放平臺，點擊推廣賬戶中『高級創意』，選擇『圖片類』，查看對應組件綁定關系列是否已設置綁定；

       圖片物料若沒有綁定關系，將默認綁定全賬戶！

       廣告主藍總：綁完了，怎么還有錯誤匹配？何解？

       投放顧問魏同學：別急別急，還有接下來的步驟。

       STEP3 ：圖片自提開關

       如果百度搜索推廣賬戶中所有圖片物料均有綁定關系，仍出現錯誤匹配時。可以登錄一站式投放平臺，點擊推廣賬戶中『基礎創意』，選擇『基礎創意配圖管理』，點擊『智能配圖』，關閉『自提圖片』開關即可。

       開關操作后，實時生效。

       廣告主藍總：好。

       百度搜索推廣投放顧問魏同學：藍總藍總，找到圖片自提的開關，學會圖片自提的使用，您就不用擔心圖片自由匹配的問題啦~~~~

       注：自提圖片亂匹配，創意樣式先排查，保證物料全綁定，不行再把開關查！

       以上為本次分享內容，希望對你有幫助。

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