玩轉(zhuǎn)百度搜索推廣鳳巢新匹配，這些坑要避免！賬戶問題解析

       鳳巢新匹配內(nèi)測階段已經(jīng)有不少廣告主開啟體驗了，還不了解百度競價排名鳳巢新匹配的同學，可以點擊查看巨宣網(wǎng)絡(luò)百度搜索新匹配模式全面解讀

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流量/消費突降案例解析

       ?示例1：百度競價排名流量/消費突降，可能是使用分匹配出價系數(shù)導(dǎo)致，部分匹配使用較低匹配系數(shù)，競得流量少

       案例描述：切換新匹配后，流量突降，已經(jīng)上調(diào)雙倍出價以及全部調(diào)整匹配為智能匹配，流量依舊很低/差，很多不相關(guān)，但成本上漲

       自排查方法：

       ?百度競價排名賬戶：單元→分匹配模式出價→已啟用→各匹配模式出價系數(shù) 

       --檢查是否使用分匹配出價系數(shù)

        ?百度競價排名查看《新匹配數(shù)據(jù)報告》匹配購買分布及搜索詞報告匹配分布或查看搜索詞報告看匹配分布 

       --檢查賬戶是否主要購買短語核心

       b）百度信息流廣告推廣查看歷史操作記錄  

       ?賬戶：賬戶→工具中心→歷史操作記錄→預(yù)算設(shè)置/出價相關(guān)/物料增刪改

       --檢查是否有降低預(yù)算或降低出價操作

       --檢查是否有大量刪除關(guān)鍵詞或物料

       百度信息流廣告推廣賬戶問題分析：

       百度信息流廣告推廣匹配切換前賬戶購買的短語核心比較多，同時設(shè)置分匹配出價。短語分匹配出價系數(shù)1.2,廣泛系數(shù)是0.8。切到新匹配，短語核心會變?yōu)橹悄芷ヅ?核心，出價系數(shù)由1.2變?yōu)?.8，因此導(dǎo)致競得流量少。 同時賬戶僅對1%的詞提出價，賬戶整體競爭力較低。

       賬戶優(yōu)化建議：

       1、百度信息流廣告推廣實際觸發(fā)為多精確匹配關(guān)鍵詞的建議另外創(chuàng)建單元添加，設(shè)置精確匹配，高出價。

       2、百度信息流廣告推廣實際觸發(fā)為多為短語匹配的關(guān)鍵詞，同樣另外創(chuàng)建單元添加，設(shè)置短語匹配。

       3、百度信息流廣告推廣取消【分匹配出價】

       4、百度信息流廣告推廣智能-核心關(guān)鍵詞低出價——形成價格落差，單元否詞、計劃否詞也會更合理的管理，避免否詞到達上限。

       5、百度信息流廣告推廣智能核心可以手動圈詞，（使用editor批量新建即可）——核心詞建議2-4個漢字

       ?示例2：流量/消費突降，可能是在切換新匹配前賬戶購買較多高級精確或短語同義匹配，該部分流量有所降低

       案例描述：切換新匹配后，流量減少。觸發(fā)的搜索詞，從網(wǎng)民的角度來說，購課的意向較低，從客戶的角度來說，購買轉(zhuǎn)化較差。

       自排查方法：

       a）查看實驗前后匹配購買方式?查看《新匹配數(shù)據(jù)報告》匹配購買分布及觸發(fā)分布或通過搜索詞報告查看歷史匹配購買情況

       --檢查實驗前短語同義/高精是否購買比例較高

       ?賬戶：賬戶→工具中心→歷史操作記錄→預(yù)算設(shè)置/出價相關(guān)

       --檢查是否有降低預(yù)算或降低出價操作

       百度信息流廣告推廣賬戶問題分析：

       百度信息流廣告推廣主要購買集中在短語匹配，實際觸發(fā)：多觸發(fā)精確匹配，短語匹配；實驗后賬戶展現(xiàn)量及消費有所降低，ctr提升，acp下降。

       展現(xiàn)及消費降低原因：客戶實驗前主要購買短語同義，部分短語核心，切新匹配后，流量有所降低，且做過降低出價，降低預(yù)算操作。

       百度信息流廣告推廣賬戶優(yōu)化建議：

       1、將實際觸發(fā)為精確匹配的詞和客戶認為高轉(zhuǎn)化的詞設(shè)置為精確匹配，高出價

       2、針對搜索詞與關(guān)鍵詞字面不一致的關(guān)鍵詞，另外創(chuàng)建單元，設(shè)置短語匹配，低出價，避免流量降低（差異化精細投放）

       3、之前買的短語核心的詞，注意看搜索詞報告，系統(tǒng)識別效果；及時添加否詞，或重新創(chuàng)建，手動圈詞—核心詞要短，2-4個字，不宜過多，這部分詞低出價，形成價格落差

       4、及時清理否詞，避免流量損失，使用KR工具，盡早拓流

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匹配不精準案例解析

       ?示例1：百度信息流廣告推廣客戶認為匹配不精準，賬戶可能有更改過匹配模式，觸發(fā)匹配為更改前匹配模式

       案例描述：切換新匹配后，流量減少。觸發(fā)的搜索詞，從網(wǎng)民的角度來說，購課的意向較低，從客戶的角度來說，購買轉(zhuǎn)化較差。

       自排查方法：

       a）百度信息流廣告推廣查看搜索詞報告匹配模式及觸發(fā)模式

       ?數(shù)據(jù)報告→搜索詞報告→選擇細分：分觸發(fā)模式→篩選：觸發(fā)模式--

       檢查上報關(guān)鍵詞-搜索詞匹配模式及觸發(fā)模式是否屬實

       b）百度信息流廣告推廣鳳巢運用看歷史操作記錄

       ?賬戶：賬戶→工具中心→歷史操作記錄→自定義查詢→關(guān)鍵詞 →匹配模式設(shè)置

       --檢查是否更改過匹配模式

       百度信息流廣告推廣鳳巢運用賬戶問題分析

       ?產(chǎn)品正常，客戶28日14:37修改關(guān)鍵詞匹配（智能-核心→精確），搜索詞報告顯示觸發(fā)為智能-核心的匹配模式屬于正常現(xiàn)象，關(guān)鍵詞“留學未畢業(yè)”觸發(fā)“歐洲留學咨詢”符合智能-核心定義規(guī)則 

       以上本次內(nèi)容，希望對你有幫助。

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