360信息流廣告定向8種組合玩法，可運用測試！

      很多人剛開始投360信息流廣告不知道怎么設置定向這塊，本篇就來給大家捋一捋。

      360廣告信息流中，定向非常多，各個平臺雖然在細節上有所差異，但整個大框架是差不多的。這些定向，主要分為三種。

      又可以分為核心興趣和人群興趣。對于興趣定向，常規有三種操作，一是通投，二是設置核心興趣，三是核心興趣+人群興趣。通投自不必說，說說后兩者。

      核心興趣，即最符合我們自身行業的相同分類。一般核心興趣是我們在選擇興趣中，必選的一項。比如教育行業，你的核心興趣就是教育分類，醫美行業，你的核心興趣就是醫療分類，金融行業，你的核心興趣就是金融分類，以此類推。

      人群興趣，系統根據大數據設好分類，常規的操作是，我們可以根據自己行業的人群畫像（可使用百度指數），按照不同的受眾，選擇訪客適配的多種相關興趣。以招商加盟為例，除了選擇招商加盟興趣外，還可以選擇美容、旅游等其他用戶同樣感興趣的分類。比如教育行業，你除了選教育，還可以選擇金融、投資或者資訊這些。

      興趣定向鎖定的人群大多為意向人群，較為適合IP包裝、內容傳播等。

       1：搜索定向，就是一些搜索渠道如百度、UC、360等，基于訪客搜索關鍵詞，通過意圖標簽進行定向，抓取更加精準的訪客。搜索定向是最精準的流量。比如百度就是興趣定向+搜索定向。

       2：互動定向，基于快手、朋友圈、廣點通等平臺用戶互動點贊、轉發、評論等訪客行為作為定向方式抓取特定人群。互動定向的流量比搜索定向更加寬泛。比如廣點通，就是興趣定向+互動定向。

       3：回頭定向，就是DMP人群包，通過訪客電話號、手機IMI碼、下載相關產品訪客標識ID，或關注公眾號的行為進行定向投放。

       行為定向鎖定的人群大多為目標人群，較為適合IP包裝、內容傳播等。這其中，搜索定向和互動定向相對DMP來說，略簡單一些。DMP人群包，是一個很好的功能，但是相對來說比較復雜。用得好，能起到較好的效果。用得不好，效果會比較差。基本上，主流平臺都有自己的DMP，所以這個需要根據個人經驗去操作。水比較深，需要鉆研和總結。

       根據以上興趣定向和行為定向，我們常規的投放無非將之組合，根據設置的組合推廣之后，再去收集數據，從而分析調整，達到更好的效果。

組合一：核心興趣+核心意圖詞

       以教育舉例來說，選擇興趣定向中你的核心興趣教育分類，再選擇你業務的核心關鍵詞，這樣的組合，一般展現較少，但流量比較精準，出價一般要高一些，同時創意要做的吸精，要追求高點擊率。

      核心興趣和人群興趣不用多說。主要說下關鍵詞分類，對于百度或者360這樣的搜索平臺，投放信息流的時候，你也可以把關鍵詞進行分類。

      拿360廣告為例，你可以把詞分為核心詞、長尾詞、疑問詞、產品詞、廠家詞、價格詞等等。分好之后，就可以核心興趣+人群興趣+關鍵詞分類去投，一般可以設置單元里，看看哪個單元的效果好。比如單元1：核心興趣+人群興趣+價格詞；單元2：核心興趣+人群興趣+廠家詞；以此類推。

      這塊主要是針對有互動基因的平臺，最典型是的廣點通。上面的興趣+詞適合百度、360等。這里的興趣+互動定向更適合廣點通。我們可以設置第一種：核心興趣+核心行為。同組合一一樣，往往量會比較少，但是流量會精準一些。拿學歷教育為例，核心興趣是教育，核心行為也是教育，所以組合就是選擇興趣里的教育分類+行為里的教育分類。

      這種組合是單選，核心+核心。

      在設置dmp的同時，要注意排除人群，這點需要平時的觀察和總結。謹慎排除人群，一定要考慮好賬戶的展現。如沒有特別需要，可以不設排除。

      其實這些組合無非是一些排列組合，將興趣和行為進行互相配對。這8種是大的配對方法，在8種方法下，你還可以再細分。更多細分的排列組合本文就不再贅述了。你可以自己總結，然后去試，總有一種組合是有效的，是可以長久運用的。

      以上這些組合，你可以多個嘗試，看看哪個投放下來效果更好。組合沒有優劣，主要看是否適合你的行業，或者看你是否善于研究和優化。操作360信息流廣告的方式有很多，以上這些組合，我們嘗試之后找到了不錯的組合，就可以根據這個組合去做后期的調整了。

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