一文看懂快手信息流廣告大類

      頭條系作為目前最大的資訊類信息流廣告平臺，整合了快手信息流廣告、快手信息流廣告、火山小視頻信息流廣告、西瓜視頻信息流廣告、皮皮蝦信息流廣告等產品的營銷能力，匯聚流量、數據和內容方面的合作伙伴，為全球廣告主提供綜合的數字營銷解決方案。

      它擁有大批量用戶，是很多企業在投放信息流廣告的時候都必會考慮到的渠道之一。

       頭條系的受眾群體較為廣泛，主要集中在二線、三線地區。其中一線及以上19個城市占比27.51%；二、三、四線177個城市占比61.79%；五線132個城市占比10.70%。

       用戶主要的目的主要是為了看社會熱點，以及滿足休閑娛樂，填充閑暇時間。因此，在快手上投放的信息流廣告就要最大力度的契合用戶的特點，內容要輕松有趣抓人眼球，避免出現過于“板正”的圖文內容，且必要時，一定要突出自身的專業度。

       而就小視頻APP來說，快手火山等應用的用戶以95后、00后為主打，這類用戶生活優越，思想獨立，接受新鮮事物能力強，信息流廣告曝光率高?？焓衷禄钴S用戶超5億，日活躍用戶數2.5億，可以為廣告主帶來海量的曝光。同時，快手擁有優質的紅人資源，快手特有的社交模式吸引更多紅人以及明星入駐，信息流廣告推廣效果相當驚艷。

       從近期來看，在磁力引擎廣告投放金額（估算）Top10中，天貓、淘寶、京東等購物APP均表現不俗，可推測臨近雙11，各大購物平臺正借助頭條系龐大的流量資源對自家產品矩陣進行廣告分發及流量引導，以提升購物期產品的影響力。

       所以效果自然也是不言而喻的。

二、個性化營銷

       以短視頻為例，快手的個性化視頻魔性的表達方式讓用戶欲罷不能，消遣、娛樂、減壓、社交，創造不一樣的營銷體驗。

       音樂為切入點的快手短視頻，搭配舞蹈、跑酷、表演等內容的創意表達形式，為用戶創造豐富多樣的玩法，讓用戶輕松快速的創作獨特有張力的短視頻，并在快手社區與眾多用戶互動，廣告轉化高。

       信息流廣告可以將用戶的觀看體驗升級，在這里，快手的信息流廣告不僅僅是創意平移，而是創意定制?？焓值男畔⒘鲝V告更原生、更前置、并且還具有高互動的特點。

三、頭條系的優劣

       頭條的算法較為成熟，同時也可以通過詞包進行定向。另外，在頭條上每當用戶使用時長超過76分鐘時，能5秒快速推廣，鎖定模板用戶，10秒更新用戶模型，使信息流廣告投放更精準。轉化差是頭條不可忽視的劣勢！

       由于頭條用戶廣泛，且質量都較低，同時可能有一些大量刷單、虛假流量行為，所以往往投放效果不是很好。企業要做好心理準備。

四、計費方式

1、按CPC計費

       按CPC計費即按點擊計費，目前快手信息流廣告的一個CPC的價格為0.2元，即用戶點擊了廣告主投放的廣告鏈接，快手廣告系統會收取廣告主0.2元的廣告費。

2、按CPM計費

       按cpm計費即按千次曝光計費，所謂曝光即廣告視頻在用戶手機屏幕中出現了，不管用戶是否有觀看，都記為一次曝光。目前快手信息流廣告一個CPM的價格為4元，即廣告主選擇按曝光收費，廣告每一千次曝光展現，快手收取廣告主4元的廣告費。

3、按CPT計費

       快手開屏廣告是采用按CPT的方式購買的，即按投放時間購買。按CPT形式計費的廣告，目前只適用于開屏廣告的投放，由于開屏廣告的特殊性，開屏廣告只支持按CPT形式購買。

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