vivo推廣營銷平臺介紹

vivo推廣新智慧進化論

1.0 傳統媒體時代：以硬件為主要傳播載體的傳統媒體，如：電視、平媒、戶外媒體。

2.0 數字媒體時代：互聯網興起，形成數字化新媒體，如： 門戶，視頻，垂直，社交等。

3.0 智慧媒體時代：人工智能帶來新一輪巨變傳播革命即將全面展開。

洞見未來前沿科技，手機讓人工智能成為可購買的智慧服務
在人工智能技術的應用方面，中國企業表現地更加實用主義一些。將人工智能領域主要精力應用到了旗下所有產品和服務中，這讓人工智能逐步成為一種可以購買的商品。
正是手機的普世化，將AI技術推向了真正的“普惠”。

3.0智慧媒體時代，手機與當代人生活息息相關
據CNNIC中國互聯網絡信息中心報道，截至2018年6月，我國網民規模達8.02億。
其中手機網民規模約達7.88億
網民通過手機接入互聯網的比例高達98.3%
移動互聯網人均單日使用時長超289.7分鐘/日

vivo推廣的手機媒體
手機的普及性、信息傳達的有效性，加之人工智能帶來的自主學習能力，使得手機具備了成為大眾傳媒的理想條件，手機將報紙、廣播、電視、網絡互相滲透、融合，成了一種全新的“全媒體”

2017年初發力互聯網廣告業務，并組建互聯網中心廣告團隊

vivo新形態：智能終端制造商+新智慧手機媒體服務商

vivo推廣新智慧手機媒體

1. 坐擁超級流量池

智能終端制造商第一梯隊佼佼者，聚合vivo生態實力，為廣告主打造2.5億+高品質用戶營銷流量池，vivo 2018市場出貨量穩居前三甲，且優勢明顯 vivo 市場份額穩居第一梯隊，vivo 同比增幅行業第一。

 2.5億+中國活躍用戶，110次人均日點亮屏幕，28省全國V粉會，30省線下V門店。

2.擁有超高品牌喜好度

Mob data大數據2018年第一季度調查認為， vivo超強的時尚娛樂屬性，深受用戶關注、喜愛。vivo品牌用戶有其特殊之處，用戶購買行為受品牌傳播影響大，廣告容易影響其消費行為。

3.高居榜首的品牌忠誠度

 2018年vivo發布指紋解鎖、屏幕發聲、升降式攝像頭等獨家技術，引領行業科技風尚。在打造產品高關注度同時，經Mob data大數據調研，v粉品牌忠誠度高居榜首。平臺未被過度開發，廣告內容更容易觸動到忠誠v粉，帶來更高的廣告價值。

4.vivo推廣用戶畫像

 vivo 2.5億+大體量活躍用戶中，男性占55%以上，超總用戶半數，用戶多為18-34歲，80后90后占比超56%，易受廣告影響，集中在青春高消費力量。

一線城市占總用戶比重達20%，覆蓋全國重要省份
年輕用戶興趣廣泛，多集中于汽車、游戲等

消費者注意力碎片化，對用戶注意力爭奪越發激烈
1.信息爆炸，信息渠道變多，消費者注意力碎片化
2.移動互聯網主導的今天，APP競爭日益激烈，然而即便搶到了流量，很多時候廣告投放還是成了無效觸達
例：截至去年底，某一線視頻軟件移動端日均活躍用戶過億，但付費會員數已達5080萬，意味著廣告主將無法觸達過半品質用戶。

vivo推廣新智慧生態

2.5億用戶 X8款核心移動場景產品-優勢：全場景，全天候，全面觸達

-全天候 手機鎖屏，隨身陪伴，手機平均5小時/日超長使用時長，110次人均日點亮屏幕次數，強勢搶占互聯網第一入口

-7:00 天氣 日活：6000W，月活：1.6億，起床 看天氣 穿衣帶傘

-8:00 i音樂 日活：1100W ，月活：6700W，晨跑 聽i音樂 享受早晨

-9:00 瀏覽器 日活：7300W，月活：1.94億，上班路上 刷瀏覽器 了解今日大事

-12:00 視頻 日活：1500w，月活：1.1億，午休 刷小視頻 輕松一刻

-15:00 i主題 日活：850W，月活：7800W，下午茶 換個i主題 換個心情

-19:00 電子書 日活：1200W，月活：4300W，下班路上 讀電子書 休閑/學習充電

-22:00 日歷 日活：1900W，月活：6900W，睡覺 看日歷 備忘事項

-全天候 開屏聯投、Push,8大APP開屏聯投+智慧push，強勢搶占用戶核心視覺，智慧生態全面觸達

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