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華為廣告投放法律法行業(yè)審核要求
發(fā)布時(shí)間：2019-09-06 11:06:48
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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基于廣告法及《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》等規(guī)定對(duì)廣告內(nèi)容及行為做出如下基本合規(guī)要求一、廣告硬性不得有的情形
1.使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽，軍旗、軍歌、軍徽。
2.使用或者變相使用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。不得利用黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象（含各種卡通虛擬形象特型演員），包括現(xiàn)任、離任或者已故黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象作商業(yè)促銷宣傳3.使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”等用語(yǔ)。
4.損害國(guó)家的尊嚴(yán)或者利益，泄露國(guó)家秘密。廣告中不得隨意使用變形地圖或者違法編制出版的地圖，在使用中國(guó)地圖過(guò)程中，不得擅自改變國(guó)家界限、行政區(qū)域界限以及漏繪釣魚島、赤尾島、南海諸島等重要島嶼。廣告中涉及中國(guó)地圖的，應(yīng)查驗(yàn)測(cè)繪部門核發(fā)的《地圖審查批準(zhǔn)書》或標(biāo)注在地圖版權(quán)頁(yè)上的審圖號(hào)。廣告中不得將中國(guó)香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)與中國(guó)或者其他主權(quán)國(guó)家并列，不得使用一中一臺(tái)、中港、中澳等表達(dá)方式。
5.妨礙社會(huì)安定，損害社會(huì)公共利益。
6.危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，泄露個(gè)人隱私。
7.妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。
8.含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。
9.含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。使用婦女模特，不得有損于婦女形象和健康。婦女模特采用裸露內(nèi)衣的畫面以及泳裝，應(yīng)當(dāng)與宣傳的商品和畫面的環(huán)境相適應(yīng)。
10.妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護(hù)。
11.損害未成年人和殘疾人的身心健康。
12.除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，其他任何廣告涉及疾病治療功能，并使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語(yǔ)。除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，在其他任何廣告中使用下列用詞（用語(yǔ)）的，可以認(rèn)定其違反上述規(guī)定。
（1）涉及疾病診斷和治療的內(nèi)容，包括：使用醫(yī)學(xué)名稱及診療科目名稱，如中醫(yī)、西醫(yī)、中西醫(yī)結(jié)合、內(nèi)科、外科、婦科、五官科、牙科等；使用各種疾病的名稱及疾病的治療用語(yǔ)，如醫(yī)療、醫(yī)治、治療、診治、就診、治愈、康復(fù)等；含有疾病診斷方法和手段的用詞，如體檢、化驗(yàn)、B 超、CT、透射、驗(yàn)血等；含有疾病治療方法和手段的用詞，如處方、開方、抗病毒、手術(shù)及手術(shù)名稱、注射、化療、理療、整形等；含有表述疾病癥狀改善的用詞，如退燒、退熱、止痛、止咳等；
（2）屬于醫(yī)療術(shù)語(yǔ)或醫(yī)療用語(yǔ)的，包括：中藥、西藥、藥方、復(fù)方、藥物、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀；（3）除消毒用品以及具有特殊功能的日化產(chǎn)品（如洗滌用品、人體清潔用品等）以外，在化妝品以及其他直接適用于人體的商品廣告中使用抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌等（此類商品在廣告中宣傳直接作用于人體后，會(huì)對(duì)人體產(chǎn)生抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌的作用。如果廣告僅是宣傳商品本身的抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌作用的，且具備科學(xué)性、真實(shí)性依據(jù)的，如抗菌毛巾、抗菌襪子、抗菌牙刷、抗菌紙尿褲等，其在商品原料中添加了抗菌、抑菌、除菌等成分，又有相關(guān)檢測(cè)報(bào)告的，視為不違反上述規(guī)定）
13.在大眾傳播媒介發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
14.法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。
二、廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容、不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者
1.廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。
2.不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過(guò)大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“廣告”，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。
3.廣告主應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告的真實(shí)性負(fù)責(zé)。不得有以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形。存在下列情形的為虛假?gòu)V告：
（1）商品或者服務(wù)不存在的；
（2）商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價(jià)格、銷售狀況、曾獲榮譽(yù)等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實(shí)際情況不符，對(duì)購(gòu)買行為有實(shí)質(zhì)性影響的；
（3）使用虛構(gòu)、偽造或者無(wú)法驗(yàn)證的科研成果、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等信息作證明材料的；
（4）虛構(gòu)使用商品或者接受服務(wù)的效果的；
（5）其他。
三、不得使用廣告法第九條第（三）項(xiàng)規(guī)定的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”等絕對(duì)化用語(yǔ)，特殊情況，提供證據(jù)廣告中禁止使用“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”、“頂級(jí)”、“第一品牌”、“極品”、“至尊”、“最受歡迎”、“極致”、“冠軍”等絕對(duì)化用語(yǔ); 廣告中以“最……之一”的形式表述的，視作為表示程度的最高級(jí)形容詞，禁止在廣告中使用。但是，判定一個(gè)廣告是否使用了絕對(duì)化用語(yǔ)，應(yīng)從廣告內(nèi)容的畫面、用語(yǔ)等方面完整的理解其真實(shí)意思表示和想達(dá)到的效果。如果一廣告中出現(xiàn)“最”字，但并未指向該廣告所推銷的商品或所提供的服務(wù)，且不具有損害同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者利益的可能性，不宜簡(jiǎn)單的判定該廣告違反《廣告法》第九條第（三）項(xiàng)的規(guī)定。
判斷原則：
一、同等類推原則。廣告法所禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)并不限于法律所列舉“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”這三個(gè)，與此類似的絕對(duì)化用語(yǔ)均在禁止之列。第九條第三項(xiàng)所規(guī)定的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”這三個(gè)詞語(yǔ)均為表示程度的最高級(jí)形容詞，根據(jù)同等類推的原則，廣告法所禁止的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)僅限于作為表示程度的最高級(jí)形容詞或類似語(yǔ)句。領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先、領(lǐng)袖、領(lǐng)軍等詞都不是絕對(duì)化用語(yǔ)。除了廣告法列舉的“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”以外，國(guó)家工商局還曾明確答復(fù)，“頂級(jí)”、“極品”、“第一品牌”是與“國(guó)家級(jí)”、“最高級(jí)”、“不錯(cuò)”含義相同的絕對(duì)化用語(yǔ)。最典型的絕對(duì)化用語(yǔ)是以“最”字開頭的一批詞語(yǔ)。二、是指向關(guān)聯(lián)原則。是否構(gòu)成絕對(duì)化用語(yǔ)，不僅要看這個(gè)詞語(yǔ)本身在具體的語(yǔ)境中是否等同于《廣告法》第九條第（三）項(xiàng)規(guī)定的三個(gè)詞語(yǔ)的意思，最重要的是確定絕對(duì)化用語(yǔ)與宣傳的產(chǎn)品和服務(wù)之間具有明確的指向關(guān)聯(lián)度。禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)指向的是經(jīng)營(yíng)者所推銷的商品或所提供的服務(wù)。如果絕對(duì)化用語(yǔ)指向的不是經(jīng)營(yíng)者所推銷的商品或所提供的服務(wù)，則一般不按絕對(duì)化用語(yǔ)處理。比如“不錯(cuò)飲用（食用）時(shí)間為……”、“本公司位于國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)”等表述，不違反絕對(duì)化用語(yǔ)禁令。具體到“最質(zhì)樸的大千世界給最初的你”這句推廣文案，僅就這句話的字面意思而言，“最質(zhì)樸”形容的是“大千世界”，而“最初”之意則為“剛開始的時(shí)候或時(shí)期”，其所指向的對(duì)象是讀者。換言之，“最質(zhì)樸的大千世界給最初的你”與產(chǎn)品并無(wú)直接的關(guān)聯(lián)，而是一種與讀者拉近距離的文學(xué)藝術(shù)性表達(dá)。
三、是貶損誤導(dǎo)原則。禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)應(yīng)具有損害同行競(jìng)爭(zhēng)者利益和誤導(dǎo)消費(fèi)者的可能性。如果只是用于同一品牌或同一企業(yè)內(nèi)部的產(chǎn)品描述，如最大戶型、最小尺碼、最新產(chǎn)品、頂配車型、最新版等，不具有排他行，沒(méi)有形成同業(yè)兩者之間的對(duì)比，一般不認(rèn)為是絕對(duì)化用語(yǔ)。符合以下特定條件的客觀表述可以使用：
1.客觀事實(shí)表述，但應(yīng)出具合法證據(jù)?！癤X 大賽第一名”等屬于此類。如廣告主參加權(quán)威比賽或者是權(quán)威機(jī)構(gòu)出具的分析報(bào)告顯示其獲獎(jiǎng)排名等，比如設(shè)計(jì)公司在參加某項(xiàng)國(guó)際大賽中獲得第一名。如果“國(guó)家級(jí)”稱號(hào)系通過(guò)法律或行政法規(guī)授權(quán)獲得的（無(wú)法律法規(guī)授權(quán)的非權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)獎(jiǎng)，不符合此列），應(yīng)當(dāng)允許使用其規(guī)范名稱。廣告主應(yīng)當(dāng)出具獲獎(jiǎng)證明、評(píng)選結(jié)果等相關(guān)證明文件。
2.時(shí)空順序表述，但應(yīng)出具合法證據(jù)?！笆卓睢⑹仔?、首發(fā)、最早、獨(dú)家、唯一”等表述屬于此類。比如游戲公司 A 首次推出手游 B，可以表述為 “A 首款手游”或“A 第一款手機(jī)游戲”。如廣告主 A 獲得某游戲的獨(dú)家授權(quán)，在廣告宣傳中使用“A 獨(dú)家發(fā)布”、“A 平臺(tái)首發(fā)”。廣告主應(yīng)當(dāng)出具授權(quán)書、著作權(quán)登記證書等相關(guān)證明文件。
3.明示為自我比較的程度分級(jí)。自己的產(chǎn)品中客觀存在不同分級(jí)品質(zhì)的產(chǎn)品，用于區(qū)分這些等級(jí)的用語(yǔ)。例如：最大戶型、最小尺碼、頂配車型、X 公司用戶量最多的手游等。
4.在某行業(yè)領(lǐng)域由相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定的分級(jí)，或者已被公眾廣泛接受的分級(jí)?！皣?guó)家級(jí)”如果屬于普遍性的，不具有排他性，則不屬于禁止范圍。例如客觀描述產(chǎn)品認(rèn)證、許可等狀況的用語(yǔ)。如“本公司產(chǎn)品生產(chǎn)已獲國(guó)家……認(rèn)證，……”、“國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”等。例如：安吉白茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中，把產(chǎn)品分為“精品、特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)“共四個(gè)質(zhì)量等級(jí)，針對(duì)特定“精品級(jí)”安吉白茶廣告稱為“最高等級(jí)”或“最高級(jí)”，通常不屬于禁止使用的絕對(duì)化用語(yǔ)。廣告主需要提供相關(guān)分級(jí)依據(jù)及等級(jí)檢驗(yàn)證明，且不得將多個(gè)等級(jí)一并宣傳為最高級(jí)。
5.明示商家的經(jīng)營(yíng)理念和追求目標(biāo)的，且客觀上沒(méi)有造成誤導(dǎo)可能性的?！邦櫩偷谝?、力求完美品質(zhì)”等用于屬于此類。此類表述必須不得讓消費(fèi)者以為廣告主的產(chǎn)品、服務(wù)是“第一”“完美”等，即不得使消費(fèi)者誤將廣告主的經(jīng)營(yíng)理念或追求目標(biāo)與產(chǎn)品、服務(wù)品質(zhì)掛鉤。
6.對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的宣傳如“天下第一碗?”、“天下第一樓”、“天下第一城”等，通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)搜索“天下第一”，可檢索到相關(guān)商標(biāo)。需要強(qiáng)調(diào)必須是注冊(cè)商標(biāo)，因?yàn)樽?cè)商標(biāo)專用權(quán)受法律保護(hù)，本身具有排他性特點(diǎn)，且要注明注冊(cè)標(biāo)志“?”。廣告主需出具商標(biāo)注冊(cè)證書。
四、數(shù)據(jù)資料應(yīng)用規(guī)范---廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示廣告中引用內(nèi)容，視作廣告內(nèi)容的組成部分。因此，引用內(nèi)容的表述也須遵守廣告法相關(guān)規(guī)定，對(duì)引證內(nèi)容表述的審核與一般廣告內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)一致。廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實(shí)、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。
（1）廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料和調(diào)查結(jié)果等內(nèi)容，如果是由第三方提供的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明出處，即引證內(nèi)容的來(lái)源。如果廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料和調(diào)查結(jié)果是由廣告主自行取得的（包括廣告主委托第三方取得的），廣告主應(yīng)當(dāng)具備自行或委托第三方開展試驗(yàn)、調(diào)查的相關(guān)證明材料。廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)依據(jù)證明材料核對(duì)廣告內(nèi)容的合法性，包括是否偽造、篡改數(shù)據(jù)構(gòu)成虛假?gòu)V告，是否存在片面使用數(shù)據(jù)、隱瞞與生活常態(tài)迥異的試驗(yàn)條件等構(gòu)成誤導(dǎo)廣告等情形，對(duì)內(nèi)容違法或證明文件不全的廣告，不得提供廣告服務(wù)。
（2）“文摘”是指選取有關(guān)文章的部分片段；“引用語(yǔ)”是指轉(zhuǎn)引他人的語(yǔ)言或文字材料。廣告中使用“文摘”“引用語(yǔ)”等內(nèi)容的，通常視作廣告的引證內(nèi)容。
（3）對(duì)廣告中使用的數(shù)據(jù)、統(tǒng)計(jì)資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語(yǔ)等內(nèi)容，除按照上述標(biāo)準(zhǔn)審查是否為廣告中的“引證內(nèi)容”之外，還應(yīng)當(dāng)依據(jù)相關(guān)證明材料，全面審查廣告內(nèi)容的實(shí)質(zhì)合法性，視情要求標(biāo)明有關(guān)說(shuō)明事項(xiàng)，不得使用不真實(shí)、不準(zhǔn)確、斷章取義的廣告內(nèi)容，欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者。
引證材料禁止規(guī)定：
1.引證材料不得涉及最高級(jí)表述、國(guó)家級(jí)表述等違反廣告法相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容。
2.引證材料不得涉及明顯虛假宣傳內(nèi)容。
3.引證材料應(yīng)與原始出處內(nèi)容相符合，不得虛構(gòu)、調(diào)換、夸大引證材料，不得存在斷章取義、隱瞞事實(shí)、曲解原意、引發(fā)受眾誤解等情況。
4.禁止使用消費(fèi)者評(píng)價(jià)、受益者形象等單個(gè)自然人、用戶的相關(guān)評(píng)述作為引證材料。
五、廣告內(nèi)容涉及的事項(xiàng)需要取得行政許可的，應(yīng)當(dāng)與許可的內(nèi)容相符合。
1.廣告中專利的表述規(guī)范
（1）在廣告中使用專利產(chǎn)品或?qū)＠椒ǎ瑧?yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。
（2）未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。
（3）禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無(wú)效的專利作廣告。
2.特殊商品廣告的行政機(jī)關(guān)審查要求（具體細(xì)則見特殊行業(yè)審核規(guī)范）醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等，須事先經(jīng)過(guò)廣告審查機(jī)關(guān)審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
六、關(guān)于名義、形象、著作權(quán)和商標(biāo)使用
1.在廣告中使用他人（含自然人和企業(yè)等組織，下同）名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得他人的書面同意；使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義、形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書面同意。使用以上所述名義和形象，須提供授權(quán)證明。
2.未經(jīng)授權(quán)，不得使用他人作品和商標(biāo)；如需使用，須提供授權(quán)證明。
3.依據(jù)《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法》規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者不得將“馳名商標(biāo)”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，即廣告中不得出現(xiàn)“馳名商標(biāo)”字樣。
七、不得違反廣告代言規(guī)則廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。廣告中使用代言人需要遵循以下規(guī)則：
1.廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
2.任何商品、服務(wù)均不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。廣告中使用未成年人作為代言人的，則首先需要核查實(shí)該未成年人是否已經(jīng)年滿十周歲（未滿十周歲禁止廣告代言），其次，需要核查實(shí)該未成年人及其法定監(jiān)護(hù)人的授權(quán)書。
3.食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費(fèi)者的名義或者形象做證明。
4.招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)、教育、培訓(xùn)廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
5.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明。
6.農(nóng)藥、獸藥、飼料、飼料添加劑、農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告不得利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)或者專業(yè)人士、用戶的名義或者形象作推薦、證明。
7.對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
八、針對(duì)未成年人的保護(hù)條例
1.對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：
（1）勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買廣告商品或者服務(wù)；
（2）可能引發(fā)其模仿不安全行為。
2.在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
九、不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)廣告不得直接捏造、虛構(gòu)事實(shí)，從而對(duì)他人的產(chǎn)品或者服務(wù)進(jìn)行詆毀、貶低。廣告不得間接貶低他人的產(chǎn)品、服務(wù)，如聲稱自己的產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量、價(jià)格等都他人好。
十、廣告語(yǔ)言文字使用應(yīng)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，保證廣告語(yǔ)言文字表述清晰、準(zhǔn)確、完整，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者
1.廣告中不得單獨(dú)使用漢語(yǔ)拼音。廣告中如需使用漢語(yǔ)拼音時(shí)，應(yīng)當(dāng)正確、規(guī)范，并與規(guī)范漢字同時(shí)使用。
2.廣告中數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的用法和計(jì)量單位等，應(yīng)當(dāng)符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)規(guī)定。
3.廣告中不得單獨(dú)使用外國(guó)語(yǔ)言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國(guó)語(yǔ)言文字時(shí)，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和規(guī)范漢字為主、外國(guó)語(yǔ)言文字為輔的形式。
4.廣告中成語(yǔ)的使用必須符合國(guó)家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對(duì)社會(huì)造成不良影響。
5.廣告中因創(chuàng)意等需要使用的手書體字、美術(shù)字、變體字、古文字，應(yīng)當(dāng)易于辯認(rèn)，不得引起誤導(dǎo)。
6.廣告用語(yǔ)用字，不得出現(xiàn)下列情形：
（1）使用錯(cuò)別字。
（2）違反國(guó)家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字。
（3）使用國(guó)家已廢止的異體字和簡(jiǎn)化字。
（4）使用國(guó)家已廢止的印刷字形。
（5）其他不規(guī)范使用的語(yǔ)言文字。
7.在下列情況下，廣告中使用的外國(guó)語(yǔ)言文字不適用上述規(guī)定：商品、服務(wù)通用名稱，已注冊(cè)的商標(biāo)，經(jīng)國(guó)家有關(guān)部門認(rèn)可的國(guó)際通用標(biāo)志、專業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等；
十一、特殊行業(yè)的禁止要求（具體細(xì)則見 6.2 特殊行業(yè)審核規(guī)范）
1.醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械
2.保健食品
3.農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑
4.酒類
5.教育、培訓(xùn)
6.招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)
7.房地產(chǎn)
8.農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖
十二、其他：
1.抽獎(jiǎng)式的有獎(jiǎng)銷售，最高獎(jiǎng)的金額不得超過(guò)五萬(wàn)元。
2.不得出現(xiàn)“國(guó)家免檢產(chǎn)品”等涉及質(zhì)量免檢的內(nèi)容。3.廣告中禁止出現(xiàn)煙、抽煙形象，包含真人及卡通形象。
4.廣告中不得含有“特供”、“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)等內(nèi)容，具體要求如下：
(1).含有“特供”、“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)的內(nèi)容或類似內(nèi)容。
(2).利用與國(guó)家機(jī)關(guān)有密切聯(lián)系的特定地點(diǎn)名稱或者標(biāo)志性建筑物的名稱，及利用國(guó)宴、國(guó)賓等內(nèi)容宣傳“特供”、“專供”的。
(3).假借“特供”、“專供”或“內(nèi)部特供、專用”等類似名稱推銷商品、服務(wù)，進(jìn)行引人誤解的虛假宣傳的。
(4).其他含有“特供”、“專供”國(guó)家機(jī)關(guān)及類似內(nèi)容，易造成社會(huì)不良影響的。
(5).除上述情況，如果商品是生產(chǎn)商專門為特定地區(qū)或者特定活動(dòng)制作的（比如特殊包裝、型號(hào)），如專供杭州地區(qū)則可以使用。
5.禁止發(fā)布網(wǎng)絡(luò)“一元購(gòu)”廣告及類似廣告。網(wǎng)絡(luò)“一元購(gòu)”，是指將一件商品平分成若干 1 元金額的“等份”通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出售，購(gòu)買者可以購(gòu)買其中的一份或多份、當(dāng)所有“等份”售出后以抽獎(jiǎng)方式從購(gòu)買者中抽出幸運(yùn)者獲得此商品，其他購(gòu)買者的認(rèn)購(gòu)資金不予退還的銷售模式。
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注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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