維度

規則

圖像

原則

1.版權：確保設計用圖的版權、人物肖像權；

2.性質：必須符合國家相關的法律標準，不得含有意識形態以及色情元素；

3.質量：保證圖片清晰度，分辨率 150dpi 以上。

色彩

原則

1.色調：畫面要有明確突出的主色調，切合營銷表達的主題與品牌格調；

2.飽和度/明度：色彩要自然舒適，層次生動，避免出現灰臟質感；

3.對比度：配色須充分考慮視覺舒適度，不能過于使用色環上的對比色，盡量使用色環上不超過 15°~30°

以內的顏色，對比色作為點綴色使用。

選圖

規則

1.元素：

1）畫面要簡潔美觀，整體元素控制在 3 個以內，主次搭配合理，與背景協調，避免主體太單調、太雜亂；

2）不得使用任何影響用戶體驗的元素，如變形的元素、馬賽克、缺乏修飾的圖片等；

3）不允許出現引導操作的按鈕、二維碼、條形碼圖，水印，不得為圖片增加邊框；

4）圖片中出現的動物形象，不作為畫面主視覺；

2.文字：

1）不得以純文字形態出現；

2）除了 Logo、slogan 外，圖片上無浮于畫面之上的其他文字，Logo、slogan 盡量有設計感；

3）影視宣傳類的廣告圖片僅允許出現：片名、演職人員署名（導演或主演）;

4）Logo、slogan（片名、演職人員署名）不超過圖片面積的 5%，和畫面元素搭配協調不突兀；

3.人物：

1） 含人物肖像的圖片，必須無肖像權爭議，人物五官端正、氣質優美，與品牌調性呼應；

2）圖片中人物表情和姿態自然真實，不得出現怪異、夸張地表現；

2） 不以兒童作為主視覺，不露出兒童正面肖像；

4.風格：簡潔美觀大方，符合真實感與合理性：

1） 創意邏輯合理、透視關系科學，不得出現簡單拼湊無美感、渲染太過、元素搭配比例不真實等；

2） 畫面光線自然、柔和、清晰，無過度的明暗對比；

3） 插畫、二次元風格的圖片暫不支持；

5. 視覺動線：畫面要有清晰地正確地視覺引導，突出營銷的主題。

版式

規則

安全區域：

圖片在終端屏幕上的最終顯現要符合：

1） 畫面元素不得干擾手機本身內容的顯示

2） 在不同尺寸的終端屏幕上，圖片信息顯示要保證完整清晰；因此，文字信息不可超過安全框，同時建議畫面重要元素安排在安全區域內顯示。