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華為手機效果類廣告投放特殊行業審核規范
發布時間：2019-09-05 16:33:31
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（116）
1)食品行業
行業類別 | 審核規則 | 備注 |
休閑食品 | 食品廣告必須真實、合法、科學、準確、符合社會主義精神文明建設的要求，不得欺騙和誤導費者。食品廣告應當遵循以下規則： | 1. 有機食品中必須帶有機食品標識 2. 食品行業下兩個及以上二級類目經營，包含線上線下商家 |
有機食品 | ||
糧油米面調味品 | ||
沖調飲用 | ||
乳制品 | ||
生鮮 | ||
食品綜合 | ||
2)護膚彩妝
行業類別 審核規則 備注 護膚彩妝 1.化妝品名稱、制法、成分、效果或者性能不得有虛假夸大； 2.不得使用他人名義保證或者以暗示方法使人誤解其效用的，包括通過他人使用 前后的效果表明該化妝品的功效； 3.不得宣傳醫療作用或者使用醫療術語； 4.不得有貶低同類產品內容； 5.使用涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數據時，應真實、準確、權威并 標明出處； 6.不得使用最新創造、最新發明、純天然制品、無副作用等絕對化語言； 7.化妝品廣告的素材圖片可無產品名字或 LOGO，但圖片內容、文案描述須明確 為化妝產品，不得與護膚產品混淆； 8.素材形象不得使用病理圖，即患處放大圖；圖片不得有使用前后的效果對比； 9.落地頁禁止使用誘導添加微信號、QQ 號等；禁止使用“加好友”按鈕； 10.特殊用途化妝品審核特殊用途化妝品資質中，產品名稱與實際推廣商品需保持 一致；如果提交的資質中，產品類別是美白，而廣告宣祛斑效果，則不予通過； 如果提交的資質中，產品類別是染發，而廣告宣燙發，則不予通過。 1.頭部護理（洗發 水、護發素、養發劑 等）面部護理（洗面 奶、乳液乳霜等）、 身體護理（沐浴露 等）、香水彩妝（粉 餅、香水等）等 2.特殊用途化妝品 （僅支持染發、燙 發、美白、防曬四個 特殊功能化妝品準 入，其他暫不支持 準入） 3.華為 PPS 可針對 在售化妝品品牌， 要求提供指定品牌 授權。
3)金融行業
行業類別 審核規則 描述 銀行/銀行產品 (一)金融廣告通用規范 無 保險類 保險公司、保險經紀、保險公估、保險代理等 第三方支付 無 汽車金融 汽車金融公司，是指經中國銀行業監督管理委員會（以下簡稱中國銀監會）批準設立的，為中國境內的汽車購買者及銷售者提供金融服務的非銀行金融機構，汽車金融公司名稱中應標明“汽車金融”字樣 金融資訊類 無 理財 是指投資者通過合理安排資金，運用投資理財工具對個人、家庭和企事業單位資產進行管理和分配，達到保值增值的目的，從而加速資產的增長（除股票、基金、期貨、證劵投資、貸款、擔保、保險、外匯、銀行、貴金屬（外匯）交易平臺和 P2P 網貸類行業外） 典當 線下和線上的典當行 擔保 包括融資擔保機構和非融資擔保機構；例：中財擔保、中國投資擔保有限公司、中海信達擔保有限公司等 標準金融 指財務公司、貨幣經紀公司、貸款公司、金融租賃公司；例：中國鐵建財務有限公司、上海國際貨幣經紀有限責任公司、天津國泰金融租賃公司等 大宗商品交易/現貨 指專業從事電子買賣交易套保的大宗類商品批發市場；例：寧夏大宗、浙江舟山大宗商品交易所等 小額貸款 由自然人、企業法人與其他社會組織投資設立，不吸收公眾存款，經營小額貸款業務的有限責任公司或股份有限公司 征信機構 對企業、事業單位等組織（以下統稱企業）的信用信息和個人的信用信息進行采集、整理、保存、加工，并向信息使用者提供的活動和主體；例：拉卡拉信用管理有限公司等 商業保理 為企業提供貿易融資、銷售分戶賬管理、客戶資信調查與評估、應收賬款管理與催收、信用風險擔保等服務 金融輔助工具 記賬工具，股票模擬交易，利息計算等不包含經營內容的金融工具
1. 招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當風險、風險責任承擔進行提示或者警示，如“市場有風險，投資需謹慎，風險自擔”、“股市有風險，投資者須慎重入市”、“**產品有風險，投資需謹慎”。不得明示或暗示無風險或對安全性做誤導，如“0 風險”。
2不得對未來效果、收益或者與其相關的情況作出保證性承諾，明示或者暗示保本、無風險或者保收益等，如“穩賺不賠”、“100%收益”、“理財前/理財后”的效果對比圖、“月薪 3000元，理財一年買奧迪”。
3不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
4投資理財類年利率不得超過中國人民銀行公布的金融機構同期、同檔次貸款利率（不含浮動）的 4 倍。
5不得以“中國人民銀行”或“央行”的字眼或名義宣傳。
6不得出現不符合實際的、片面的、過度夸大的描述，不得出現未經核實的數據，不得進行誤導性宣傳，如“天天漲停”、“牛股”、“股票漲停預報”。
7不得出現任何明示或暗示金融內幕消息的內容，如“股市內參”、“內幕”、“揭秘”“內部消息”。
8不得宣傳提供突破住房信貸政策的金融產品，如“首付貸”，或其他突破國家禁止性、限制性政策的金融產品。
(二) 銀行產品
1銀行和銀行提供的各種產品或服務：信用卡、理財、貸款、按揭等服務，必須以銀行官網作為推廣鏈接。
2禁止使用偶發性情況作為推廣噱頭，如“三秒下卡”等。
3信用卡業務廣告不得涉及承諾信額。
4不得明示或暗示信用卡、POS 機套現。
(三) 股票類廣告
1禁止出現：“配資炒股”、“借錢炒股”、“股票配資”。
2中國大陸發行的股票，禁止出現 t+0 的交易模式。
(四) 貸款類廣告
1不得出現鼓動、誘導貸款的內容，不得以對貸款理論最高額度上限進行過于夸張的描述。
2不得出現具體的貸款額度數據。
3貸款利率不得超過年利率 24%。
4不得出現金融咨詢相關內容，如“借款咨詢”。
5禁止校園貸、學生貸產品進行推廣。
6根據深圳市地方性法規，網貸平臺廣告中不得出現“理財”、“預期收益”等具有理財產品特征的信息。
APP
備注：
1、 金融行業需單獨咨詢準入意見。
2、 第三方支付：準入公司受白名單限制。
3、 汽車金融：準入公司需單獨審視。
4、 理財：準入公司受白名單限制，僅限貸款產品準入。
5、 金融資訊類 APP、典當、擔保、標準金融、大宗商品交易/現貨、小額貸款、征信機構、商業保理、金融輔助工具：準入公司需單獨審視，不允許推廣誘導性投資、證券、基金等信息。
4)教育行業
行業類別 審核規則 備注 學歷教育機構 1.不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。不得使用具體時間+具體效果描述如：“1 個月包過”、“3 個月英語提高 20 分”、“1 個月拿本科”等不得使用國家資格證書或學歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學效果承諾不得使用其他暗示性承諾用語 1.通過教育培訓可以頒發學歷資質的教育機構； 學歷教育平臺 非學歷教育機構 非學歷教育平臺 教育綜合
如：“不用上大學也能拿本科”
2.不得明示或者暗示有相關考試機構或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓。如：“高考命題組專家參與培訓”等；
3.不得利用科研單位、學術機構、教育機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明；如：“張三同學高考數學滿分，獲得清華大學錄取”等；
4.經營性培訓機構不得直接或間接使用第三方院校或學校大門、校區、教學樓等標志性建筑；
5.不得使用前后效果對比內容作為廣告創意；
6.非學位授予單位不得聲稱可以授予學位；學士學位由國務院授權的高等學校授予，碩士學位和博士學位由國務院授權的高等學校和科學研究機構授予；非學位授予單位不得聲稱可以授予學位；
7.語言培訓類在使用外文做為文案時，不能使用小語種做為文案，若使用英文等語言做為文案，應需與中文翻譯一起使用，且不能使用負面詞匯。
2.集合多個學歷教育機構的平臺；
3.幼兒園、補習班、公務員培訓、語言培訓等；
4.游學網；
5.教育類綜合服務商家或平臺。
5)房地產