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華為手機廣告文案審核規范
發布時間：2019-09-05 14:06:20
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（142）
華為手機廣告文案審核規范（包括但不限于標題文案、圖片文字內容）
| 維度 | 規則 |
| 文案 | 1.任何形式的素材必須語句通順，詞義明確，符合語言邏輯，不得引發用戶歧義； |
| 2.除逗號、句號或其他有具體解釋意義的符號外，其他均為無意義符號，無意義符號不可使用；不得使用英文符號；文案中的標點符號需符合國家《標點符號用法》文案內容規范；可使用的標點符號為：，。：”“！？《》[]·【】—— + - 、 | |
| 3.文案不得含有言語聲明、誹謗、謾罵、威脅、貶低他人性質的內容； | |
| 4.文案需積極向上，不得出現有價值觀和負面情緒不正確引導的文案； | |
| 5.不得出現涉及隱私的文案； | |
| 6.廣告不得出現涉及政治、娛樂圈等涉及蹭大型事件熱點的內容； | |
| 7.不得出現博彩/彩票、算命、星座類、競猜類、電影下載（有明確正版信息且內容健康的網站除外）等敏感、不雅行業； | |
| 8.文案中使用人物形象、名義、海報等作品，需提供著作權持有人、制片方及人物授權； | |
| 9.不得含有禁止推廣的內容，主要為非法類信息； | |
| 10.不得包含華為黑名單的內容，如華為產品競品； | |
| 11.廣告中不得使用夸大、虛假、無法證實的價格或功能描述； | |
| 12.廣告素材以及廣告素材指向頁面中涉及2.2認證資質或6.1產品資質的特許行業時，需出示涉及特許行業的相關資質證明文件。（特殊化妝品，如祛斑；金融行業等 ） | |
| 13.不得包含與華為相關的內容描述，如華為推薦/華為用戶專享/華為投資/華為合作企業/華為金融生態企文案業打造XX/恭喜華為用戶獲得牛股微信號等；但是關于用戶權益相關的描述，比如XX游戲華為用戶首批體驗，可以過審； | |
| 14.不得涉及同行業競爭對手的產品或公司信息，除該用戶持有相關注冊商標或者擁有相關注冊商標持有者的授權許可； | |
| 15.平臺類客戶廣告素材涉及注冊商標需提交商標使用授權書及承諾函； | |
| 16.文案遵從客觀事實，不得出現過分夸張，絕對性質、承諾性質詞匯。不得出現“最“”最高級”“不錯” “國家級”“頂級”“極品”“第一品牌”“保證”“絕對”“一定”，不限定行業，其他詞結合具體情況去審核，比如“100%”等； | |
| 17.可以出現 “官方”“官網”“xx地區首家”等字樣，但素材指向頁面須出現相關字樣； | |
| 18.其他極限詞匯根據不同行業不同情況，有不同限制，具體需提交法務進行審核; | |
| 19.必須使用明確的主體做推薦，不能產生“華為推薦”的歧義。（如：不得使用產品名稱或服務、項目作為推薦主體）； | |
| 20.素材中不可突出薦及變體（如：|推薦|、|薦|、|鑒|等）；廣告中如必須使用明確的主體做推薦，不能產生“華為推薦”的歧義； | |
| 21.如未出具相關證明，素材中不可包含“八大權威政府機構+推薦或薦”及變體內容（八大權威政府機構包括：出版總署，鐵道部，教育部，教育局，衛生部，衛生局，藥監局，藥檢所）； | |
| 22.如無授權，素材中不得包含央視相關內容（如央視、中央電視臺、cctv等）的推薦或薦、認證含義（如央視上榜、cctv推薦、央視明星品牌等）及央視重點欄目的名稱（如：新聞聯播、焦點訪談等），但地理位置性類描述除外，例如位于央視大樓東側； | |
| 23.除彩鈴下載、票務行業、印刷品行業、音響制品行業外，素材中不得包含無授權的政治名人和文體名人的人名；針對新聞資訊類，陳述新聞事實的，素材中可以使用明星圖片、姓名。十歲以下禁止代言。醫療、藥品、保健食品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明； | |
| 24.涉及的事項需要取得行政許可的，應當與許可的內容相符合； | |
| 25.廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實準確，并表明出處； | |
| 26.引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示； | |
| 27.廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類；未取得專利權的，不得在廣告中謊稱取得專利權； | |
| 28.禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利作廣告； | |
| 29.不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象作推薦； | |
| 30.特定稱謂（如老公老婆男朋友女朋友老爸老媽七大姑八大姨）文案要求如下： | |
| a）已產生購買結果的人稱描述：如“買值了，老公很喜歡”、”299一件的皮衣真的少見，公司男同事都在穿“ 、”男朋友玩這款游戲玩得愛不釋手“，此類帶有結果導向、購買體驗型的描述禁止出現；b）未產生購買結果的人稱描述：如“父親節給爸爸的禮物準備好了嗎？“、“ 適合帶女朋友去玩的景點推薦合輯“，此類未帶有結果導向、非購買體驗型的描述允許出現； | |
| 31.不得含有虛假廣告內容，廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：a.商品或者服務不存在的；b.商品的性能、功能、產地、用途、質量、規格、成分、價格、生產者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務的內容、提供者、形式、質量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質性影響的；c.使用虛構、偽造或者無法驗證的科研成果、統計資料、調查結果、文摘、引用語等信息作證明材料的；d.虛構使用商品或者接受服務的效果的； | |
| 32.廣告文案不得涉嫌可能損害未成年人和殘疾人身心健康等歧義內容。 |
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- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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