騰訊信息流聯投廣告，破解重復觸達難題

隨著越來越多的行業從增量時代邁入存量時代，品牌的獲客愈發困難，獲客成本不斷攀升。兼具原生性、精準觸達等特點的信息流廣告，則憑借其對商業效果和用戶體驗的平衡，在網絡營銷領域展示出顯著的增長潛力，獲取了越來越多廣告主的青睞。

艾瑞《中國信息流潛力市場展望報告》顯示，2018年信息流廣告市場規模已達1090.4億元，占中國廣告細分領域市場份額22.5%，預計在2021年這一數據將達到35.8%。

2015—2021年信息流廣告市場規模及預測

但在實際投放過程中，獨立購買的信息流廣告往往難以滿足品牌主的多樣化營銷需求，不可避免的出現重復觸達、預算浪費等現象，品牌的新增UV難以達到預期：大預算投放單個資源，同一用戶群體反復觸達；長時間投放跨度，也會造成用戶群體重復觸達；同時投放多個媒體，覆蓋人群重疊等。

廣告主亟待更具聯動性的營銷解決方案，從根本上解決信息流廣告的重復曝光問題，提升營銷效果與效率。

1、限定頻控上限，覆蓋更廣用戶

騰訊信息流廣告聯投針對大預算投放單個資源時的用戶重復覆蓋問題，對獨立用戶接收的品牌曝光次數進行上限控制，幫助品牌覆蓋更高用戶量級。

2、減少投放時段內的重復曝光，品牌信息高效傳播

部分品牌投放時間跨度較長，各投放時間段缺乏聯動。騰訊信息流廣告聯投針對此問題，從全局視角對廣告進行綜合頻控，減少品牌信息在長時間內對單體用戶的重復曝光，為品牌觸達更多用戶。

3、提供跨媒體、多形態聯合頻控，為品牌獲取更多UV

為觸達更多樣的用戶群體，廣告主往往樂于同時投放多個資源。騰訊信息流聯投整合多個社交、資訊平臺，跨資源聯合頻控，為品牌營銷提供更多空間與更廣覆蓋。廣告主可在固定預算下嘗試多種媒體場景與多樣廣告形態，靈活選擇投放周期，實現營銷效果的最大化。

1、社交+媒體資源，助力品牌目標用戶跨場景觸達

根據艾瑞咨詢數據，在社交與資訊場景中的品牌信息擁有更高的用戶接受度、記憶度與好感度。騰訊信息流聯投聯動QQ空間、QQ看點、QQ瀏覽器三大流量平臺，打通社交與資訊兩大場景，為品牌提供溝通受眾的有效場所。

三大平臺各自擁有相對獨立的忠實用戶群體，受眾人群重合度低，助力品牌在整合投放中觸達多樣化圈層。

2、靈活定向能力，適應不同行業需求

騰訊信息流聯投廣告，可結合廣告主營銷需求，配合品牌行業特征與營銷節點，根據年齡、性別、時段、DMP等進行定向投放，直擊品牌目標受眾群體，獲取更高營銷轉化。

3、騰訊系貼片、閃屏、信息流聯合頻控，凸顯跨平臺補量能力

隨著視頻會員人數增漲，視頻貼片廣告庫存吃緊。騰訊信息流廣告聯投基于騰訊平臺優勢，可與騰訊視頻貼片廣告、閃屏聯投廣告等互相補量和聯合頻控，新增獨立UV，確保品牌的足量曝光。

榮耀新品上線推廣案例

騰訊信息流聯投使用指南

針對同一廣告主，騰訊信息流聯投廣告可支持不同廣告位、不同推廣計劃、不同時間周期、多條資源間的共享頻控約束。

即多支廣告運用同一識別類型

騰訊信息流聯投廣告，基于頂級媒體資源、精準定向能力與聯合頻控技術，為品牌廣告投放高效去重，助力品牌實現廣闊覆蓋與精準觸達。

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