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新車資訊里信息流投放小秘密你知道嗎
發布時間：2019-08-10 09:53:07
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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作為原生廣告的重要組成部分，信息流廣告已經變成了移動互聯網營銷的主要戰場之一。信息流廣告的投放效果如何，“創意的優劣”和“定向的精準與否”起到了決定性的作用。可如何制作符合行業特點的優秀創意，如何鎖定行業目標人群進行精準定向，這些都是擺在大家面前難以跨越的障礙。根據中國汽車流通協會發布的《2018年中國汽車市場消費報告》顯示，1991年-2018年的時間里，汽車銷量增長近30倍，占比全球汽車總銷量的30%左右。隨著汽車目標受眾的年輕化及互聯網的飛速發展，汽車行業在互聯網媒體的投放比例日益增大。
作為具有大量汽車信息、導購、預定等功能的新車資訊類的平臺作為汽車營銷的主戰場之一，也得到了不少消費者的垂青。但在競爭如此激烈的市場中，如何能夠持續獲取大量的優質目標客戶也依舊是一個難題。通過今天的內容，希望為大家構建一個“汽車資訊”行業的創意思路，能在廣告投放上取得良好的效果。
樣式建議
根據UC信息流投放平臺的數據統計顯示，“汽車資訊”行業以投放三圖和大圖為主，其中大圖樣式的CTR與ACP表現較為優秀。
文案建議
目前在購買汽車的主要用途中，代步、出游、接送孩子成為了主要的3種需求。針對以上的購買需求，常用的撰寫文案的關鍵要點有“突出重要產品信息”、“強調價格優勢”、“輔助生活場景”等要點。
創意圖片建議
圖片方面，信息點需要表達明確，突出重心，如內容較多，推薦使用大圖樣式，其展現面積較大，可切圖體現豐富信息。圖片上的文字信息與文案區別內容上常使用“原生實拍、設計拼接及活動實景”三種圖片形式。
定向建議
新車資訊行業常用定向方式主要有興趣關鍵詞定向投放廣告、APP定向及自定義人群包定向。興趣關鍵詞定向常用“車型類”、“價格類”及“平臺類”詞作為定向詞類，根據細分檢索意圖精準搭配素材，從而提高轉化率。
APP定向，透過應用偏好捕捉對的人。可按“APP名稱”和“APP類別”兩個維度進行添加。
自定義人群包是一種更有針對性的定向投放方式，可以精準鎖定目標受眾，靶向投放，滿足差異化營銷的訴求。
某“汽車資訊”行業客戶在使用自定義人群包后，在成本穩定的前提下，實現投放效果的大幅提升。
根據投放數據分析，組合定向的推廣效果要優于單一定向。其中“興趣+關鍵詞”組合效果優質。在投放時，需要根據投放目標自定義搭配定向內容。
新車資訊行業的信息流廣告投放仍是遵守“定向”、“文案”、“圖片”等要素的創作原則，希望大家在借鑒上文內容的同時，多做測試，才能找到屬于“自己”的投放法則。
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