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《教你如何正確玩轉(zhuǎn)雙出價》
發(fā)布時間：2019-08-09 18:15:42
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（264）
你是不是遇到過這樣的窘境：使用oCPX模式廣告進(jìn)行投放， 激活量挺多，但是激活的人群都沒有后續(xù)的注冊或付費，導(dǎo)致投放廣告的回收較差……oCPX以激活為目標(biāo)，的確難以兼顧注冊、付費等需求。針對這種情況，百度信息流廣告推出了新產(chǎn)品——“雙出價”。我們希望在兼顧激活行為的同時，優(yōu)化注冊、付費等行為，給廣告主帶來更高的ROI。
什么是雙出價？
雙出價相對于單出價，是更能保障廣告主后端效果的投放組合。客戶可以根據(jù)實際需求，選擇轉(zhuǎn)化目標(biāo)的組合，并且分別設(shè)置出價。系統(tǒng)在保證激活成本的基礎(chǔ)上，盡可能的優(yōu)化注冊成本或付費成本。
目前應(yīng)用推廣平臺類廣告主已經(jīng)支持的轉(zhuǎn)化目標(biāo)組合為“激活+注冊”和“激活+付費”。銷售線索收集類廣告主也不會等太久，9月初雙出價也會支持“表單提交成功+關(guān)鍵行為“的組合喔！
如何正確的使用雙出價？
（1）設(shè)置定向和創(chuàng)意
投放雙出價的產(chǎn)品需要新建投放單元，創(chuàng)建并綁定相對應(yīng)的深度轉(zhuǎn)化追蹤配置。在定向和創(chuàng)意上，廣告主可以參考現(xiàn)有的質(zhì)量較好的oCPX單元。如果使用oCPM單元投放深度轉(zhuǎn)化，廣告主需要更加注重創(chuàng)意的豐富性及質(zhì)量度。
（2）設(shè)置預(yù)算
為了更好的訓(xùn)練模型、達(dá)到較好的投放效果，廣告主需要保證單個單元每日有5個以上的深度數(shù)據(jù)回傳。所以，如果某游戲付費成本是500的話，建議計劃預(yù)算設(shè)置在2500以上。
（3）設(shè)置初始的目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價和深度轉(zhuǎn)化出價
A.目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價（初始）
目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價=真實目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本；出價邏輯同現(xiàn)有oCPX目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價一致。
B.深度轉(zhuǎn)化出價（初始）
深度轉(zhuǎn)化出價=真實深度目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本；廣告主根據(jù)自身ROI計算。建議初期出價高于核算ROI成本的20%，等投放逐步穩(wěn)定后再調(diào)整。
（4）如何調(diào)整目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價和深度轉(zhuǎn)化出價
情況1：深度轉(zhuǎn)化成本不滿意
調(diào)整方向：
目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價：不變
深度轉(zhuǎn)化出價：適當(dāng)調(diào)低出價à深度轉(zhuǎn)化成本滿意à逐步把出價調(diào)至真實期望的深度成本
情況2：深度轉(zhuǎn)化成本滿意，想提量
調(diào)整方向：
目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價：逐步提高
深度轉(zhuǎn)化出價：不變
情況3：后端ROI超出預(yù)期，深度轉(zhuǎn)化出價還有提高的空間，想提量
調(diào)整方向：
深度轉(zhuǎn)化出價：逐步提高到新的目標(biāo)值（如：從1000提價到1200，提高20%）
目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價：隨深度轉(zhuǎn)化出價同比例提高（如：從100提價到120，也提高20%）
面對深度轉(zhuǎn)化成本飆升，我們該如何排查？
第一步，優(yōu)先排查數(shù)據(jù)回傳問題。廣告主需查看系統(tǒng)后臺的轉(zhuǎn)化數(shù)量與廣告主自己統(tǒng)計的數(shù)據(jù)是否一致。如果數(shù)據(jù)存在不一致的現(xiàn)象，需要廣告主的技術(shù)人員檢查與核對發(fā)送給百度的數(shù)據(jù)明細(xì)。
第二步，排查單元日均深度轉(zhuǎn)化數(shù)量是否少于5個。當(dāng)其少于5個時，模型訓(xùn)練不充分，深度成本容易產(chǎn)生波動。建議繼續(xù)觀察或者加大投放預(yù)算，讓模型有充足的數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)習(xí)。
第三步，保持目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價不變，優(yōu)先降低深度轉(zhuǎn)化出價。由于調(diào)價后，單元拿量能力會受到影響，所以建議廣告主每次調(diào)價幅度控制在5%左右。
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注意事項
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