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化解品牌主“三大疑問”，信息流廣告如何實現品效協同？
發布時間：2019-07-10 08:52:35
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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對于廣告行業來說，剛剛過去的2019年上半年并不太平。根據CTR《2019中國廣告主營銷趨勢調查報告》顯示，受市場大環境、企業營收狀況和產品周期等多重因素的影響，2019年廣告主信心波動，廣告預算投入更趨謹慎，增加預算的廣告主占比創10年新低。在預算收緊的情況下，數字化是趨勢，更是基礎。信息流廣告異軍突起，成為廣告市場的必爭之地。在效果廣告主對于信息流廣告的認可度、重視度不斷提升，走向常態化投放的背景下，大部分品牌廣告主面對的還是信息流廣告的藍海。品牌廣告主關心媒體是否有足夠流量，媒體受眾與自己的目標人群是否一致，以及媒體屬性與營銷場景是否匹配。如何提升投放效率，利用有限的預算帶來更好的品效協同成果，是品牌投放信息流廣告的訴求。
包含QQ看點、QQ瀏覽器、天天快報、興趣部落、波洞星球、QQ、QQ空間等海量優質信息流資源的騰訊推廣平臺系信息流產品矩陣，以年輕化、高興趣導向人群為主，為品牌提供資訊、社交、娛樂、工具等多元營銷場景。擁有強大產品能力及億級優質用戶的信息流廣告，為品牌廣告主帶來一份品效合一的信息流廣告營銷指引，解答品牌營銷“三大疑問”。
疑問1：如何獲取更多有效曝光，提升品牌認知度？
用信息流廣告實現海量大曝光不難，然而如何讓曝光真正對品牌有所提升，一直是廣告主心中的疑問。真正有效的曝光不僅僅是讓用戶看到，更是能認識品牌、記住品牌，實現保量又保質的曝光。
拒絕重復曝光，用戶觸達
騰訊廣告投放信息流廣告為品牌提供QQ看點、QQ瀏覽器、QQ空間三大資源的信息流聯投，同時通過聯合頻控功能實現騰訊推廣平臺視頻線上廣告（OTV）+閃屏聯投+信息流聯投的跨屏頻控，減少無效的重復曝光，為廣告主提供了更多元的場景和觸達覆蓋。
尤其對于日化、護膚彩妝、食品飲料等快消類廣告主，隨著視頻網站付費會員的持續增長，貼片廣告的曝光機會不斷被壓縮，信息流聯投恰好提供了更多的優質曝光機會，一舉兩得觸達貼片廣告未能覆蓋的人群。
深度品牌教育，講述品牌故事
碎片化閱讀時代，也有沉淀優質品牌內容的訴求。QQ看點、QQ空間目前已支持1分鐘以上長視頻自動播放，更多創意表達時間，更全面傳遞品牌信息。適合日化、護膚彩妝、食品飲料和母嬰類廣告主品牌故事投放，用好內容與Z世代激起情感共振。天然社交環境，適合品牌故事的圈層傳播。
熱點事件營銷，多點位強勢吸睛
當品牌有明星代言、IP授權、藝人經紀、新品上市等大事件發生時，短時間內強勢大曝光是首要傳播訴求。手機QQ和QQ瀏覽器為品牌大事件提供了專屬解決方案。
QQ大事件橫跨手Q和QQ空間兩大社交平臺，占領資訊主入口，結合熱搜榜、KOL資源進行話題互動運營。
QQ瀏覽器大事件則集合了閃屏、頭圖默認搜索詞、搜索結果頁和首頁信息流等資源位，通過創意展示、搜索互動助品牌實現大曝光、高點擊。
垂直場景觸達，深耕圈層人群
當信息流廣告與用戶場景的相關度越高，原生化優勢就越能凸顯。例如汽車主機廠、房產、家居等廣告主可以投放QQ看點和QQ瀏覽器的汽車、房產、游戲、體育、NBA等二級頻道，直接觸達興趣度、關聯度高的垂直領域人群，當內容、廣告與用戶興趣高度匹配，用戶點擊意愿也更高，曝光更加直接高效。
疑問2：如何與用戶更親密互動，提升品牌好感度？
面對年輕用戶群體，無聊就會無感。在廣告中帶給用戶創新的互動體驗，從而拉近品牌與用戶的距離，讓用戶感受到品牌是鮮活、親切、可對話的，從而提升品牌好感度。
讓廣告互動更好玩
騰訊推廣平臺信息流廣告平臺上聚集了大量品牌主想要尋找的Z世代年輕人，他們有與品牌產生互動的強烈意愿。如何給予用戶積極的互動反饋，讓廣告互動變得更有趣？QQ空間的個性贊功能帶來驚喜。當用戶點贊廣告時，點贊圖標就會變成品牌特別定制icon，讓點贊這一互動行為變成驚喜瞬間，用戶不再只是看廣告的人，而是參與廣告的一份子。
以視頻作為互動載體
隨著短視頻、直播等內容形式的崛起，基于視頻內容的互動方式受到年輕人群的喜愛，也成為品牌內容營銷的新選擇。
例如微視的豎版視頻，豎屏更加符合用戶視頻消費習慣。配合獨有的朋友圈30s視頻分享能力，讓用戶講好創意與好友分享和討論，在社交互動中擴散和裂變。
用戶在QQ看點、QQ瀏覽器、QQ空間中觀看視頻，當選擇向上滑動觀看其他視頻時，還會出現沉浸視頻廣告。背景切換黑色屏幕無打擾，帶來沉浸觀看體驗。支持外鏈跳轉，適合電商、移動應用、品牌和本地推廣。
疑問3：如何更高效地實現銷售轉化，提升品效協同？
隨著營銷理念和手段的升級，曾經津津樂道的品效合一，如今已成為基本目標，品牌和效果越來越難以區分看待，品效協同才是營銷的本質。
精準內容營銷：軟文廣告+文中廣告
廣告即內容、內容即廣告，是內容營銷的核心特點。
信息流的原生屬性天然適合軟文廣告投放，尤其在騰訊推廣平臺信息流廣告投放軟文廣告沒有廣告標識，以文章或者視頻形態隨機出現在看點和瀏覽器首頁信息流中，廣告與內容融為一體，更適合達人種草，平均點擊率高達5%以上。
而插入在文中、與文章內容高度相關的文中廣告（目前僅開放汽車行業），借助強相關的內容場景在低打擾前提下實現精準觸達，高效收集客資，使品牌提升和銷售轉化同步實現。汽車之家在QQ瀏覽器具體車型測評文章中投放文中廣告，采用車型+文章精準匹配，種草留資一步完成，客資成本降低30%。
高效收集線索，強力銷售轉化
除了直接帶貨，線索收集也是轉化的一種重要形式，是品牌與用戶建立聯系的關鍵環節，對于汽車、奢侈品、家居等高客單價品類尤其重要。
騰訊推廣平臺信息流廣告為線索收集提供多種場景和工具，例如免費的落地頁制作工具、客資API回傳等，可以幫助品牌實現預約試駕、留資詢價、展覽預約、會員招募、開卡等多種線索收集目標。并可借助oCPA智能出價進行優化，在有限預算能獲取更多轉化，提升轉化效率。
寶格麗通過精準人群挖掘，利用信息流豐富的廣告場景與新穎的互動玩法，在CTR點擊率達到1.34%的同時，CPC出價低至0.7元。
此外，騰訊信息流廣告還為品牌提供多種在購物場景中觸達用戶的機會，例如手機QQ的QQ購物、購物畫報等，5億用戶主動關注，消息列表紅點強提醒，外層平均點擊率高達15%，內層支持跳轉落地頁、小程序、快閃店、外鏈等，平均點擊率達5%，轉化表現十分出色。
區域精準定向，線下本地導流
對于有線下門店的品牌來說，本地門店推廣也是銷售轉化的一個重要目標。騰訊信息流廣告提供基于門店位置的定向推廣能力，投放管理平臺支持門店批量導入，一次投放可觸達100+門店周圍10公里范圍內的目標人群。門店位置可以顯示在廣告外層，落地頁可以收集線索、查看門店地址，將附近的門店推送至用戶眼前引導到店。
騰訊廣告推廣熱線：4009602809
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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