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奔馳投放朋友圈廣告、公眾號廣告案例分析
發布時間：2019-07-08 17:23:08
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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梅賽德斯-奔馳如何打造一次聯動微信生態多場景的新車上市，通過投放朋友圈廣告點贊率高于行業均值6倍，評論率高于行業均值5倍，收集銷售線索數量3000+，以下我們來具體分析下奔馳投放朋友圈廣告、公眾號廣告案例。 全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車的上市傳播，選擇微信作為營銷主陣地，在新車預熱期、上市期、持續期的各個階段，整合運用微信生態內多種營銷資源組合，以實現不同營銷目標。以小程序作為連接線上線下服務場景及微信生態的關鍵環節，同時運用微信廣告（朋友圈廣告、公眾號廣告）實現曝光、觸達和社交傳播，“搜一搜”品牌官方區網羅主動搜索的用戶為小程序引流，成功打造汽車行業首次微信生態社交全景營銷案例。
“全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車，重新定義了新生代豪華主義，是一款適合新生代年輕用戶的重磅產品，因此我們選擇年輕人聚集的微信作為這次營銷推廣的主要陣地之一。在微信的積極協同下，我們充分調動了微信生態內的多種廣告營銷資源，朋友圈廣告、公眾號廣告、小程序、品牌官方區等等，在新車上市宣傳的不同時期采用不同的組合玩法，取得了非常好的效果。”—— 奔馳品牌傳播
投放目標
新生代豪華轎車，聯動微信生態攻略年輕人
全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車，在廣州車展期間上市發布。作為奔馳推出的首款A級轎車，定位為針對年輕人群的新生代豪華轎車，傳播的主要目標是，面向市場廣泛大聲量品牌曝光，同時精準觸達年輕人群，傳達產品賣點，收集銷售線索并促進試駕和購車轉化。在長達2個月的傳播周期中，奔馳希望借助微信生態內豐富的營銷資源，在不同傳播階段實現不同目標，借社交之力持續與用戶深度互動。
投放方案
奔馳投放朋友圈廣告、公眾號廣告案例分析
預熱期借公眾號廣告持續曝光，積蓄輿論勢能
在新車正式上市發布前的預熱期，奔馳基于目標年輕人群的閱讀興趣，投放了微信公眾號底部優雅大圖廣告和公眾號視頻貼片廣告，精準定向奔馳粉絲人群、高端體育人群、時尚潮流人群、音樂愛好者、賽車運動愛好者、科技興趣人群等，并借助精準定向+社交擴散，找到更多潛在目標人群，使用戶對新品有初步認知，并引起持續關注，為正式發布積蓄輿論勢能。
上市期多場景聯動，大曝光、熱討論、高分享
新車發布期，小程序上線并成為連接線上線下服務場景及微信生態的關鍵環節，新車線上展廳+預約試駕，多重功能均可在小程序內實現，不僅可以高效收集銷售線索，還可為品牌沉淀用戶數據和營銷資產。 1、微信朋友圈驚艷亮相，以“一輛新生代豪華轎車該是什么樣子？”的懸念發問引起用戶好奇關注，并使用@好友評論互動功能，激發用戶社交討論。朋友圈廣告互動點擊率、點贊率、評論率均超過行業均值數倍，更收獲了高達138萬次的主動社交傳播，為新車營造了十分可觀的社交聲量。 2、此外，奔馳還上線了“搜一搜”品牌官方區，聚合小程序、公眾號等各個品牌官方入口，有效導流。
持續期深耕話題持續曝光，高效收集銷售線索
新車發布后，需要持續運營維持話題熱度，并進一步沉淀傳播價值。這一階段，小程序繼續發揮營銷聚合和收口的作用，同時，持續投放優雅大圖、視頻貼片廣告以及品牌官方區，保持品牌長效曝光，持續為小程序導流。此外，奔馳還投放了微信公眾號互選廣告，選擇具有影響力的汽車媒體有車以后，以及年輕人喜愛的同道大叔、FlightClub等大號，借KOL原創內容力深耕垂直人群，滲透圈層人群，提升品牌口碑。
以上就是奔馳投放朋友圈廣告、公眾號廣告案例分析，如果你的品牌想在微信做廣告推廣可以聯系微信廣告北京巨宣網絡廣告有限公司，北京巨宣網絡廣告有限公司可以為您開戶、素材制作、廣告投放優化等服務，廣告投放咨詢熱線：400-960-2809。
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