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360展示廣告基本概念解釋
發(fā)布時間：2019-07-02 13:52:24
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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1. 什么是360展示廣告賬戶？
賬戶是由賬戶、推廣計(jì)劃、推廣組、創(chuàng)意四層結(jié)構(gòu)組成。在賬戶下創(chuàng)建推廣計(jì)劃，在推廣計(jì)劃下可以創(chuàng)建推廣組，在推廣組下可以添加創(chuàng)意。
2.什么是360展示廣告的推廣計(jì)劃？
推廣計(jì)劃是四層結(jié)構(gòu)中的第二層結(jié)構(gòu)，它是由多個推廣組成的。在推廣計(jì)劃層級可以設(shè)置每日預(yù)算、投放時段、預(yù)算分配控制。
3. 什么是360展示廣告的推廣組？
推廣組是四層結(jié)構(gòu)的第三層結(jié)構(gòu)，它是由多個創(chuàng)意組成的。在推廣組層級可以設(shè)置：地域、人群定向、高級設(shè)置（頻次等）、出價。
4. 什么是360展示廣告的創(chuàng)意？
創(chuàng)意是指通過多種定向，展現(xiàn)在受眾面前的廣告內(nèi)容，創(chuàng)意展現(xiàn)樣式為圖片或文字鏈，圖片創(chuàng)意為包含不同尺寸的圖片或flash，文字鏈創(chuàng)意包括標(biāo)題、描述，訪問URL和顯示URL。
5. 什么是360展示廣告的關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞是指您在選擇關(guān)鍵詞定向時，在推廣組層級中添加的關(guān)鍵詞、用來定位潛在受眾的字詞。
6. 什么是360展示廣告的出價？
出價即您愿意為一次點(diǎn)擊所支付的費(fèi)用。
7. 什么是360展示廣告的點(diǎn)擊價格？
點(diǎn)擊價格是指您為受眾的點(diǎn)擊訪問所支付的實(shí)際廣告費(fèi)用，實(shí)際扣費(fèi)受到下一位客戶的出價和自身質(zhì)量度的影響，不會高于您的出價。
8.什么是360展示廣告的每日預(yù)算？
1）賬戶預(yù)算
您可以單獨(dú)為360展示廣告推廣設(shè)置每日賬戶預(yù)算，這意味著您每天在展示廣告渠道投放的金額不會高于這個值。賬戶預(yù)算的優(yōu)先級將高于各個推廣計(jì)劃預(yù)算的優(yōu)先級。
2）推廣計(jì)劃預(yù)算
計(jì)劃每日預(yù)算即您每天對某個特定計(jì)劃愿意支付的廣告費(fèi)用。在當(dāng)天的點(diǎn)擊費(fèi)用總額（消費(fèi)）達(dá)到您設(shè)定的預(yù)算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時間，您的廣告結(jié)果會自動下線，不再展現(xiàn)您的廣告結(jié)果。
9. 什么是360展示廣告的投放時段？
投放時段是指您希望廣告展現(xiàn)的時間段，您可以以小時為單位來設(shè)置投放時段。在非投放時段內(nèi)，賬戶內(nèi)的全部廣告信息將不會展現(xiàn)。投放時段的設(shè)置，以周為單位循環(huán)生效。
10. 什么是360展示廣告的投放地區(qū)？
投放地區(qū)是指您為廣告信息選擇的展示地區(qū)。在您設(shè)置了投放地區(qū)后，只有當(dāng)該地區(qū)的受眾搜索時，才會出現(xiàn)您的廣告信息，從而精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。
11. 什么是360展示廣告的人群定向？
人群定向是指您為廣告信息選擇的投放人群。在您設(shè)置了不同人群后，只有符合這個受眾人群時，才會出現(xiàn)您的廣告信息，從而精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。
12. 什么是360展示廣告的關(guān)鍵詞定向？
關(guān)鍵詞定向是指基于網(wǎng)民在360平臺搜索行為的關(guān)鍵詞定向，推送廣告創(chuàng)意。在您設(shè)置了關(guān)鍵詞定向人群后，只有符合這個關(guān)鍵詞精準(zhǔn)匹配的受眾人群，才會出現(xiàn)您的廣告信息，從而精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。
13. 什么是360展示廣告的興趣定向？
興趣定向是指基于網(wǎng)民的不同興趣，包括選擇購物和通用興趣，推送廣告創(chuàng)意。在您設(shè)置了興趣定向人群后，只有符合這個受眾人群時，才會出現(xiàn)您的廣告信息，從而精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。
14. 什么是360展示廣告的媒體選擇？
指定媒體是指您為投放廣告選擇的特定投放媒體。在您設(shè)置了不同媒體后，只有在這個媒體上的符合受眾的人群，才會出現(xiàn)您的廣告信息，從而精準(zhǔn)定位您的潛在客戶。
15. 什么是360展示廣告的花費(fèi)？
花費(fèi)指您的廣告信息為您帶來的點(diǎn)擊所產(chǎn)生的費(fèi)用。
16. 什么是360展示廣告的展示數(shù)？
展示數(shù)指在正常廣告時，您廣告信息獲得的展示次數(shù)。
17. 什么是360展示廣告的點(diǎn)擊率？
點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊數(shù)/展示數(shù)*100%
點(diǎn)擊率是衡量廣告信息的重要因素，可以反映受眾對您廣告信息的認(rèn)可程度和評價。
18. 什么是360展示廣告的點(diǎn)擊均價？
花費(fèi)/點(diǎn)擊數(shù)，即平均每次點(diǎn)擊的價格（元）。
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