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怎么樣提高百度推廣效果？
發(fā)布時間：2019-07-02 10:42:16
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（86）
怎么樣提高百度推廣效果？在一個正常推廣的賬戶中，當(dāng)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品每天展現(xiàn)/點(diǎn)擊比較少的時候，需要如何去提高推廣效果？
首先，需要找到問題的根源，產(chǎn)品展現(xiàn)/點(diǎn)擊少的原因是在哪里。我個人一般分析問題的在哪方面的時候，我會從兩個大的方面入手：
一、主觀原因-投放設(shè)置
主觀原因會首先從以下幾個方面進(jìn)行分析：
1.百度推廣時段
2.百度推廣區(qū)域
3.展現(xiàn)轉(zhuǎn)化
4.關(guān)鍵詞覆蓋
01.推廣時段和推廣區(qū)域
這里主要是檢查百度廣告投放的時間跟地域的設(shè)置，這里主要看廣告主需要投放的情況而定，看是否需要擴(kuò)大投放的時間和投放地域，并不適用所有賬戶，如一些提供本地服務(wù)的廣告主，不易進(jìn)行周邊城市的投放，這里不做細(xì)談。
百度推廣公司中如果數(shù)據(jù)展現(xiàn)量比較高，但是CTR比較低，這里是需要重點(diǎn)注意的，這一類情況通常比較好解決，無論是通過修改創(chuàng)意去提高文字相關(guān)度和吸引力，還是投放內(nèi)容更加豐富的樣式，其主要作用都是吸引以及引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊“落地到具體頁面”。
03.關(guān)鍵詞覆蓋
這類問題適用于單一個關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，但是整體數(shù)據(jù)比較偏低，廣告主需要提高整體的展現(xiàn)點(diǎn)擊。
（1）添加產(chǎn)品關(guān)鍵詞是我們常用的一個手段，如果已經(jīng)進(jìn)行過這一步的操作，那么可以考慮添加相關(guān)度較高的“同義”關(guān)鍵詞。這里的“同義”關(guān)鍵詞是指意思同樣或相似的關(guān)鍵詞。
如關(guān)鍵詞“英語培訓(xùn)”的“同義”關(guān)鍵詞有哪些：①英文培訓(xùn)/英語訓(xùn)練等（這一類就屬于文字表述不一，但內(nèi)容同樣）、②語言培訓(xùn)/第二語言學(xué)習(xí)（這一類就屬于把英語培訓(xùn)的表述囊括在內(nèi)。）
（2）關(guān)鍵詞的匹配模式以及否定詞也是需要考慮的一個因素，如果關(guān)鍵詞都是精確匹配或者添加太多同義關(guān)鍵詞左右否定詞，那么就需要修改匹配模式或者刪除掉相關(guān)的否定詞。
二、客觀原因-市場環(huán)境
關(guān)于產(chǎn)品展現(xiàn)點(diǎn)擊數(shù)據(jù)較低，在市場環(huán)境中的影響主要來源于跟其他對手的競爭。
01.關(guān)鍵詞的是否展現(xiàn)
百度推廣官網(wǎng)的關(guān)鍵詞是否展現(xiàn)取決于賬戶關(guān)鍵詞的出價是否高于上一家（后一位有廣告展現(xiàn)的投放主。）這里需要通過不停的去調(diào)整關(guān)鍵詞的出價，找到一個自己相對合適的位置。而這個位置則要相對結(jié)合整個投放的ROI是否值得這樣去做02.創(chuàng)意是否足夠吸引
關(guān)于創(chuàng)意是否足夠吸引，很顯然，這個問題的答案在于用戶而不是在于投放人員，而決定創(chuàng)意是否夠吸引人的關(guān)鍵就在于：你的創(chuàng)意是否告訴了用戶，這個問題我能幫你解決，甚至于安排好后面的相關(guān)事宜。
中國有句古話：一樣米，百樣人。在我看來，這句話的意思就是告訴SEMer，很難用一種句子去勸服看到這條創(chuàng)意的用戶去點(diǎn)擊我們的廣告，所以應(yīng)該是通過不停的修改創(chuàng)意去找到大部分人喜歡的句子，先把大部分的人吸引到點(diǎn)擊我們的廣告。甚至于慢慢接近所有人看到這條創(chuàng)意都會點(diǎn)擊進(jìn)來。
百度推廣公司：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司
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