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如何推廣四大搜索平臺(tái)效果才能更好？
發(fā)布時(shí)間：2019-06-22 14:50:33
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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1 每次競(jìng)價(jià)效果不好，我總是找不到優(yōu)化方向怎么辦?
關(guān)于優(yōu)化沒方向這個(gè)問題，很簡(jiǎn)單，“畫優(yōu)化轉(zhuǎn)化核心流程”。這個(gè)方法不僅適用于競(jìng)價(jià)，還適用于百度信息流廣告、活動(dòng)推廣等等。
當(dāng)你能夠清晰地畫出整個(gè)流程時(shí)，你就會(huì)清晰地看待每個(gè)用戶的轉(zhuǎn)化走向：
“他是在哪一步流失的?”
“他為什么沒有進(jìn)行下一步行動(dòng)?”
“……”
但對(duì)于百度推廣而言，用戶整個(gè)轉(zhuǎn)化流程就分為五步：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-抵達(dá)-積累-轉(zhuǎn)化，你只需要參考這五步即可。
▲ 影響展現(xiàn)的因素
點(diǎn)擊量▲ 影響點(diǎn)擊量的因素
激活量▲ 影響激活量的因素
ROI▲ 影響ROI的因素及改良思路
2 百度競(jìng)價(jià)賬戶中有很多沒有檢索量的關(guān)鍵詞，可以刪除嗎?全刪除對(duì)賬戶有沒有影響呢?
建議不要?jiǎng)h除，當(dāng)然，這項(xiàng)建議是建立在這些詞成本都不高的情況下。
此時(shí)你需要思考的不是刪詞，而是如何將這些詞活躍起來(lái)。
1. 同一屬性的詞公平對(duì)待。在搭建賬戶前，我們都會(huì)對(duì)這些詞進(jìn)行分類，比如品牌詞、價(jià)格詞、疑問詞等，同時(shí)，在出價(jià)時(shí)，這類詞的價(jià)格也一定要一致，不能有高有低，如有的出價(jià)2元，有的出價(jià)10元，很容易造成那些出價(jià)2元的詞沒有展現(xiàn)。
2. 如果詞同樣出價(jià)，還是沒有量，那可以先通過百度指數(shù)等工具查下該詞的日常檢索，若量很少，那就廣泛。
3 行業(yè)的地域性很明顯，在百度原生信息流廣告投放的時(shí)候，是否要在定向上進(jìn)行細(xì)分?
定向細(xì)分，不一定是在興趣或者關(guān)鍵詞上極其細(xì)分，更何況你的行業(yè)本來(lái)就受地域的局限，流量不多。這個(gè)時(shí)候可以將“細(xì)分”的思路轉(zhuǎn)化為人群需求的細(xì)分，從創(chuàng)意和配圖上對(duì)人群進(jìn)行分類，廣撒網(wǎng)，精準(zhǔn)過濾。
如果興趣通投的話，關(guān)鍵詞上要給一些大詞。而且這些詞不僅僅是家裝行業(yè)的。我們可以試想一下，一個(gè)有家裝需求的人，還有什么其他需求或興趣，例如會(huì)不會(huì)是杰倫粉，會(huì)不會(huì)在看創(chuàng)造101?地域有限定的情況下，流量就會(huì)想很多，所以要想辦法通過關(guān)鍵詞的方式盡可能擴(kuò)大人群范圍的同時(shí)通過創(chuàng)意過濾不相關(guān)人群的誤點(diǎn)擊。
4 百度、360、搜狗、神馬四大渠道應(yīng)該如何配合推廣?
在回答問題前，我們?cè)賮?lái)詳細(xì)了解下各個(gè)平臺(tái)：
百度，無(wú)論是推廣體系還是產(chǎn)品，都比較完善，沒什么可說(shuō)的，投放首選百度。
360搜索推廣，排行老二，主要依托PC端，YD端量較少。投放時(shí)，建議主要心思放在PC上。
搜狗，和360一樣，依托瀏覽器，但搜狗的量卻不如360。不過，基于搜狗依托瀏覽器和騰訊系的資源，YD端量還是不錯(cuò)的。
神馬，應(yīng)該說(shuō)是不錯(cuò)操作的一個(gè)平臺(tái)，因?yàn)橹挥幸苿?dòng)端沒有PC。而且神馬在很多方面和百度相似，比如模式，都是五種模式。而且神馬依托UC，移動(dòng)端流量算是不錯(cuò)。
基本了解了四個(gè)平臺(tái)，我們?cè)诳纯赐茝V時(shí)，這四個(gè)平臺(tái)應(yīng)該如何相互配合?
首先在投放設(shè)備上，肯定是YD為主，百度+神馬，白天+晚上。
360和搜狗廣告投放平臺(tái)，可以分別設(shè)置兩套物料，一套pc一套移動(dòng)，pc投早八晚六，移動(dòng)投早八晚十一。
在單渠道上，百度可以開兩個(gè)戶，主戶高價(jià)跑精準(zhǔn)流量，精確+短精+短同+少量短核。流量戶跑流量，低價(jià)+少量短精+短同+短核+廣泛。360搜狗神馬各一個(gè)戶就夠，把戶優(yōu)化到極致。
小渠道可以兩三天優(yōu)化一次，否詞，調(diào)價(jià)，想辦法拓量。
在投放物料上，可以把pc和移動(dòng)分開。賬戶一套pc一套移動(dòng)，這樣方便管理。設(shè)置時(shí)段也更有針對(duì)性。一個(gè)賬戶兩套物料，投pc，那么移動(dòng)的比例就調(diào)成最低。如果投移動(dòng)，那么pc的比例就調(diào)到最低。
小渠道沒量，可以加詞，放匹配，放出否錯(cuò)的詞，加價(jià)搶排名。區(qū)分pc和移動(dòng)，把兩個(gè)端口的量?jī)?yōu)化到極致!
5 如何讓自己的推廣效果更上一層樓?
很簡(jiǎn)單，競(jìng)價(jià)+信息流、白天+晚上。
競(jìng)價(jià)和信息流的區(qū)別主要是搜索用戶為主動(dòng)行為，一般在線咨詢較多;而360信息流廣告為信息找用戶，一般填寫表單居多;那我們就可以結(jié)合這兩點(diǎn)的特性同時(shí)進(jìn)行推廣。
而且，一天下來(lái)訪客的作息也是不同的，競(jìng)價(jià)和信息流的相結(jié)合，正好可以達(dá)到一種廣覆蓋的行為。
第一步：確定目標(biāo)人群一天的作息習(xí)慣(網(wǎng)絡(luò)活躍時(shí)段和平臺(tái))
第二步：挑選渠道，確定預(yù)算分配和時(shí)段，制作營(yíng)銷策略
第三步：觀察數(shù)據(jù)，分析每個(gè)時(shí)段不同渠道的轉(zhuǎn)化情況
第四步：根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行優(yōu)化
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公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
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賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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