你想從事百度搜索引擎營(yíng)銷？面對(duì)百度推廣競(jìng)價(jià)與seo，到底該如何選擇！

正所謂女怕嫁錯(cuò)郎，男怕入錯(cuò)行，尤其在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，時(shí)間不等人，可能兩三年的時(shí)間，由于剛開(kāi)始錯(cuò)誤的選擇，導(dǎo)致原本同樣起步的人，最后的差距越來(lái)越大，如果在做了一段時(shí)間后，再選擇其他行業(yè)從頭再來(lái)，也是需要一定的勇氣，所以盡量在前期對(duì)自己要從事的行業(yè)了解清楚，在發(fā)展中不斷的完善自己為未來(lái)職業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。所以選擇比努力重要，這句話一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)，選擇自己適合的。


下面針對(duì)競(jìng)價(jià)與seo詳細(xì)說(shuō)下，只有詳細(xì)了解它們的工作內(nèi)容和作用以及未來(lái)發(fā)展和現(xiàn)在這兩個(gè)職位在各公司的處境，才有利于各位朋友的選擇。做一名競(jìng)價(jià)或是seo互相了解下也是很有必要的。


初識(shí)
1、什么是SEO：
解釋：搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目前網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的自然排名的方式。


排名方法：主要是通過(guò)免費(fèi)的手段將關(guān)鍵字優(yōu)化到目標(biāo)排名上。增加特定關(guān)鍵字的曝光率以及網(wǎng)站的訪問(wèn)量。


優(yōu)化手段：SEO優(yōu)化包括站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種，站內(nèi)優(yōu)化指的是對(duì)META標(biāo)簽（例如title，keyword等）、內(nèi)部鏈接、網(wǎng)站內(nèi)容等進(jìn)行優(yōu)化；站外優(yōu)化則是指對(duì)外部鏈接的優(yōu)化，包括提升外鏈數(shù)量、質(zhì)量以及多樣性等等。


2、什么是競(jìng)價(jià)：
解釋：搜索引擎推廣，百度競(jìng)價(jià)推廣是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)以關(guān)鍵詞的形式在搜索引擎平臺(tái)上作推廣，它是一種按效果付費(fèi)的新型而成熟的搜索引擎廣告。


排名方法：主要通過(guò)拓展關(guān)鍵詞覆蓋客戶，競(jìng)價(jià)排名將產(chǎn)品、服務(wù)展現(xiàn)在需求客戶面前。


優(yōu)化手段：百度推廣競(jìng)價(jià)的優(yōu)化手段涉及的內(nèi)容比較多，很考驗(yàn)競(jìng)價(jià)人員的分析能力和對(duì)百度推廣營(yíng)銷的了解，并且要求競(jìng)價(jià)人員對(duì)市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有一定敏感度，可以根據(jù)市場(chǎng)及競(jìng)整對(duì)手和本公司的波動(dòng)，及時(shí)對(duì)推廣的方向做出合理的調(diào)整。


對(duì)企業(yè)的作用
SEO：
1. 避免惡意點(diǎn)擊。百度競(jìng)價(jià)是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等通過(guò)關(guān)鍵詞在百度搜索引擎憑條上進(jìn)行推廣，并按照點(diǎn)擊量收費(fèi)的廣告形式。這就不可避免的會(huì)遭遇惡意點(diǎn)擊的情況，很多時(shí)候買(mǎi)來(lái)的點(diǎn)擊量會(huì)被同行或者做產(chǎn)品推銷的人點(diǎn)掉，這一部分就成了無(wú)效的支出。而通過(guò)SEO優(yōu)化提升排名則無(wú)需有這個(gè)擔(dān)憂。


2. 一舉多得。SEO優(yōu)化是普遍適合各種搜索引擎的，做好了網(wǎng)站的SEO，可以在提升網(wǎng)站在各個(gè)搜索引擎當(dāng)中的排名，會(huì)帶來(lái)更多的訪問(wèn)者。


3. 提升品牌形象。SEO優(yōu)化不僅僅是簡(jiǎn)單的排名，它在實(shí)現(xiàn)的過(guò)程中，會(huì)包括在各種社交媒體上面發(fā)表企業(yè)正面的描述和評(píng)論等，會(huì)提升企業(yè)整體的品牌形象。


4. 長(zhǎng)期效果。SEO優(yōu)化提升的是網(wǎng)站的總體綜合指數(shù)，一旦排名升上去了，后期只要進(jìn)行正常維護(hù)就可以保持自己的排名，而競(jìng)價(jià)廣告一旦付費(fèi)停止，網(wǎng)站鏈接也會(huì)立即消失。


競(jìng)價(jià)：
1. 見(jiàn)效迅速。SEO優(yōu)化的效果并不確定，如果聘請(qǐng)的是不負(fù)責(zé)任的個(gè)人或者公司來(lái)進(jìn)行優(yōu)化，不僅用時(shí)長(zhǎng)可能到最后也沒(méi)什么明顯的效果，費(fèi)用卻已經(jīng)花出去了。但是百度競(jìng)價(jià)排名的效果卻是立竿見(jiàn)影的，付費(fèi)了以后立刻可以排到首頁(yè)。


2. 更加精準(zhǔn)。SEO優(yōu)化是面向全網(wǎng)用戶的，是一種“普遍撒網(wǎng)”的方式。而百度競(jìng)價(jià)排名則可以選擇不同的用戶維度（包括歷史瀏覽、歷史搜索、年齡、性別、地區(qū)等）進(jìn)行推廣，針對(duì)性較強(qiáng)。


3. 關(guān)鍵詞無(wú)限制。對(duì)于百度競(jìng)價(jià)排名來(lái)說(shuō)，不存在關(guān)鍵詞的數(shù)量、難易程度等方面的限制。不管是多熱門(mén)的關(guān)鍵詞，想做都是可以做得到的。


4. 預(yù)算可控。通過(guò)百度競(jìng)價(jià)的方式進(jìn)行推廣，企業(yè)可以自己來(lái)控制推廣費(fèi)用，并可以對(duì)點(diǎn)擊情況進(jìn)行分析，便于對(duì)推廣效果進(jìn)行衡量。


工作現(xiàn)狀
看看一名兩年左右的SEO怎么說(shuō)
一、檢查文章收錄情況


通過(guò)site命令查一下收錄，順便看看昨天網(wǎng)站發(fā)布的內(nèi)容是否被搜索引擎收錄；


二、查看網(wǎng)站流量


通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)（或CNZZ等），查看一下昨天網(wǎng)站的流量變化情況；


三、查看網(wǎng)站權(quán)重


在站長(zhǎng)工具中，查看一下近期網(wǎng)站權(quán)重的變化情況（順便也檢查一下友鏈）；


四、查看關(guān)鍵詞排名


搜索一下關(guān)鍵詞，看看排名是否上升；


五、偽原創(chuàng)文章撰寫(xiě)


找一些素材，開(kāi)始偽原創(chuàng)（CTRL+C/CTRL+V）完成今日份的內(nèi)容更新任務(wù)；


六、發(fā)布外鏈


將網(wǎng)站中更新的內(nèi)容發(fā)布到之前找好的幾個(gè)外鏈平臺(tái)，做一下外鏈建設(shè)；


七、拓展外鏈平臺(tái)


拓展一下現(xiàn)有的外鏈發(fā)布平臺(tái)，嘗試在新挖掘的外鏈平臺(tái)發(fā)帖；


八、了解蜘蛛抓取情況


偶爾看看網(wǎng)站日志，看看蜘蛛抓取情況，有無(wú)異常IP訪問(wèn)網(wǎng)站；


九、繼續(xù)學(xué)習(xí)


打開(kāi)站長(zhǎng)社區(qū)/搜外問(wèn)答，跟大家聊聊SEO，看看SEO大牛都在說(shuō)什么；


十、制定明天目標(biāo)


刷新網(wǎng)站，刷新網(wǎng)站，刷新網(wǎng)站……（想想明天一定得搞點(diǎn)什么）；


仔細(xì)算來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，每天的時(shí)間都用在機(jī)械重復(fù)的事情上，而網(wǎng)站的排名、流量依舊見(jiàn)效甚微。在完成SEO專員日常工作內(nèi)容之余，間隔一定的時(shí)間周期，我們都需要進(jìn)行一次總結(jié)、復(fù)盤(pán)，為制定下一個(gè)短期目標(biāo)做好準(zhǔn)備。


看看一名工作兩年左右的競(jìng)價(jià)怎么說(shuō)
一 、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)


報(bào)表包括展現(xiàn)量、平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率，整個(gè)賬戶的咨詢量，咨詢成本。找出問(wèn)題，看下各方面的增長(zhǎng)，給自己一個(gè)明確的整理推廣效果。


二 、數(shù)據(jù)整理


利用Excel對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，數(shù)據(jù)分析是什么？其實(shí)數(shù)據(jù)分析就是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的過(guò)程，我們通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，然后進(jìn)行解決，合理調(diào)整然后制定優(yōu)化方向及策略。


三 、解決百度推廣問(wèn)題


1.高展現(xiàn)，高點(diǎn)擊，無(wú)咨詢


2.高展現(xiàn)，低點(diǎn)擊，無(wú)咨詢


3.低展現(xiàn)，低點(diǎn)擊，無(wú)咨詢


20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個(gè)賬戶的80%的費(fèi)用，同時(shí)這20%關(guān)鍵詞帶來(lái)80%的轉(zhuǎn)化，這就是競(jìng)價(jià)推廣的28定律。 時(shí)刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性。


四 、核心關(guān)鍵詞排名調(diào)整


保證我們的核心關(guān)鍵詞在目標(biāo)位置。同時(shí)觀察我們我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變化，包含排名變化、創(chuàng)意變化、著陸頁(yè)變化等，然后做相應(yīng)的調(diào)整。


五 、查詢關(guān)鍵詞排名


查看上午的關(guān)鍵詞效果，看有無(wú)異常，做出相應(yīng)的調(diào)整。


六 、根據(jù)數(shù)據(jù)分析調(diào)整推廣策略


問(wèn)題解決完畢，我們對(duì)賬戶的情況有了一定的認(rèn)識(shí)，這時(shí)候應(yīng)該有意識(shí)的進(jìn)行賬戶的進(jìn)一步優(yōu)化，制定相關(guān)的投放策略，從地域、時(shí)間、關(guān)鍵詞、創(chuàng)意賣點(diǎn)等等


七 、對(duì)賬戶做優(yōu)化，調(diào)整關(guān)鍵詞排名


上午核心關(guān)鍵詞沒(méi)有查完，可以繼續(xù)查排名，以及長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的調(diào)整，創(chuàng)意撰寫(xiě)。


八 、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手


觀察下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的創(chuàng)意以及排名有沒(méi)有做大幅度的調(diào)整，根絕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)整情況，合理對(duì)自己賬戶進(jìn)行調(diào)整。


九 、數(shù)據(jù)檢測(cè)、總結(jié)工作


不斷的對(duì)自己的賬戶進(jìn)行檢測(cè)是很有必要的，基于上面的工作內(nèi)容的完成，檢測(cè)效果就成了今天的主要任務(wù)，不斷的進(jìn)行合理調(diào)整，并總結(jié)反省自己當(dāng)天的工作。


相對(duì)而言，目前的seo入職后，主要大部分的工作內(nèi)容還是圍繞著偽原創(chuàng)，所以一般seo人員剛剛?cè)肼毦途毦土耍珜?xiě)偽原創(chuàng)文章，然后不斷的復(fù)制粘貼做外鏈，所以很多人對(duì)seo的工作內(nèi)容感覺(jué)到乏味。


競(jìng)價(jià)剛?cè)肼毦蜁?huì)面臨賬戶優(yōu)化，客戶轉(zhuǎn)化，不斷的被要求進(jìn)步，要求技術(shù)，所以競(jìng)價(jià)和seo剛剛?cè)肼毦托纬闪藘煞N不同的工作狀態(tài)。


總結(jié)

其實(shí)對(duì)于seo和競(jìng)價(jià)，只要做的好，薪資都是非常可觀的，只是在初期的時(shí)候seo沒(méi)有充分體現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而已，而且后期的發(fā)展方向都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，所以無(wú)論是seo還是競(jìng)價(jià)，都應(yīng)該互相多做了解，這樣才有利于后期的發(fā)展和進(jìn)步。

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