百度推廣中百通操作指導及幫助

一、 新手指引

（一）   定義


    1、  什么是百通？


         百通是整合了百度系應用商店、移動搜索、分發聯盟等多渠道的優質資源，實現了一站式投放的資源整合型平臺。


         2、  百通與春華是什么關系？


   春華是百通的前生，百通是春華的今世！資源融合，成就了更好的app一站式分發平臺。

（二）   價值


    1、  百通產品的優勢？


    平臺優勢：資源整合型一站式APP推廣平臺，包括商店、移動搜索、分發聯盟、feeds等


    技術優勢：百度核心變現技術-Auto targeting，智能優化投放效果


    產品優勢：豐富的廣告形式——榜單、搜索、鳳巢強樣式


     2、  百通與鳳巢搜索推廣的差異性？


1)  鳳巢：


a  基于客戶買詞、出價進行競價，各樣式（app下載、文字鏈、閃投、電話……）按cpm pk，勝出的樣式進行展現；


b  Cpc計費；


c  效果取決于客戶買詞和調價的優化能力。


2)   百通投放鳳巢


a  通過算法替代客戶買詞;


b  依據不同詞、人群畫像為每個pv根據激活轉化率進行調價；


c  利用與客戶內容庫對接的信息，將信息展現在app下載強樣式中


d  按CPD計費；


e  效果取決于:


客戶預算：影響量級。


基礎出價：影響量級和效果。


與產品方內容庫對接：影響能出廣告的范圍，和廣告呈現的信息。


激活數據對接的能力：影響模型對每個pv的激活轉化率預估的準確性，作用在調價上。
二、 投放

（一）   資源及流量


1、  資源介紹


百度系應用商店：百度手機助手、91助手、安卓市場


移動分發聯盟：APP盟（百度自有APP）、AS盟（第三方應用商店）、APP盟應用商店、BES


百通投放鳳巢——移動搜索流量


百通投放鳳巢feeds


2、  應用商店


（1）手助榜單介紹


百度手機助手應用商店上榜單資源量巨大，我們通過大數據技術，系統會根據不同行業分類的app推薦一批行業相關性較高的優質榜單，廣告主可針對這些榜單進行單獨出價，競爭在這些榜單上的流量和排名


（2）端內搜索的詳細介紹

  什么是搜索直達sug  ： 百度手機助手端內搜索列表頁出現廣告展現

  什么是首位明示 ：開放百度手機助手端內搜索首位資源用于商業變現，并以廣告明示的樣式進行展現。

 （3） 品牌類廣告


            搜索品專 ：搜索品專產品是利用搜索精準品牌詞觸發，使廣告主的應用可以在搜索結果頁獨占首屏展示；此外，品專特型中廣告主可以添加：熱門活動 介紹、同品牌下其他熱門應用的推薦板塊，增加應用的推薦機會  。 產品效果：使應用詳情頁前置在搜索結果，提高品牌曝光度打壓競品


            非標CPT資源  ：非標資源可以根據產品屬性、節假日特點進行營銷活動策劃，有利于提升商戶的品牌知名度、曝光度，從而有效的提升商戶APP的點擊轉化率


            標準CPT資源 ：標準CPT資源均為A或A+類資源，在應用商店商業資源內為曝光量資源。可以提升商戶的品牌知名度、曝光度，從而有效的提升商戶APP的點擊轉化率



3、  百通投放鳳巢


       百通根據流量的動態變化（用戶興趣點轉移、App業務變更、用戶點擊行為的變化），智能的為客戶采買流量（關鍵詞、人群定向），降低客戶決策風險。百通平臺運用智能的觸發機制，搭建用戶需求和客戶產品之間的橋梁，提高廣告展現的概率和準確性，提升轉化效果。

4、  分發聯盟


         分發聯盟即百通與移動APP、軟件、終端廠商等多類伙伴緊密合作，打造簡單、可依賴的媒體平臺，可以針對精準人群定向投放。聯盟資源包括 ： App盟- 外接優質的第三方app集合  ； AS盟 - 外接優質的第三方應用商店集合

（二）   出價&計費模式

1、  計費模式


（1）應用商店計費方式


效果廣告：CPD計費


品牌廣告：CPT計費


（2） 百通投放鳳巢計費方式


安卓：CPD計費


IOS：CPC計費


（3） 百通投放鳳巢Feeds計費方式


游戲/軟件：CPC計費

（三）   TAG

1、  什么是TAG？


tag標識的是app的業務范疇，用以自動化采買流量。客戶不再是單純通過買關鍵詞來購買流量，tag對應的不僅僅是一組詞包，而是通過大數據來挖掘與TAG相關的，包括用戶的搜索意圖，以及目標人群屬性等流量，與客戶的業務范疇相對應。

（四）   創意


1、  創意的重要性


重要性：廣告語的優質程度直接關系到廣告的展現量、展現排名和點擊率，嚴重影響廣告的推廣效果；


2、  創意展現的位置

3、  創意描述的建議


?  創意描述長度合適（在控制范圍內盡可能多的撰寫）；


?  描述語包含核心業務詞，增加展現飄紅（如旅游行業：火車票、酒店、飛機票）；


?  描寫的話術中盡量把重點內容前置，防止小屏手機截斷廣告語；


?  突出app核心業務、特點以及優惠活動；


?  有有一定的更新頻率，避免失去吸引力。

（五）   排名


1、  影響排名的因素


（1） 應用商店 ：自身出價&溢價系數&點擊率以及競品出價&點擊率


（2）百通投放鳳巢 ： 出價、點擊率以及后一位廣告的出價和點擊率

（六）   反作弊

1、  反作弊對那些流量生效？


百度反作弊技術對弈自然推廣流量和商業推廣流量均生效，幫助其降低作弊比例，使得風險可控。

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