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百度信息流賬戶搭建之如何設置計劃層級及單元層級
發布時間：2019-06-19 11:38:14
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（172）
前兩天，有位童鞋找到柯楠老師說“柯楠老師，不知道為什么我的賬戶效果差的一筆，你能幫我排查下原因嗎？”
貼心的柯楠老師就同意了，可當進入到他的百度信息流推廣后臺后，柯楠老師一臉懵逼，不僅計劃名稱和單元名稱都一片混亂，在搭建維度上也有很大的問題。
優化師都知道，信息流賬戶結構在推廣中的重要性，而一個合理的信息流賬戶結構，一定是通過計劃名稱、單元名稱就可以了解到其定向方式的。這樣操作也更容易我們后期的數據分析。
接下來就來講解下如何劃分計劃層級和單元層級。
1. 如何劃分計劃層級搭建維度?
計劃層級搭建，主要從四點出發：版位、產品、地區、時段、出價方式。
以百度為例，我們來看下搭建計劃的五個維度。
1. 版位
即指該平臺擁有的，。
以手百為例，可分為：手百、貼吧、聯盟、優選。
選擇你想要投放的平臺即可。
2. 產品
直接劃分出產品1、產品2….即可。
例如旅游產品，可分為：張家口、云南、北京等。
注意：不同人群一定要分賬戶投放!例如，一個賬戶中既有幼兒人群也有高收入人群。
所以，你可以投放多產品，但人群一定是單一的。
3. 地區
地區通常以三類級別進行劃分：
城市級別(一線、二線、其他)
只推廣當地
距離遠近
4. 時段
可以通，也可以分時段。在設置時段時，有2點注意事項：
劃分時段時，不易分的太細，因為系統會有一個起量的過程。一般劃分為三個時段即可。
轉化較好的時段需要提前一個小時投放。例如早晨8點轉化較好，那7點就要開始投放。因為系統有一個起量的過程。
5. 出價方式
可分為：CPC、OCPC，根據自己的行業進行選擇即可。
確定維度后，我們就可以按照維度進行命名計劃的名字。
例如：6.18-手百-產品1-重點地區-通投-OCPC
這樣，我們在后期優化更加一目了然。
2. 如何劃分單元搭建維度?
單元搭建維度主要分兩個：定向方式和創意形式。
1. 定向方式
一般情況下，主要是依據興趣的不同進行定向，像百度推廣平臺還需要配合意圖詞。
例如：
人群興趣+意圖詞
人群興趣+行業詞
2. 創意形式
創意，其實不用多言，大家都清楚，主要是分為大圖、小圖、三圖、視頻。
但在這，重要的是：不同創意形式，它的展現量、點擊量、系統推薦量等怎么樣?
知道了這個答案，我們在后期選擇創意、制作物料上心中也有了一桿秤!是不是很好奇?來，小編總結成了一張圖，分享給大家!
通過數據，我們來驗證我們的投放邏輯是否正確，物料是否吸引人，進一步明確我的錢花在了哪里，我下一步該如何優化…
經常聽到有人在微信公眾號說“賬戶效果不好，賬戶流量差…”但是哪的效果不好?是哪的流量差?
我們會提問，也要會分析。只會提問，卻不會分析，那你永遠也無法成為一名合格的優化師。
如果你現在已經入行信息流，基本賬戶操作也沒問題，但數據分析一直是短板，不知道該如何通過數據找到當前賬戶的問題，找到賬戶的優化方向，那我建議你來聽柯楠老師的“數據分析公開課”!
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