提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
在百度信息流廣告中點擊率高的廣告，都離不開這3點！
發布時間：2019-06-15 11:15:03
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（87）
在有限的文字和圖片里面，如何吸引用戶的注意、激發用戶的點擊欲望是眾多廣告人都在思考的問題。換句話說，百度投放廣告主的信息只有曝光，沒有點擊可以說并不是一次成功的營銷。今天我們就以百度信息流廣告為例，從百度推廣廣告如何才能找準切入點？怎樣取一個有點擊欲望的標題？素材如何選擇才更有吸引力？三個方向談談創意如何影響廣告的轉化。
一、 找準一個切入點
人們常說：找對了方向，就成功了一半。百度移動營銷的優勢在于可以將信息精準地傳遞給對應的受眾，而這個“信息”所攜帶的“內容”也需要足夠的精煉準確有創意。
百度信息流廣告的創意可以從 產品功能、用戶情感、消費場景、明星代言、產品價格、使用趨勢、社會熱點 這九點出發，直戳用戶痛點。
產品功能：“產品屬性是根本”，真新輕快多好……
用戶情感：“誰是購買者？”，親情、友情、愛情、父母、子女、同學……
消費人群：“鮮明的身份有歸屬感”，95后專屬、時尚白領必備、工薪階層選擇……
消費時機：“不是不需要只是沒想到”，團聚、出行、跨年、年終犒賞自己……
消費場景：“重要的事情說三遍”，出差必備、目的地特色、手機性能……
明星代言：“粉絲經濟有力量”，TFboys、洋洋、鹿晗……
產品價格：“人們要的不只是便宜還有占便宜”，折扣、限時、紅包、特價、優惠券……
使用趨勢：“從眾心理作祟人人擔心落伍”，排名、十大、爆款……
社會熱點：“流行有流行的價值”，厲害了我的哥、藍瘦香菇、小目標……
二、 取一個有點擊欲望的標題
好的標題具備邏輯性、引導性和共鳴性。不僅能引起消費者的注意力，還能貼合廣告內容，不引起消費者的方案，爭取到消費欲望。可以從視覺和心理兩個層面來擬寫標題。
1、標題文案創意——巧用數字
數字簡單、直接、有沖擊力，能一時間抓住眼球，印象深刻。
1）單一數字修辭法（突出主題、點名要點）
例子：女子冬季如何養顏
優化：女子冬季養顏5大必讀法則
2）百分比修辭（視覺沖擊、直觀表達）
例子：上班族讀學歷，xx教育，拿名校文憑
優化：現在北京76%的上班族都有本科學歷，你呢？
3）連續數字修辭（增強效果、加深營銷）
例子：春季跳槽季啟動！名企任你挑，好機會先投先得！
優化：上班族注意了，限時3個月，500強企業正在急招！
2、標題文案創意——特殊符號
表情和符號是當今流行的表達方式，驚訝、震撼、省略號等，能勾起用戶好奇心，刺激用戶點擊。
1）括號書名號等（突出主題、鎖定關鍵詞）
例子：女子冬季養顏5大必讀法則
優化：【干貨】女子冬季養顏5大必讀法則
2）正常標點符號的用法（帶動用戶情緒、為內容作鋪墊）
例子：女子冬季養顏5大必讀法則
優化：女子冬季養顏5大必讀！！！
3、標題文案創意——激發好奇
好奇心每個人與生俱來，可以用一些反轉、夸張的方法來制造懸念、形成反差、吊足胃口。
1）特殊化修辭法（突出重點、吊足胃口）
例子：女子冬季養顏5大必讀法則
優化：女子冬季養顏5大必讀法則，第三條明星都在用
2）轉折修辭（營造反差心理、增強好奇心）
例子：女子冬季養顏背后的故事
優化：女子冬季養顏背后的故事，了解真相后淚奔
3）懸念好奇修辭法（激發好奇心）
例子：利樂奶茶月銷百萬的秘密
優化：利樂奶茶月銷百萬的秘密竟然是這樣！
4）反差對比修辭法
例子：新東方培養高級廚師的搖籃
優化：新東方告訴你月薪3000和月薪10000廚師的區別
4、標題文案創意——從眾心理
人都有一種從眾的心理，互聯網時代，偶像、網紅、熱點事件等都成為從眾的風向標。
1）數字造勢修辭法（數字營造輿論風向）
例子：女子冬季養顏5大必讀法則
優化：閱讀一天破10萬+，女子冬季養顏大揭秘
2）明星造勢修辭法（粉絲營造事件熱度）
例子：女子冬季養顏5大必讀法則
優化：Angelababy冬季護膚小秘訣，50萬粉絲集體消防
3）情景造勢修辭法（情景營造熱點事件）
例子：綠地新樓盤上市
優化：魔都再現半夜排隊買樓，綠地新盤爆賣
5、標題文案創意——心靈雞湯
雞湯喝再多都不會膩，樸實的語言總能打動人們的內心，產生共鳴。
1）借用名言修辭法
例子：百利甜酒，天性百變
優化：一千個人心中有一千個哈姆雷特，百利成就千面的你
2）提升格調修辭
例子：堅持就會勝利
優化：放棄肯定失敗，堅持才有可能成功
6、標題文案創意——對號入座
在形容一個事物或者普遍現象后，讓用戶產生共鳴聯想到自己。比如星座、屬相分析等對應的人就非常有閱讀欲望。
1）暗示修辭法（暗示迎合消費者心理激發好奇）
例子：瓜子二手車，讓你二手車的價格接近新車
優化：符合這些特點，你的二手車可以賣出新車的價格
2）對比修辭法（對比滿足消費者心理訴求）
例子：百合網專業的戀愛平臺
優化：北上廣婚戀專區，單身京戶、有車有房，在百合網等你
7、標題文案創意——恐懼心理
1）事實修飾法（用事實增加緊迫感）
例子：xx空氣凈化器有效過濾PM2.5，凈化空氣質量
優化：北京霧霾爆表500，什么樣的凈化器才能拯救我們
2）第二視角修辭法（放大恐懼，激發需求）
例子：每日優選5大水果滋補養顏
優化：5大防癌水果盡在每日優選
8、標題文案創意——情感共鳴
看起來很驚訝、揣摩起來很有道理、仔細分析認同感油然而生的標題都能引起很好的共鳴。
1）描述式修辭法（贊許或肯定）
例子：迪士尼精彩的5大項目
優化：我敢這樣說！這是迪士尼較贊的5大項目！！！
2）敘情詩修辭法（情感抒發鏈接用戶）
例子：mini讓自由征服道路
優化：別說你爬過的山只有早高峰
3）擬人修辭法（人物語言感染用戶）
例子：南方黑芝麻糊，一律濃香溫暖
優化：南方黑芝麻糊，媽媽的手藝，家鄉的味道
三、 有吸引力的創意素材
人人都是視覺動物，如何讓百度信息流的圖片素材稱為吸睛的利器？我們從顏色、樣式、元素、人物、文字5個方面來為大家介紹素材的發力點。
本公司是一家專業的互聯網廣告有限公司，旗下產品豐富多彩，包括快手推廣，快手競價，美柚推廣開戶等，詳情請咨詢：北京巨宣網絡有限公司
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
215