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在百度推廣中流量越來貴，轉(zhuǎn)化成本越來越高，怎么辦?
發(fā)布時間：2019-06-15 10:14:43
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（107）
后流量時代的百度信息流推廣策略-基于用戶分層的精細化運營策略，通過用戶分層對百度信息流實現(xiàn)精細化運營，提升轉(zhuǎn)化效果，是一條可行之路。雖然百度信息流市場越發(fā)龐大，但作為優(yōu)化師的我們都知道，現(xiàn)在成本已經(jīng)越發(fā)升高了。
或許，17年，投5萬，你就可以輕松獲取上千條線索，而且線索質(zhì)量還不錯。現(xiàn)在19年， 你想要獲取同樣的線索數(shù)，成本真的可以讓你淚流。關(guān)鍵是，有時候，你投了錢，還不一定能花出去。
如何精細化運營呢？
百度和頭條為例子，說明下具體操作手法。
百度核心推廣是意圖詞定向 ，我們通過對劃分用戶購買的不同階段，選擇對應(yīng)意圖詞，來選擇對應(yīng)的流量。
百度后臺也提供我們輔助，我們做意圖詞時候，他會有很多關(guān)注點，我們可以通過選擇用戶關(guān)注點，選擇對應(yīng)流量。
比如 我們用價格詞定向，創(chuàng)意方面就可以體現(xiàn)價格優(yōu)勢，以低價優(yōu)惠，或是吸引估價做測試為主，落地頁也配合做類似價格計算器的頁面，從而整體傳承，傳遞給用戶他們想要的信息，獲取線索。
除了根據(jù)用戶的購買流程分層外，我們還有一種分層形式，就是根據(jù)用戶相關(guān)性進行分層，直接相關(guān)和潛在相關(guān)。
直接相關(guān)我們可以用我們項目相關(guān)的產(chǎn)品詞價格詞行業(yè)的做定向，潛在相關(guān)，我們可以采用用戶在購買我們產(chǎn)品之前的默認選擇來定向。
比如 我現(xiàn)在百度推廣的牙科種植牙項目，通過對用戶的了解，我們可以知道，用戶在種牙之前，默認選擇是鑲牙或是待活動假牙。
針對這兩中用戶我們就可以用鑲牙或是假牙的相關(guān)詞進行定向，創(chuàng)意層級，就要對比種牙和鑲牙的優(yōu)劣。
比如種牙鑲牙哪個好？種牙可以用多少年？ 落地頁層級就要對比下種牙和鑲牙的優(yōu)劣，同事體現(xiàn)我們種植牙的優(yōu)勢完成的轉(zhuǎn)化。
百度可以通過意圖詞定向來選定對應(yīng)的不同的人群，頭條該如何做呢？
頭條是創(chuàng)意為王的屬性。
我們可以通過先針對我們產(chǎn)品做好用戶分層，然后針對不同人群寫對應(yīng)的創(chuàng)意和落地頁，單獨建立計劃，然后依托頭條后天的算法機制，自然會根據(jù)我們的創(chuàng)業(yè)找到轉(zhuǎn)化人群，這樣也是完成了流量的細分。
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