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百度推廣效果評估
發(fā)布時間：2019-06-13 14:53:46
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（125）
轉(zhuǎn)化的定義
轉(zhuǎn)化：轉(zhuǎn)化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動。
轉(zhuǎn)化目標(biāo)：也叫做轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面或目標(biāo)頁面，指商戶希望訪客在網(wǎng)站上完成的任務(wù)，如注冊、下訂單、付款等所需訪問的頁面。
轉(zhuǎn)化次數(shù)：也叫做轉(zhuǎn)化頁面到達(dá)次數(shù)，指獨(dú)立訪客達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁面的次數(shù)。
轉(zhuǎn)化率：指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率。轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站能否盈利的核心，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站綜合運(yùn)營實力的結(jié)果。轉(zhuǎn)化率=（轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量）×100%。
舉例：10名用戶看到某個百度搜索推廣的結(jié)果，其中5名用戶點(diǎn)擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)URL上，之后，其中2名用戶有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。那么，這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是（2/5）×100%=40%。
轉(zhuǎn)化可以指潛在客戶：
1. 在網(wǎng)站上停留了一定的時間。
2. 瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯(lián)系我們”頁面等等。
3. 在網(wǎng)站上注冊或提交訂單。
4. 通過網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時通訊工具進(jìn)行咨詢。
5. 通過電話進(jìn)行咨詢。
6. 下載推廣的APP。
7. 實際付款、成交（特別是對于電子商務(wù)類網(wǎng)站而言）
投資回報率
投資回報率（ROI）是指您通過付費(fèi)推廣而獲得的收益，即您從付費(fèi)推廣中得到的經(jīng)濟(jì)回報。
計算公式：投資回報率=收益/付費(fèi)總額×100%。
從公式可以看出，您可以通過降低推廣成本提高轉(zhuǎn)化率，也可以通過優(yōu)化推廣方案來提高投資回報率。
文字物料審核分類
1、填寫的url不能訪問：您提交的URL地址無法訪問，請檢查關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的url地址，需再次確認(rèn)能打開后重新提交。
2、顯示url不規(guī)范：您確保顯示URL填寫規(guī)范、完整，顯示URL必須和注冊用戶名的主域一致。
3、涉嫌為他人公司進(jìn)行推廣：您在神馬注冊的百度推廣服務(wù)賬戶涉嫌為多個公司進(jìn)行推廣，請確保一個賬戶，只能為一家公司推廣。
4、涉嫌非法內(nèi)容或非法鏈接：您的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意或網(wǎng)頁中包含的內(nèi)容可能不符合相關(guān)規(guī)定，請修改您的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意或去掉頁面中的非法信息。
5、不能包含注冊商標(biāo)：請您修改關(guān)鍵詞、創(chuàng)意，確保不包含其他商戶的注冊商標(biāo)。
6、不能使用無意義符號：請您檢查關(guān)鍵詞、創(chuàng)意，去掉特殊符號、全角字符或其他影響語句通順的標(biāo)點(diǎn)符號。
7、撰寫不符：請您針對百度推廣內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞、創(chuàng)意的撰寫，并且確保語句通順，百度信息流廣告客觀真實。
8、物料內(nèi)容相關(guān)度不夠：請您針對推廣內(nèi)容的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意進(jìn)行重新撰寫，確保關(guān)鍵詞、創(chuàng)意與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)。
9、不能包含競品：您的創(chuàng)意或關(guān)鍵詞，不能包含競爭對手的產(chǎn)品或名稱。
10、物料指向頁面為對話框：您的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意或網(wǎng)頁中包含的內(nèi)容投放鏈接不得為對話框形式。
百度投放廣告中圖片物料審核分類
1、圖片不清晰：圖片內(nèi)容需清晰，易識別，不可出現(xiàn)字體之間的重疊，文字方向大幅度顛倒，水印、無意義的邊框等。
2、圖片內(nèi)容無法表達(dá)：圖片內(nèi)容表達(dá)不清晰，或容易引起歧義。
3、圖片不得涉及電話、地址：圖片不得出現(xiàn)電話號碼，商戶地址。
4、圖片內(nèi)容誤導(dǎo)性：圖片不得出現(xiàn)誤導(dǎo)性圖標(biāo)，按鈕圖標(biāo)等。
5、logo與網(wǎng)站logo不一致：圖片logo不得與客戶網(wǎng)站內(nèi)logo不一致。
6、圖片與關(guān)鍵詞、創(chuàng)意及頁面不相關(guān)：圖片內(nèi)容需與物料及指向頁面具有相關(guān)性；內(nèi)容與推廣主體的業(yè)務(wù)相符。
7、logo需體現(xiàn)網(wǎng)站唯一性：圖片logo不得涉及通用文字或標(biāo)識，如“薦”“官”“推”等；無logo的客戶，可用網(wǎng)站名稱關(guān)鍵字作為logo。
8、涉嫌非法內(nèi)容或非法鏈接：圖片不得涉及黑名單原體、變體詞匯，無官網(wǎng)授權(quán)的客戶，不得提交官網(wǎng)內(nèi)容，圖片不得涉及專利產(chǎn)品或者專利方法；未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。
本公司是一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告有限公司，旗下產(chǎn)品豐富多彩，包括快手廣告投放，神馬競價推廣，陌陌推廣等，詳情請咨詢：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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