微信視頻號(hào)內(nèi)容規(guī)范及運(yùn)營規(guī)范 | 微信廣告營銷平臺(tái)

微信視頻號(hào)廣告團(tuán)隊(duì)致力于為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)和網(wǎng)絡(luò)信息，為了更好地維護(hù)安全、有序、綠色的網(wǎng)絡(luò)信息空間，確定以下微信廣告運(yùn)營基本原則，不僅作為微信廣告營銷平臺(tái)使用者一切權(quán)責(zé)的基礎(chǔ)，更期待你與微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)攜手共同維護(hù)微信廣告營銷平臺(tái)運(yùn)營秩序、規(guī)范自律、互融共進(jìn)。

誠實(shí)使用

使用虛假的信息創(chuàng)建微信廣告帳號(hào)、故意誤導(dǎo)他人、干擾真實(shí)的微信廣告營銷平臺(tái)數(shù)據(jù)以及其他弄虛作假的行為，將損害平臺(tái)每一位用戶的權(quán)益，這是不被允許的。

分享好的內(nèi)容

微信廣告營銷平臺(tái)提倡分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容信息。不允許傳播對(duì)他人有害、令人極度不適、不利于青少年身心健康等不良信息。

不干擾他人

用戶自主使用視頻號(hào)的前提是不得干擾其他用戶的使用，包括直接或間接的干擾。

一、流量主違規(guī)行為定義

流量主違規(guī)行為是指流量主使用微信視頻號(hào)廣告展示服務(wù)時(shí)違反法律法規(guī)規(guī)定、《微信視頻號(hào)運(yùn)營規(guī)范》等廣告展示服務(wù)相關(guān)的協(xié)議、規(guī)定、規(guī)范性文件等的相關(guān)行為。

二、流量主違規(guī)行為處罰措施

對(duì)于微信廣告展示違規(guī)行為，騰訊有權(quán)單方視情節(jié)輕重對(duì)流量主微信廣告賬戶采取如下一項(xiàng)或多項(xiàng)措施：

1.警告：騰訊向流量主發(fā)出系統(tǒng)警告通知，并要求流量主作限時(shí)整改；

2.凍結(jié)微信廣告賬號(hào)操作權(quán)限：允許流量主登陸微信視頻號(hào)廣告展示服務(wù)管理界面，但無法進(jìn)行任何操作；視頻號(hào)內(nèi)的所有文章將暫停廣告展示功能，凍結(jié)期間不產(chǎn)生展示收入；凍結(jié)解除后，流量主操作恢復(fù)廣告展示位置，可以就恢復(fù)后的廣告展示獲得收入；

3.扣除微信廣告展示收入： 扣取流量主所有未結(jié)算展示收入作為違約金。為維護(hù)微信廣告主權(quán)益，騰訊也有權(quán)將扣除的展示收入用于處理糾紛及賠償損失，相關(guān)損失騰訊有權(quán)進(jìn)一步向流量主追償；

4.終止微信廣告展示服務(wù)： 關(guān)閉流量主微信廣告展示相關(guān)的所有權(quán)限，流量主不能再使用廣告展示服務(wù)，不能再登錄微信視頻號(hào)廣告展示服務(wù)管理界面和進(jìn)行任何與廣告展示服務(wù)相關(guān)的操作，包括但不限于申請(qǐng)結(jié)算展示收入、提現(xiàn)等操作，流量主自被處罰當(dāng)月起，展示收入不予結(jié)算；

5.其他： 其他依照《微信視頻號(hào)運(yùn)營規(guī)范》等廣告展示服務(wù)相關(guān)的規(guī)定騰訊有權(quán)采取的措施。

三、違規(guī)行為的內(nèi)容和定級(jí)

同一主體（公司）下的違規(guī)記錄流量主賬戶達(dá)到一定數(shù)量，微信廣告有權(quán)視其違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度及影響程度，暫停該主體（公司）流量主申請(qǐng)資格。

1. 賬號(hào)維度

1.1 一級(jí)違規(guī)

1.1.1違規(guī)行為

發(fā)布謠言或含有政治、色情、賭博、毒品、侵權(quán)、虛假信息等違法內(nèi)容的視頻內(nèi)容。包括但不限于視頻號(hào)帳號(hào)名稱，或視頻號(hào)內(nèi)發(fā)布的視頻內(nèi)容（含標(biāo)題）內(nèi)存在危害國家安全、敏感政治、淫穢、色情（色情擦邊、性暗示等）、毒品、賭博、虛假、謠言、侮辱、誹謗、恐嚇或騷擾、低俗、侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)或人身權(quán)或其他合法權(quán)益、可能對(duì)他人/企業(yè)或其他機(jī)構(gòu)造成損害的內(nèi)容等違法違規(guī)信息。

利用第三方運(yùn)營平臺(tái)、外掛軟件等方式刷訪問用戶數(shù)量以開通流量主帳號(hào)，包括僵尸用戶刷量、漏洞刷量、外掛軟件刷量等。

1.1.2處罰手段

終止流量主微信廣告展示服務(wù)并扣除未結(jié)算廣告展示收入，依法追究相關(guān)法律責(zé)任或采取其他處罰。

1.2 二級(jí)違規(guī)

1.2.1違規(guī)行為

通過技術(shù)手段制造虛假流量，包括但不限于代理服務(wù)器、作弊程序、作弊軟件等任何不正當(dāng)方式偽造點(diǎn)擊量、下載量、曝光量的行為。

制造無效流量，包括但不限于開發(fā)者自行或委托第三方進(jìn)行反復(fù)手動(dòng)點(diǎn)擊、下載、曝光的行為。

1.2.2違規(guī)處罰手段

首次，暫停微信廣告接單服務(wù)30天，扣除未結(jié)算廣告展示收入；第二次，終止廣告展示服務(wù)，扣除未結(jié)算廣告展示收入。情節(jié)嚴(yán)重者將直接終止廣告展示服務(wù)并扣除未結(jié)算廣告展示收入，依法追究相關(guān)法律責(zé)任或采取其他處罰。

2. 視頻維度

2.1 違規(guī)行為

2.1.1誘導(dǎo)點(diǎn)擊微信廣告

包括但不限于流量主在運(yùn)營者可控的位置，如視頻標(biāo)題、視頻內(nèi)容、作者評(píng)論等，通過明示或暗示的方式誘導(dǎo)、鼓勵(lì)、煽動(dòng)用戶反復(fù)訪問、點(diǎn)擊微信視頻號(hào)內(nèi)的廣告展示頁面。

2.1.2內(nèi)容低俗

視頻標(biāo)題低俗，與內(nèi)容不符，且使用低俗、暴露圖片誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊，對(duì)廣告主利益及公眾平臺(tái)生態(tài)造成損害。

2.2 違規(guī)處罰手段

終止流量主違規(guī)視頻內(nèi)容的廣告展示服務(wù)并扣除該視頻內(nèi)容未結(jié)算的廣告展示收入，依法追究相關(guān)法律責(zé)任或采取其他處罰。情節(jié)嚴(yán)重者將上升賬號(hào)維度處罰并扣除未結(jié)算廣告展示收入，依法追究相關(guān)法律責(zé)任或采取其他處罰。

3. 其他違規(guī)

3.1 一級(jí)違規(guī)

3.1.1違規(guī)行為

流量主因違反公眾平臺(tái)規(guī)范被永久封號(hào)。

3.1.2違規(guī)處罰手段

終止流量主微信廣告展示服務(wù)并扣除未結(jié)算廣告展示收入，依法追究相關(guān)法律責(zé)任或采取其他處罰。

3.2 二級(jí)違規(guī)

3.2.1違規(guī)行為

流量主因違反微信廣告營銷平臺(tái)規(guī)范被刪除視頻內(nèi)容。

3.2.2違規(guī)處罰手段

終止流量主違規(guī)視頻內(nèi)容的微信廣告展示服務(wù)并扣除該視頻內(nèi)容未結(jié)算的廣告展示收入，依法追究相關(guān)法律責(zé)任或采取其他處罰。情節(jié)嚴(yán)重者將上升微信廣告賬號(hào)維度處罰并扣除未結(jié)算廣告展示收入，依法追究相關(guān)法律責(zé)任或采取其他處罰。

3.3 三級(jí)違規(guī)

3.3.1違規(guī)行為

流量主通過違法違規(guī)等不正當(dāng)手段獲取流量的方式，包括但不限于通過發(fā)布違法違規(guī)內(nèi)容獲取流量以產(chǎn)生廣告收益等情況。

3.3.2違規(guī)處罰手段

一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，永久停止廣告合作，未結(jié)算收入仍可結(jié)算。

四、附則

1.本細(xì)則是微信視頻號(hào)推廣平臺(tái)廣告展示服務(wù)規(guī)則，屬于《微信視頻號(hào)運(yùn)營規(guī)范》有效組成部分，騰訊有權(quán)根據(jù)自身運(yùn)營管理需要更新本細(xì)則，上述更新一經(jīng)正式發(fā)布，流量主即應(yīng)遵守；

2.在本細(xì)則中未作明確的廣告展示違規(guī)行為，騰訊有權(quán)根據(jù)《微信視頻號(hào)運(yùn)營規(guī)范》等規(guī)則進(jìn)行處理。

3.本細(xì)則自公布之日起生效。

以上是關(guān)于微信視頻號(hào)廣告內(nèi)容規(guī)范以及運(yùn)營規(guī)范的一些基本內(nèi)容，只要廣告主按照微信廣告營銷平臺(tái)的一些規(guī)則和要求進(jìn)行微信廣告投放，那么很快就會(huì)實(shí)現(xiàn)流量的增長，如果有好的資源的廣告主想要進(jìn)行微信廣告宣傳，歡迎咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專業(yè)的微信廣告開戶以及產(chǎn)品推廣的指導(dǎo)建議，期待與您的合作。

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