360信息流廣告中創(chuàng)意重要性

如下圖所示： 

飄紅設(shè)置 
創(chuàng)意中的 “默認(rèn)關(guān)鍵詞”建議選擇單元中長的，保證創(chuàng)意展現(xiàn)時不超長，語句通順、符合邏輯。 
一條創(chuàng)意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為佳 

基本要求 相關(guān)   

相關(guān)性主要圍繞詞義相關(guān)和網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)展開。 
詞義相關(guān)：創(chuàng)意內(nèi)容和推廣單元內(nèi)關(guān)鍵詞相關(guān)，吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。 
網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)：創(chuàng)意內(nèi)容和所鏈接網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)，留住網(wǎng)民。 
提升創(chuàng)意與目標(biāo)頁面相關(guān)性： 
1、嘗試調(diào)整創(chuàng)意：創(chuàng)意標(biāo)題，描述等更符合業(yè)務(wù) 
2、嘗試更換訪問URL：直接鏈接到“目標(biāo)”頁面，留住網(wǎng)民。 
3、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)容：落地頁結(jié)構(gòu)清晰，服務(wù)穩(wěn)定，優(yōu)化落地頁用戶體驗(yàn)。 




基本要求 通順


語句通順是360推廣創(chuàng)意的基本要求，語句通順了才能正確傳遞創(chuàng)意的含義，網(wǎng)民才有可能進(jìn)一步訪問網(wǎng)站。 
確保單元內(nèi)關(guān)鍵詞“結(jié)構(gòu)相同，意義相近”，逐一帶入創(chuàng)意檢驗(yàn) 


晉級要求 吸引
吸引力是創(chuàng)意的高要求，是幫助您的360推廣結(jié)果在眾多競爭中脫穎而出的途徑。而網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣往往是會變化的，因此創(chuàng)意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化，才能保持優(yōu)勢。 
1、想象畫面:通過創(chuàng)意描述呈現(xiàn)場景畫面，激發(fā)網(wǎng)民產(chǎn)生購買欲望。 
例如：“英語口語練習(xí)”上XXX，私人外教一對一，個性化口語學(xué)習(xí)， 
是否能聯(lián)想到：一名資深外教，在10人班的教室中，用純正英語授課的畫面呢？ 
2、轉(zhuǎn)換角度：換個視角，站在網(wǎng)民需求的角度，使網(wǎng)民產(chǎn)生親切感。 
例如：個性化定制，隨時隨地連口語，每天20分鐘，30天學(xué)會流利英語！ 
3、行動號召：運(yùn)用號召性語句，能給搜索的網(wǎng)民心理暗示，促成訂單。 
例如：“英語口語練習(xí)”上XXX，快來試聽吧！引導(dǎo)網(wǎng)民去報名試聽。 
4、突出優(yōu)勢：展示產(chǎn)品/服務(wù)的獨(dú)特優(yōu)勢，可以吸引更多網(wǎng)民關(guān)注您！ 
例如：外教英語免費(fèi)試聽，考試不過全額退款。 
備注：本文為大家介紹了一些創(chuàng)意的基礎(chǔ)優(yōu)化方法，供大家參考。由于不同客戶開展業(yè)務(wù)差別很大，這些方法不一定適用于所有推廣需求，更多的方法還待大家在日常優(yōu)化中積累、提煉。 

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