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360信息流廣告中創意重要性
發布時間：2019-06-13 11:14:24
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（111）
優質的360推廣創意，能夠呈現企業主提供的360信息流推廣并迅速滿足搜索者對信息的需求，以達到360推廣目的。 在整個優化過程中，創意直接影響的是點擊率，而點擊率會影響質量度，質量度會影響排名，所以說有優質的創意對推廣來說非常重要。
對于創意我們大致對它提出了4個要求。
基本要求：飄紅，相關，通順。
晉級要求：吸引
基本要求 飄紅
360信息流廣告創意展現時，如果含有網民搜索詞或者意思相似的詞，則相關文字會以紅色字體顯示，稱為創意的飄紅。
飄紅有效提高網民對360推廣結果的關注。
如下圖所示：
飄紅設置
創意中的 “默認關鍵詞”建議選擇單元中長的，保證創意展現時不超長，語句通順、符合邏輯。
一條創意中可以插入多個通配符。通配符的使用以能獲得1-3次的飄紅為佳
基本要求 相關
相關性主要圍繞詞義相關和網頁內容相關展開。
詞義相關：創意內容和推廣單元內關鍵詞相關，吸引網民點擊。
網頁內容相關：創意內容和所鏈接網頁內容相關，留住網民。
提升創意與目標頁面相關性：
1、嘗試調整創意：創意標題，描述等更符合業務
2、嘗試更換訪問URL：直接鏈接到“目標”頁面，留住網民。
3、優化網站結構及內容：落地頁結構清晰，服務穩定，優化落地頁用戶體驗。
基本要求 通順
語句通順是360推廣創意的基本要求，語句通順了才能正確傳遞創意的含義，網民才有可能進一步訪問網站。
確保單元內關鍵詞“結構相同，意義相近”，逐一帶入創意檢驗
晉級要求 吸引
吸引力是創意的高要求，是幫助您的360推廣結果在眾多競爭中脫穎而出的途徑。而網民的搜索行為習慣往往是會變化的，因此創意的吸引力也是相對的、不斷變化的。必須不斷嘗試、持續優化，才能保持優勢。
1、想象畫面:通過創意描述呈現場景畫面，激發網民產生購買欲望。
例如：“英語口語練習”上XXX，私人外教一對一，個性化口語學習，
是否能聯想到：一名資深外教，在10人班的教室中，用純正英語授課的畫面呢？
2、轉換角度：換個視角，站在網民需求的角度，使網民產生親切感。
例如：個性化定制，隨時隨地連口語，每天20分鐘，30天學會流利英語！
3、行動號召：運用號召性語句，能給搜索的網民心理暗示，促成訂單。
例如：“英語口語練習”上XXX，快來試聽吧！引導網民去報名試聽。
4、突出優勢：展示產品/服務的獨特優勢，可以吸引更多網民關注您！
例如：外教英語免費試聽，考試不過全額退款。
備注：本文為大家介紹了一些創意的基礎優化方法，供大家參考。由于不同客戶開展業務差別很大，這些方法不一定適用于所有推廣需求，更多的方法還待大家在日常優化中積累、提煉。
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