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百度推廣競(jìng)價(jià)員，真的就只會(huì)調(diào)價(jià)？你的賬戶結(jié)構(gòu)和思路要不要優(yōu)化？
發(fā)布時(shí)間：2019-06-12 18:03:38
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
瀏覽量（106）
如果把百度推廣賬戶體系形象的比作一片森林，一個(gè)計(jì)劃就好比是一棵大樹(shù)，每一個(gè)單元就是一個(gè)樹(shù)枝，單元里的關(guān)鍵詞就是通過(guò)這些樹(shù)枝衍伸出的無(wú)數(shù)個(gè)樹(shù)葉。無(wú)論你有多少個(gè)計(jì)劃多少個(gè)單元多少個(gè)關(guān)鍵詞，無(wú)論它們看起來(lái)多么紛亂繁雜，都要做到有根有據(jù)，才能在賬戶調(diào)整中有跡可循，知道自己是該修剪樹(shù)枝，還是該增減樹(shù)葉。怎么才能讓百度推廣賬戶做到有根有據(jù)有跡可循呢？找對(duì)搭建賬戶的維度很重要。
購(gòu)買(mǎi)階段維度
購(gòu)買(mǎi)階段維度其實(shí)又可以稱之為需求維度。我們常說(shuō)每一個(gè)關(guān)鍵詞背后都代表了一個(gè)需求。根據(jù)需求的強(qiáng)弱可以劃分出三個(gè)購(gòu)買(mǎi)階段。第一階段，收集信息；第二階段，對(duì)比分析；第三階段，確認(rèn)選擇。
產(chǎn)品維度
這個(gè)適用于多百度信息流廣告。比如整形行業(yè)，可能會(huì)有雙眼皮，隆鼻，隆胸等等不同的產(chǎn)品。每一個(gè)產(chǎn)品單獨(dú)建立一個(gè)計(jì)劃，然后再來(lái)細(xì)分單元。對(duì)于后期的預(yù)算調(diào)整和效果監(jiān)控都很便利。
地區(qū)維度
如果你的產(chǎn)品是做多地區(qū)百度推廣，每個(gè)地區(qū)對(duì)產(chǎn)品的接受程度和需求也許會(huì)不盡相同，轉(zhuǎn)化成本和推廣策略也不會(huì)相同。
時(shí)段維度
產(chǎn)品性質(zhì)不同，目標(biāo)人群的特性不同，決定了百度搜索的時(shí)段和轉(zhuǎn)化好的時(shí)段也不會(huì)相同。因?yàn)楝F(xiàn)在的投放時(shí)段有了溢價(jià)功能，目前這個(gè)維度在搭建賬戶時(shí)已經(jīng)很少用到，可以作為輔助參考。
平臺(tái)維度
區(qū)分設(shè)備，例如PC端或是移動(dòng)端。區(qū)分推廣平臺(tái)，例如百度、神馬、360等等。
搭建一個(gè)賬戶，不會(huì)只局限于一個(gè)維度。我們通常是以一個(gè)主維度做重點(diǎn)，再用一到兩個(gè)維度作為輔助。一般我們會(huì)將產(chǎn)品、地區(qū)和購(gòu)買(mǎi)階段做為一類維度，時(shí)段和設(shè)備為二類維度。這個(gè)需要競(jìng)價(jià)員根據(jù)自身的預(yù)算和行業(yè)特性來(lái)調(diào)整。
可能你會(huì)說(shuō)，這些維度我都清楚，但是我還是不知道怎么應(yīng)用才是最合適的。用兩個(gè)案例來(lái)具體分析幫助你們理清思路。
案例一
產(chǎn)品：奶茶加盟
預(yù)算：700元
地區(qū)：浙江省
這是個(gè)單產(chǎn)品多地區(qū)的百度投放小賬戶，按照地區(qū)加購(gòu)買(mǎi)階段的維度來(lái)搭建賬戶就可以。因?yàn)轭A(yù)算限制，非重點(diǎn)地區(qū)的第一購(gòu)買(mǎi)階段可以放棄投放。品牌詞和競(jìng)品詞屬于第三購(gòu)買(mǎi)階段，單獨(dú)建立計(jì)劃。
案例二
產(chǎn)品：婦科
預(yù)算：10000元
地區(qū)：太原市
類似這種多產(chǎn)品單地區(qū)的大賬戶，建議按照產(chǎn)品+購(gòu)買(mǎi)階段或設(shè)備+產(chǎn)品+購(gòu)買(mǎi)階段的維度來(lái)搭建賬戶。
每一個(gè)計(jì)劃都代表著一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)人群，每一個(gè)單元代表著一類需求，每一個(gè)關(guān)鍵詞又代表了一個(gè)需求點(diǎn)。搭建賬戶的過(guò)程就是分配預(yù)算和流量的過(guò)程。如果賬戶結(jié)構(gòu)搭建的合理并且有規(guī)律，競(jìng)價(jià)員控制起流量就變得沒(méi)有那么難。
賬戶結(jié)構(gòu)的搭建，其實(shí)有模式，無(wú)定式。賬戶結(jié)構(gòu)體現(xiàn)的，就是一個(gè)競(jìng)價(jià)員的思路。維度也好，計(jì)劃單元也好，都只是表達(dá)思路的方式。
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注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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