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高級百度推廣競價員需要掌握哪些能力？
發布時間：2019-06-12 11:48:51
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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項目分析能力首先就是：項目分析的能力。
百度推廣競價就是花錢買流量，我們想讓這些流量轉化，那如何轉化?這就需要我們先找到流量，然后分析流量的需求，滿足他!
如果將“項目分析的能力”細分的話，那就是：
1. 描繪人群畫像的能力，了解目標用戶是誰?
2. 需求分析的能力，明確目標用戶想要什么?
3.產品分析的能力，了解如何獲取用戶?
我們舉個例子。
現在馮紹峰想紅了，那他就需要把自己推廣出去。怎么推廣?這就需要我們前期進行項目分析。
人群畫像：想紅，我需要拍劇，獲取資源。那我應該去迎合哪位導演?哪位明星?
需求分析：這位導演它的痛點是什么?
產品分析：我要如何滿足他的痛點，讓他選我當主角?
知己知彼，百戰不殆。我們只有足夠了解用戶、了解自己的產品、了解競爭對手，轉化才會輕而易舉。
搭建賬戶結構的能力
擁有了百度信息流廣告的能力，僅僅是不夠的，因為我們連到達高峰這個門檻都還沒踏進去!
我們還需要掌握賬戶搭建的能力，這才算是門檻踏進去了。
比如馮紹峰，在娛樂圈混，你以為左右逢源，滿足導演、明星的需求就可以了嗎?
不!顏值也是不可或缺的因素。畢竟在娛樂圈混，想紅，有幾個是長的丑的?
推廣也是一樣。有錢如思聰，那展現、流量都是你的;沒錢，那就需要我們制定推廣策略，對賬戶進行包裝!
如果將“搭建百度推廣賬戶結構的能力”細分的話，那就是：
1. 能根據不同行業現狀制定推廣策略的能力
比如我是教育行業，通過對教育行業的項目分析，了解到行業品牌眾多，巨頭實力也很強，直接攻擊肯定不行。而我的預算又很低，那可能會采取精準迂回策略。
精準選詞，并在百度信息流廣告推廣上避開推廣高峰期。
2. 根據百度推廣策略熟練搭建賬戶的能力
制定出百度推廣策略后，我們便可以搭建賬戶了，比如我應該搭建幾個計劃，建立幾個單元?
3. 根據賬戶結構拓詞、分詞的能力
我們舉個例子。
我準備推廣一個產品，項目分析做好了，可是我沒有馮紹峰的必殺顏值怎么辦?
那我就需要包裝自己，即搭建賬戶。
制定推廣策略：根據自身形體確定風格
根據推廣策略搭建賬戶：確定風格后，便可以按照風格設置具體包裝路線
根據賬戶結構拓詞、分詞：路線確定后，對自身形態進行調整，像頭型、衣服等，即所謂的加詞、出價、匹配…
在百度競價推廣中，賬戶搭建是我們必備的能力。合理的賬戶結構可以幫助我們更好地管理賬戶流量和效果。
所以，外功不行時，我們就去修煉內功，同樣可以在競價中如魚得水。
數據分析能力
巔峰門檻踏進去之后，就需要我們掌握數據分析的能力。
在踏上巔峰的路程上，是很艱難的。像馮紹峰，他在競選某個男主時，可能會遇到很多問題，像某個明星給他使絆…
同樣，在百度推廣的過程中，我們也會遇到很多問題，像轉化效果不好、賬戶突然沒消費了、有點擊沒對話…
而我們需要找出問題的原因，然后對癥下藥。
如果將“數據分析的能力”細分的話，那就是：
1. 擅用工具，對數據效果進行統計
2. 熟練各種數據分析方法，并能快速從中找出問題
比如，我近期在推廣某產品，轉化方式為表單，那我會利用URL統計效果;并會利用比重分析法、關鍵詞四象限等方法對賬戶進行數據分析，發現推廣中所存在的問題。
賬戶優化能力
賬戶優化能力，也是競價員必備能力之一。
因為當我們遇到問題時，也要能夠解決問題。
像馮紹峰解決問題的能力就極強。我們都知道女人是麻煩的，馮紹峰卻可以讓多達11位明星對他傾心!
顏值固然很重要，其中解決問題的能力占多數!
而作為一名百度推廣競價員，你想達到巔峰，那你更要具備解決問題的能力。
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