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一篇文章教會你360信息流廣告賬戶如何優(yōu)化？
發(fā)布時間：2019-06-12 09:30:53
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（109）
隨著社交網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)大，網(wǎng)民數(shù)量、上網(wǎng)時長的增加，360信息流廣告異軍突起成為網(wǎng)絡(luò)營銷廣告界的一支新秀。由于360信息流廣告能夠精準(zhǔn)投放目標(biāo)客戶，且360信息流廣告與平臺內(nèi)容緊密結(jié)合，極大程度上提升了廣告效果。憑借此優(yōu)勢，信息流也迅速獲得各大網(wǎng)絡(luò)營銷廣告主的青昧。
所以，今天咱就來講一講：在360廣告投放時，如何對賬戶進(jìn)行優(yōu)化，從而實現(xiàn)推廣效果最大化？
其實，360信息流廣告與360推廣競價本身性質(zhì)是相同的，不過是名字不同。
本質(zhì)上都是控制流量、控制需求。且轉(zhuǎn)化過程都可以分為：展現(xiàn)—點擊—轉(zhuǎn)化。
可以說，上述三個階段環(huán)環(huán)相扣，而效果最大化就是把每一步都做好。
所以，下面將對上述三個階段的影響因素進(jìn)行拆解、細(xì)分，進(jìn)行詳細(xì)講解，希望能對大家在網(wǎng)絡(luò)營銷中有所幫助。
展現(xiàn)優(yōu)化
展現(xiàn)是整個流程的第一步，只有讓用戶知道該360信息流廣告，才有可能產(chǎn)生點擊、轉(zhuǎn)化的行為，否則一切都是白用功。
通常展現(xiàn)優(yōu)化可以從以下幾點來進(jìn)行：
定向優(yōu)化
指對廣告目標(biāo)人群進(jìn)行有針對性地投放，使其360信息流廣告實現(xiàn)高精準(zhǔn)觸達(dá)，從而提升投放效果。
360信息流廣告的最終目的是為了獲得轉(zhuǎn)化，那在優(yōu)化的過程中就需要以轉(zhuǎn)化為中心。
即：根據(jù)后臺數(shù)據(jù)篩選出“轉(zhuǎn)化較高區(qū)域”和“轉(zhuǎn)化較低區(qū)域”，然后進(jìn)行優(yōu)化。
轉(zhuǎn)化較高區(qū)域
可單獨建立360搜索推廣定向投放到該地域，并進(jìn)行放量操作：
1、提高出價
ECPM（展現(xiàn)幾率）=CTR（點擊率）*CPC（點擊價格）*1000
由上述公式可知，在點擊率不變的情況下，出價越高展現(xiàn)越高。所以可適當(dāng)通過提價方式來提升展現(xiàn)，提升點擊率。
2、增長推廣時段
可適當(dāng)增長360推廣開戶時段，來達(dá)到放量的目的。
3、細(xì)化區(qū)域
轉(zhuǎn)化率高代表該地區(qū)對產(chǎn)品接受度較高，所以，可在該地區(qū)的基礎(chǔ)上對縣、村等進(jìn)行細(xì)分投放。
轉(zhuǎn)化較少的區(qū)域
建議使用多種定向組合投放，并針對轉(zhuǎn)化率低進(jìn)行原因排查。通常轉(zhuǎn)化低的原因可以分為以下兩點：
該地區(qū)人群對產(chǎn)品接受程度比較低。像這種情況是我們無法控制的，要么將該地區(qū)停掉，要么優(yōu)化著陸頁（此項需要根據(jù)用戶的具體原因進(jìn)行排查，例如是不了解產(chǎn)品還是已形成購買習(xí)慣，不同原因優(yōu)化方向自然也就不同）。
確定創(chuàng)意與是否和用戶需求、興趣相符。一般來說，人都是自私的動物，只關(guān)注與自身相關(guān)的事情，所以當(dāng)創(chuàng)意沒有戳中用戶的痛點，自然不會進(jìn)行點擊，也就不會形成轉(zhuǎn)化。
注意事項
定向不宜過窄，會導(dǎo)致信息流廣告曝光過低，在設(shè)定定向條件時，可根據(jù)頁面上方的系統(tǒng)預(yù)估進(jìn)行參考、調(diào)整
避免同一定向組合、同一種規(guī)格的信息流廣告重復(fù)提交，同一賬戶中，相同定向、相同規(guī)格的信息流廣告會相互競爭流量
預(yù)算優(yōu)化
預(yù)算優(yōu)化通指對各個計劃進(jìn)行比例分配。
我們可以通過以下幾點來進(jìn)行：
勻速消耗。此方法可在投放前期進(jìn)行使用，由于對各個地區(qū)時段處于不了解的狀況，可對賬戶智能分配曝光量，實現(xiàn)平穩(wěn)消耗。
預(yù)算消耗過快。預(yù)算消耗過快的情況下可考慮分地域、分平臺精細(xì)化分配預(yù)算，通過后臺查看不同地域，不同平臺或其他維度的預(yù)算占比情況，做精細(xì)化拆分。
推廣時段優(yōu)化
一般情況下，會建議360信息流廣告主對人群進(jìn)行分析，確定360廣告投放時間段。但由于信息流依托于平臺，所以須根據(jù)目標(biāo)受眾在該平臺的活躍時間進(jìn)行優(yōu)化推廣時段。
可基于以下兩點來進(jìn)行優(yōu)化：
轉(zhuǎn)化較高的區(qū)域，可酌情加長投放時間段
轉(zhuǎn)化較低的區(qū)域，對360推廣時段進(jìn)行細(xì)化，以免造成成本浪費
點擊優(yōu)化
對于360信息流廣告來說，定向、預(yù)算、時段是屬于廣告展現(xiàn)的一個基礎(chǔ)設(shè)置，即方向操作。
而出價、點擊率屬于廣告展現(xiàn)的一個操作性問題。
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公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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