知乎是如何把內(nèi)容推廣出去的？

知乎是一個(gè)什么樣的平臺(tái)

知乎是網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，連接各行各業(yè)的用戶(hù)。用戶(hù)分享著彼此的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和見(jiàn)解，為中文互聯(lián)網(wǎng)源源不斷地提供多種多樣的信息，對(duì)于概念性的解釋?zhuān)W(wǎng)絡(luò)百科幾乎涵蓋了你所有的疑問(wèn)；對(duì)于發(fā)散思維的整合，是知乎的一大特色。----百度百科

目前，知乎廣告分為信息流和知+兩個(gè)模塊。關(guān)于信息流以后再講，今天重點(diǎn)講下知+的相關(guān)內(nèi)容。

許多人反饋說(shuō)他們復(fù)制了自己的公眾號(hào)文章，填寫(xiě)了內(nèi)容，但一直做不好，沒(méi)什么變化。而且即使是有內(nèi)容拿到后臺(tái)不知道怎么玩，和以前看到的信息流的后臺(tái)完全不同。而且內(nèi)容完全不知道怎么寫(xiě)。那么，知乎是如何推廣的？接下來(lái)給大家說(shuō)說(shuō)幾個(gè)方向，以下內(nèi)容僅供參考。

1、明確知道用戶(hù)屬性

    知乎的的用戶(hù)與普通的用戶(hù)不同，相較于其他平臺(tái)知乎用戶(hù)比其他平臺(tái)學(xué)歷高，所以沒(méi)有營(yíng)養(yǎng)的假大空的文章對(duì)他們沒(méi)有任何作用。必須優(yōu)化內(nèi)容，樸素?zé)o華的文章容易抓住知道用戶(hù)的心。

2、做好選題

    好的選題意味著這篇文章成功了一半。首先，我們要多看看別人是怎么寫(xiě)的。我們以產(chǎn)品為例。如果你是賣(mài)按摩枕頭的業(yè)者，舉個(gè)例子。可以利用以下幾點(diǎn)。

（1）善于使用數(shù)字

    數(shù)字比文字更直觀。比如我們的按摩枕賣(mài)得好→我們每年銷(xiāo)售的按摩枕高達(dá)10000個(gè)！數(shù)字可以客觀地表現(xiàn)銷(xiāo)售狀況，強(qiáng)調(diào)銷(xiāo)售點(diǎn)。

（2）善于使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

    按摩枕的秘密和《按摩枕的秘密》，與平凡的名字相比，書(shū)名更加突出重點(diǎn)。

（3）人群限定

    例如，如果你的按摩枕是針對(duì)上班族的，你可以寫(xiě)一個(gè)工人如何選擇自己的按摩枕。讓用戶(hù)有代入感。

（4）善于利用圖表

    以按摩枕為例。主要效果是消除疲勞，緩解疼痛，促進(jìn)新陳代謝和血液循環(huán)，改善皮膚美容效果。這樣陳述沒(méi)問(wèn)題。但是，用戶(hù)可能感覺(jué)可能就會(huì)不太好，但如果你以圖表的形式顯示的話(huà)會(huì)更直觀。

(5) 疑問(wèn)句會(huì)比陳述句的效果更加突出！

    例如按摩枕對(duì)我們的好處？VS按摩枕頭對(duì)我們有什么好處？

    顯然，后者會(huì)吸引我們點(diǎn)擊。

    當(dāng)然如果以上套路還幫助不了你的話(huà)，也可以通過(guò)知+自由、知+互選、知識(shí)任務(wù)等內(nèi)容合作工具來(lái)選擇最符合你心目的標(biāo)題。

3、內(nèi)容輸出

    前期廣告植入不太硬，建議多寫(xiě)干貨。以賣(mài)按摩枕的業(yè)者為例，可以寫(xiě)脊椎的預(yù)防和治療等小建議或者是評(píng)價(jià)，直到后面才逐漸植入軟廣。

    前期內(nèi)容的構(gòu)建尤為重要，根據(jù)我們投入的數(shù)據(jù)，用第一人稱(chēng)寫(xiě)的文章的點(diǎn)擊率會(huì)變高。所以，不錯(cuò)用第一人稱(chēng)寫(xiě)。

4、熟悉知乎的運(yùn)營(yíng)規(guī)則

    知乎優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的主頁(yè)推薦的點(diǎn)擊率往往超過(guò)10%。

    ● 知+內(nèi)容根據(jù)興趣推廣

    ● 在原始場(chǎng)景中表現(xiàn)出更正確的優(yōu)勢(shì)。

    知乎推廣的回答推薦場(chǎng)景是獨(dú)特的，可以利用提問(wèn)題，收集曝光，而且提出問(wèn)題時(shí)，記得合理地追加問(wèn)題，使用戶(hù)獲取更加精準(zhǔn)。

5、善于利用直播功能

直播也是另一種    吸粉方式。空閑的時(shí)候可以多做視頻直播，也可以引起粉絲的關(guān)注哦。

知乎搜索廣告和知乎信息流廣告哪種更有效果，知乎廣告開(kāi)戶(hù)需要什么資質(zhì)，知乎廣告開(kāi)戶(hù)后怎么運(yùn)營(yíng)等這些問(wèn)題都是想要在知乎上投放廣告的廣告主所感興趣的，我們有專(zhuān)業(yè)的廣告團(tuán)隊(duì)，可以帶您體驗(yàn)一站式的廣告投放服務(wù)，還可以幫您優(yōu)化您的廣告，感興趣的廣告主快來(lái)咨詢(xún)我們哦~~~

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