快手、百度等各大信息流廣告渠道特性盤點

快手平臺優(yōu)劣勢

優(yōu)勢：快手官方稱日活躍5億，可見數(shù)量之龐大。所以，在投放廣告上是曝光量大，對于新品牌認(rèn)知度也較好。畢竟很多品牌都是快手帶火的。


劣勢：快手成本偏高，這是毋庸置疑的;且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高


行業(yè)投放建議
快手的娛樂定位就限制了一定行業(yè)是不適合投放的。在投放上，建議游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。同時，在快手上做品牌曝光也是極好的選擇



人群畫像
快手群體在年齡上，也是偏年輕化，25歲及以下占比62.5%，26-35歲占比29.2%，36歲及以上占比8.3%。在學(xué)歷和教育水平上，和快手類似，偏中下等。


在消費偏好上，較為看中導(dǎo)購、團購、性價比;在消費品牌商86.4%為大眾品牌，38%為時尚品牌，17.7%為高端品牌，7.4%為奢侈品牌。


行業(yè)投放建議
快手不是很適合品牌認(rèn)知，比較適合產(chǎn)品銷售。在投放上，建議餐飲、APP、零售、電商等。

百度信息流
百度信息流是極為適合新手玩的一個平臺。


百度也作為流量三大巨頭之一，其旗下的搜索引擎占據(jù)國內(nèi)大多數(shù)用戶。可在百度各大平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。


廣告展現(xiàn)形式
百度信息流平臺主要有百度、貼吧、瀏覽器，其展現(xiàn)形式也是多樣化的，但基本上也可分為兩類：圖文+視頻信息流。


平臺優(yōu)劣勢
優(yōu)勢：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧


缺點：三個平臺人群完全不一致，增加投放難度，廣告主大多是搜索轉(zhuǎn)化的，因此SEM思維固化嚴(yán)重


行業(yè)投放建議
百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，無特殊行業(yè)投放界限


知乎
知乎給我們印象深的就是高逼格，有事沒事上知乎。當(dāng)然知乎的消費能力也是極高的。


人群畫像
年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，是知乎用戶明顯的幾個特征。


知乎的用戶大多生活在一二線城市，較為年輕化，25-35歲的用戶占到61%以上，他們收入可觀，是品質(zhì)生活追求者和新新人類。


本科學(xué)歷及以上用戶達到80%，是社會各行業(yè)的中堅力量并且追求個人提升。

公司優(yōu)勢

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