提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
百度信息流廣告怎么調整優化？
發布時間：2019-06-11 10:32:18
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（91）
百度信息流廣告怎么調整優化？改怎么調整優化百度信息流廣告?
百度信息流推廣的廣告投放數據不太理想那該怎么進行調整？
為什么百度推廣的點擊率很高，但也沒帶來什么轉化？
百度廣告的留線索很高但是轉化量很低會是什么原因造成的？
問題很多，但要知道辦法總比困難多。
在百度信息流廣告優化調整過程中，每當遇到以上的疑惑，我們會習慣性地將“兇手”歸為出價不高，百度信息流廣告創意不好。一言不合就調價，換素材，然后不斷進行測試。當然，這種方法在某些情況下是有效的，可是你有問過你自己為什么這么調嗎？這樣調的邏輯能照搬到其他的賬戶嗎？回答不了？那么讓我們靜靜的思考一下，從頭梳理一下關于賬戶的那些小事吧。
首先，我們來舉個例子，某某公司投放百度信息流廣告，考核的KPI為每周留電線索成本，投放CPC，投放中我們可以從后臺看到當日展現量、點擊量、線索量3個指標，現在我們開始逐一分析。
百度信息流廣告的展現量
百度信息流廣告的展現量言簡意賅的說就是百度推廣創意的展現次數。根據多年優化經驗來看，百度推廣賬戶預算的分配是會影響到百度信息流廣告的展現量，因為系統會預判高預算的客戶是不是對流量的需求更大，隨之給予其足夠的空間展現百度推廣。另外一個不可忽略的影響因素為不同時期行業流量分配情況，例如“光棍節”，像建材行業的客戶應該深有領悟，什么叫做有錢卻花不出去~這是因為系統在電商促銷會期間電商行業引走更多流量導致的。當然還有其他微量因素影響，不過以上這也多為特殊情況吧~
說到這里，不得不說一下，百度推廣展現量還有一個“近親”叫做CPM（千次展現成本CPM=CPC*CTR*1000），百度信息流推廣以CPM來衡量一條廣告的競爭力。CPM越高，廣告競爭力越高，反之越低。
百度信息流點擊量
百度信息流點擊量有兩個重要的概念，CTR（點擊率=點擊量／展現量）和CPC（點擊價格=消費／點擊量），每個人都希望以最低的CPC獲得最高的CTR。
百度信息流廣告的CTR前期為系統預估機制——投放前系統會對創意CTR進行提前預估。再次通過多年看百度推廣賬戶的經驗來碩，影響CTR的主要影響因素為定向方式精準度、廣告創意吸引力、創意內容與產品相關度以及圖片素材清晰度4個因素。
百度信息流廣告的定向方式精準度
百度推廣受眾的精準度不能太低，雖然對CTR預估影響很小，但是在后期百度推廣投放中影響非常大。比如百度推廣投放的產品為女性化妝品，我們在受眾設置時性別為不限，那就會造成男性用戶對其不感興趣而導致整體CTR偏低。
百度信息流推廣創意吸引力、相關性、清晰度
百度信息流廣告中的創意文案及圖片不要太官方，畢竟百度推廣投放的是短資訊平臺，偏資訊風格才不會讓用戶反感。但也要注意相關性——即使文案內容很新穎但和所投產品相關度很低也會影響CTR預估。圖片清晰度就是在系統要求的大小下盡量將清晰度做到最高，有利于用戶體驗。
百度推廣CPC（點擊價格）的主要影響因素有行業競爭程度、出價以及百度推廣CTR（點擊率）。當競爭對手增多時，大家為了搶占更多的流量勢必會提升百度推廣出價。另外一個因素為百度推廣CTR，這時需要提到的百度推廣CPM（千次展現成本）了，系統會根據百度推廣CPM來綜合評判一條廣告的競爭力，用以和其他廣告主競爭展現機會。所以當CTR低，為了保證展現，相應的CPC就會上漲，同理一樣。
綜上所述，在點擊量中百度推廣物料是一個非常重要的因素，好的物料可很大程度提升一個廣告的CTR，從而有效降低CPC。
百度廣告線索量
這里的線索量定義為網民進入落地頁后在線咨詢和留下聯系方式總和的用戶數量。線索量的部分我們引出兩個概念，線索成本（消費／線索量）。
百度廣告線索成本是大家比較關心的核心因素，90%的廣告主做百度信息流都會考核，線索成本必然是越低越好。那線索成本怎么分析才是最明了的呢？
我們給出一個新的思路，方法為線索成本＝消費／線索數＝消費／（點擊量＊留線索量）算到這步這個數據才是最透徹的，當CPC（點擊價格）越低激活率（線索）越高時，激活成本才會越低。
影響線索量的因素主要和創意與承接內容一致性、落地頁的設計、選擇流量類型、推廣時段、定性設置5個因有關。
百度推廣創意與承接內容一致性
承接內容分為百度推廣點擊廣告后直接下載和進入落地頁兩種，但邏輯是一樣的。當用戶點擊百度推廣后發現呈現給他的東西和創意中的不一致，用戶就很大概率會流失，比如我們的百度推廣創意文案為“小白免費領取木板行業數據分析報告”，但落地頁沒有任何體現，首屏為產品介紹，和用戶希望看到的不是一個內容，那用戶就很容易流失。
所以在寫創意時要注意，不是引起網民的好奇而是誘發客戶的欲望。
百度推廣落地頁設計
隨著移動互聯網的成熟，現在廣告主的落地頁已經基本沒有首屏找不到提交按鈕的情況了，不過對于按鈕配色、位置設計以及文案體現還需要仔細思索，好的落地頁能非常有效的提升整體留線索率。
百度競價開戶定向設置
這個很好理解拿APP下載類的客戶說。如果產品主要面向群里為安卓，但計劃中的平臺設置選擇了不限，也就是安卓和IOS都能看到百度推廣，這樣也會很大程度上影響最終的數據。清楚了線索量的數據變化邏輯，線索成本的分析邏輯也就非常清晰明了。那么我覺得，賬戶優化的宗旨為：
帶著這個思路去思考怎么優化百度推廣賬戶。出現異常后應該著眼與之前百度推廣投放的數據進行分析;其次制定相應的優化策略并執行;然后找出影響效果的主要原因;根據不同情況制定不同策略。
百度信息流廣告更需要精細化管理，清晰的思維邏輯及正確的優化思路是保證百度推廣精準高效的充要條件。
本公司是一家專業的互聯網推廣平臺，旗下包括有：百度信息流廣告，UC頭條推廣，趣頭條推廣，快手視頻廣告投放等等，詳情咨詢官網客服或撥打客服服務熱線：400-9602809
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
187