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百度競價推廣賬戶要怎么劃分計劃！
發布時間：2019-06-09 14:43:13
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（94）
有很多剛開始接觸競價的小伙伴不知道怎么劃分計劃，其實百度競價推廣中劃分計劃我們最常見的就是按照產品的屬性和搜索意圖進行劃分的，不會的話可以參照下面的方法。1.產品/業務詞
產品詞可以是您提供的產品和服務的大類，也可以是產品細類，可能具體到產品的種類、型號、品牌等。
前者如“英語培訓”、“鮮花“、“寵物用品”、“汽車“等，這類詞搜索量較大，能夠覆蓋更多的潛在客戶，競爭可能較為激烈后者如“雅思聽力班”、“買玫瑰花”、“皇家貓糧”、“奧迪A4價格”等，這類詞的搜索意圖一般較為明確，建議您在創意中看重突出您的產品特色，明確傳達價格、促銷等賣點，抓住這些潛在客戶的關注點，促成轉化。
選擇這類詞的人需要注意，越精準的詞轉化率越高，但是搜索量會成比例的下降。所有我建議把此類詞做成組合。行業詞+產品詞這種模式是不錯的選擇。
2.通俗詞
即網民可能使用的一些口語式表達，可能以疑問句式和陳述句式出現，如“我想開干洗店”、“哪家英語培訓機構好”“怎樣才能學好英語”等。此類關鍵詞的搜索目的一般是以信息獲取為主，最終的轉化率不是很高，可以嘗試的做一下。
3.地域詞
即以上產品詞、通俗詞等與地域名稱的組合，如“北京法語培訓班”，“上海同城速遞”等。搜索這類詞的網民的商業意圖更為明確，當你的產品受眾是某一個地區的時候這類詞是不錯的選擇。 為什么花錢做百度推廣卻沒有效果?
4.品牌詞
即含有您的自有品牌的關鍵詞，如“金橋世紀”、“淘寶”等，或一些專有品牌資產名稱，一般搜索此類關鍵詞的人群已經通過其他途徑了解過公司的相關信息，所以此類詞的轉化率非常高。
5.人群相關詞
網民未直接表達對產品，服務的需求，但搜索詞表達了其它相關的興趣點，與您的潛在客戶群可能存在高度重合。您可以把推廣結果呈現在這些有潛在需求的網民面前，吸引他們的關注，激發他們的購買欲望。此類關鍵詞想做好比較難，如果做過精準的人群分析轉化率是比較高的，不然不要輕易嘗試。
百度競價推廣單元怎么分？
咱們站中有很多是0基礎的朋友，所以我們關于競價部分的文章也做了很多0基礎文章，為了方便大家學習，部分文章是小編在網上的文章中篩選的好些的文章，然后進行了修改，讓大家可以更好的進行理解。首先我們先來認識一下賬戶中到底可以包含多少計劃、單元、關鍵詞，如果大家對于賬戶層級不了解，可以看下小編之前發布的一篇關于小白學競價的類似文章，也是發表在基礎競價欄目中。
賬戶：一個賬戶最多可包含100個推廣計劃，每個推廣計劃最多可包含1000個推廣單元，每個推廣單元最多可包含5000個關鍵詞和50個創意。同一個單元的關鍵詞和創意是多對多的關系建立好推廣計劃以后，我們要仔細地考慮合理劃分推廣單元。
如何分單元：首先，需要參照計劃的思路，細分單元，以便邏輯清晰，減少重復，而且更便于后期管理和評估。其次，需要“詞義相近，結構相同”的關鍵詞歸到同一單元中，保持思路清晰，主題唯一，詞性句式統一，這樣做的好處同樣可以便于商戶撰寫更相關的創意，有利于創意中嵌入關鍵詞，在搜索結果頁吸引更注意，提高點擊率。
具體方法：
計劃我們可以按照百度搜索意圖分，比如可以按照“興趣、對比、購買”三個階段來劃分。然后按照潛在受眾搜索意圖再細分建立推廣單元，每個單元在整體計劃的基礎上進行細分，如：可以將“成人英語單元”和“少兒英語單元”分別設置為兩個推廣單元，如果更細致的分可以將這兩個再分“少兒英語學習多少錢”“少兒英語培訓多少錢”這兩個類別也是兩個單元，如果競價推廣人員比較充足，可以將每個單元的字數、意思都細致劃分，便于創意的契合度和字數的顯示。
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