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神馬推廣中的SEM新手該如何拓展流量？
發布時間：2019-06-09 10:37:11
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（107）
最近發現一個問題，其實很多SEMer雖說已經在神馬競價這個崗位上，但是對于神馬競價的知識點還是掌握的還是很少，從賬戶后臺操作，到數據分析，再到如何發現問題和解決問題的能力還是不夠的，今天在同同學員交流的時候，有學員提到了點擊非常少怎么解決，利用這篇文章講解一下，希望可以對有這方面問題的同學有所幫助。首先我們先有一個認識，點擊少的原因是什么，我們可以通過營銷漏斗就能看出來，展現量，點擊、訪問量、咨詢量、訂單量逐級遞減，所以想要增加點擊量，我們的唯一解決方法就是增家我們的展現量，就是文章標題說的需要拓展流量，那拓展流量有哪些方法呢，我們一一說來。
一、拓詞
對于拓詞，我們如何進行合理拓詞呢？在賬戶中擁有一定量的詞的時候，我們再次的進行拓詞依舊要遵守拓詞原則，就是要最大化的對潛在用戶進行圈定，精準鎖定目標客戶，這樣使我們在拓詞的時候不偏離主題。
二、放寬匹配模式
放寬匹配模式是最快的增加流量的方法，但是有兩點是需要在操作時注意的，一、如果在關鍵詞開了匹配模式的情況下，如何能有效的控制無效點擊呢，這點很重要，我們這時候就要依靠創意來完成，例如：在關鍵詞上我們開的是廣泛，我們的產品是火鍋加盟，那我們在創意標題時一定要明確寫我們就是火鍋加盟，避免無效的點擊。
在開廣泛的時候盡量不要插入通配符，保持搜索相關性，確保關鍵詞同創意的匹配程度來增加飄紅。并且一定要進行否詞。
通過上述我們就可以看出來，其實我們的匹配模式是同我們的創意成相反關系的，匹配模式越放寬，我們的創意就要描述的越清楚。
建議大家也可以嘗試一下上節公開課中說到的分匹配模式，之前說了，這種設置的方法，主要的作用就是可以拓展流量，爭搶排名，所以這個功能還是可以的，之前有學員說老師這個還可以降低成本，其實這個是不會的，設置了分匹配之后會發現這是一個節省操作的方法，讓操作變得更便捷了。
還有一個小技巧，如果我們的預算不足的情況下怎么操作呢，我想大部分人的選擇都是坐等下班，要不就是調整投放時段，這個是最錯誤的選擇，預算不足，我們其實可以放寬匹配模式降低關鍵詞價格，為什么這么做呢，因為這樣我們可以保持流量的穩定和總投入金額的恒定，這里我們需要注意，我們的匹配模式越寬關鍵詞價格就越低，匹配模式越窄關鍵詞出價越高。
三、神馬信息流中的優化創意
拓展流量可能很多人都覺得就是應該拓詞以及開匹配，但是我們拓展流量的目的就是增加點擊，所以優化創意就是吸引點擊的一個有效方法，我們應該通過對客戶需求、痛點以及優惠等來吸引客戶點擊，但是也要確保同推廣頁面的相關性，所以創意對于我們來說也是非常重要的，如果我們的展現排名很穩定的前提下，但是沒有很好的點擊量，我們也要把這個作為參考優化的一種有效方法。
當我們賬戶添加了大量的關鍵詞，以及開了部分匹配模式后，一定要注意監測流量質量，實時進行監測并且進行否詞，避免無效流量，同時對創意進行測試，確保可用以上方式帶來有效的點擊。
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