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UC信息流優(yōu)化搞定這兩步,效果看的見
發(fā)布時(shí)間：2019-06-04 15:16:03
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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UC信息流優(yōu)化搞定這兩步,效果看的見首先看下互金理財(cái)行業(yè)?；ソ鹄碡?cái)行業(yè)受其行業(yè)特性的影響，投放的難點(diǎn)在于如何降低注冊成本和投資成本。所以優(yōu)化的策略是通過精準(zhǔn)定向詞類，在優(yōu)先保證成本的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓量。
方法論中闡明了人群分析是投放的基石，針對(duì)互金理財(cái)行業(yè)首先需要明確合理的時(shí)段設(shè)置和人口選擇。
時(shí)段設(shè)置上，建議優(yōu)先選擇互金理財(cái)呈現(xiàn)高檢索量態(tài)勢的時(shí)段（7:00-次日1:00），并且要確保在用戶檢索高峰期間預(yù)算充足，UC廣告不掉線。
而人口選擇方面，基于25歲以上占比超過93%、性別比例男女基本各一半的年齡和性別分布情況，因此人口的基本投放屬性上選擇25歲以上人群，性別全部勾選。
在了解了UC信息流投放的基本知識(shí)之后，我們就可以正式開始UC信息流的投放了。我們按照互金行業(yè)信息流優(yōu)化方法論，總結(jié)了互金理財(cái)行業(yè)案例優(yōu)化兩步走原則。
第一步：定向
在意圖詞投放上，建議單元內(nèi)進(jìn)行混合詞性進(jìn)行投放，這樣的好處是能夠有效保證投放的量級(jí)，在詞性選擇上，安全性、口碑排名詞和官網(wǎng)詞的數(shù)量占比較高，同時(shí)這也符合用戶關(guān)注點(diǎn)的分布。
在拓量階段，公積金詞及基金詞消費(fèi)能力強(qiáng)，從前端效果看，社保類詞效果較好。
在拓量階段，可以將意圖詞的匹配模式由歷史搜索改為全網(wǎng)行為進(jìn)行精準(zhǔn)拓量，我們看到這個(gè)客戶進(jìn)行這樣的修改后，消費(fèi)提升了近30%，成本符合客戶預(yù)期。
總結(jié)意圖詞定向優(yōu)化原則，在控制成本階段，詞類選擇上可以優(yōu)先選擇品牌詞和通用詞進(jìn)行投放，意圖詞范圍選擇歷史搜索；在提升流量階段，可以選擇公積金、社保、基金類人群詞拓量，意圖詞范圍選擇全網(wǎng)行為。
完成了意圖詞的定向優(yōu)化，下面就可以進(jìn)行創(chuàng)意的投放優(yōu)化了。
第二步：創(chuàng)意
從樣式的消費(fèi)占比看，三圖為目前投放較多的樣式形式，小圖樣式消費(fèi)潛力較大。從前端效果看，大圖效果較好，但較難跑出量。結(jié)合消費(fèi)看，三圖仍為最優(yōu)樣式。
從創(chuàng)意素材內(nèi)容看，與消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)相符，收益類及安全性創(chuàng)意消費(fèi)量級(jí)較大。從效果上看，安全+收益及明星類的文案較能吸引點(diǎn)擊。
互金貸款行業(yè)受到行業(yè)屬性的影響，投放的難點(diǎn)在于如何拿到更多的注冊用戶，同時(shí)又能滿足投放成本的可控，因此在投放的策略上需要優(yōu)先找到更多有注冊量的方式，再進(jìn)一步優(yōu)化成本。我們也總結(jié)了互金貸款行業(yè)案例優(yōu)化兩步走原則。
第一步：全
在前期投放階段，客戶優(yōu)先選擇了UC推廣開戶有轉(zhuǎn)化或UC廣告有點(diǎn)擊的人群進(jìn)行拓展，投放效果符合預(yù)期，后期逐步選擇其他渠道有點(diǎn)擊或有轉(zhuǎn)化的人群進(jìn)行拓展，注冊量上漲趨勢明顯。
第二步：細(xì)
列表頁詳情頁進(jìn)行分版位差異化出價(jià)投放，降低整體投放成本。分開投較合并投CPC下降20%，注冊量上漲12%。
以上便是為大家?guī)淼幕ソ鹦袠I(yè)UC信息流優(yōu)化案例。互金行業(yè)的UC信息流優(yōu)化需要在了解UC信息流優(yōu)化方法論前提下對(duì)行業(yè)客戶進(jìn)行精準(zhǔn)拓量，同時(shí)能夠幫助客戶有效UC推廣并持續(xù)獲客，提升投放效率
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注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
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