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什么是百度推廣中的頁(yè)面轉(zhuǎn)化率？
發(fā)布時(shí)間：2019-06-04 09:49:50
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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在SEM優(yōu)化賬戶的時(shí)候，很多企業(yè)在投放競(jìng)價(jià)的時(shí)候都會(huì)遇到這樣千篇一律的問(wèn)題：為什么錢(qián)花了，只有點(diǎn)擊量，就是沒(méi)有效果，效果從哪里來(lái)，怎么去做好百度競(jìng)價(jià)？往往企業(yè)只知道投錢(qián)，卻忽略了推廣的各種指標(biāo)，而這里的指標(biāo)可以分兩部分。
一是推廣指標(biāo)，指的是點(diǎn)擊量，展現(xiàn)量，點(diǎn)擊率，平均點(diǎn)擊價(jià)格等；
還有一個(gè)是網(wǎng)站指標(biāo)，如到達(dá)率，訪問(wèn)量，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)，平均訪問(wèn)頁(yè)面量等，還有一個(gè)就是頁(yè)面轉(zhuǎn)化率。
1.什么是百度推廣中的頁(yè)面優(yōu)化率？
SEM優(yōu)化頁(yè)面轉(zhuǎn)化率-指的是用戶通過(guò)搜索引擎或者其它網(wǎng)絡(luò)媒體渠道進(jìn)入到企業(yè)網(wǎng)頁(yè)形成轉(zhuǎn)化的比例。網(wǎng)站呈現(xiàn)的內(nèi)容能否激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)或咨詢，這是跟用戶當(dāng)前瀏覽的頁(yè)面有關(guān)系。
用戶關(guān)注點(diǎn)是什么，而網(wǎng)站的頁(yè)面呈現(xiàn)的內(nèi)容是否是用戶的關(guān)注點(diǎn)，能不能有效按照我們的目的和指標(biāo)轉(zhuǎn)化客戶？
這時(shí)候我們的著落頁(yè)面就起到了決定性的作用，那么如何做到有效的轉(zhuǎn)化我們的目標(biāo)客戶呢？
2.營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的三個(gè)必備條件
關(guān)于如何有效的轉(zhuǎn)化我們的目標(biāo)客戶又涉及到一個(gè)概念，叫營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站，至于什么叫營(yíng)銷(xiāo)型的網(wǎng)站，這里就不說(shuō)了。大家可以查看下百度百科，而營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站必備的三個(gè)條件就是：
以用戶服務(wù)行業(yè)為例：
1、我是做什么的
2、我能為客戶帶來(lái)什么3、客戶為什么選擇我
這三個(gè)基本的條件需在用戶進(jìn)入我們的網(wǎng)站短的時(shí)間來(lái)呈現(xiàn)給用戶；1、我是做什么的？
以搜索引擎為例，用戶通過(guò)關(guān)鍵詞進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)站，首先，我們是做什么的一定是要跟用戶搜索的關(guān)鍵詞是用相關(guān)性的。
這樣就決定了他的需求，而這個(gè)時(shí)間用戶是迫切的想了解企業(yè)是做什么產(chǎn)品的和基本功能的。
所以這個(gè)時(shí)候盡可能要展示我們的產(chǎn)品，或者是信息職能方面的描述。
2、我能為客戶帶來(lái)什么？
這就關(guān)乎客戶需要解決什么問(wèn)題，而我們網(wǎng)頁(yè)信息是否能夠有力說(shuō)服用戶，或是網(wǎng)頁(yè)信息有何解決方案呈現(xiàn)給用戶。
這種解決方式一定是能讓用戶更加便捷高效的或者可以提高工作效率的，這個(gè)時(shí)候頁(yè)面的盡可能展示出我們有別于其它同類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)或者特點(diǎn)，突出與眾不同之處和核心賣(mài)點(diǎn)。
3、客戶為什么選擇我們？
俗話說(shuō)，貨比三家，買(mǎi)東西也好都會(huì)經(jīng)過(guò)多家比較，當(dāng)用戶了解完我們的產(chǎn)品或是服務(wù)時(shí)候，決定其購(gòu)買(mǎi)的的一個(gè)環(huán)節(jié)尤為重要。
客戶為什么能選擇我們的產(chǎn)品或服務(wù)，這也就我們網(wǎng)站核心的部分，用戶是否能快速找到其所需，產(chǎn)品展示是一部分，還有一部分也是我們的服務(wù)，我們的資質(zhì)。
頁(yè)面是否可以提供除產(chǎn)品以外的便捷的服務(wù)；
這個(gè)時(shí)候我們可以展示一些企業(yè)資質(zhì)，或是榮譽(yù)證書(shū)之類(lèi)，除外，還需要添加一個(gè)聯(lián)系方式，或是在線聊天工具，以及公司的實(shí)力展示都可以拿出來(lái)進(jìn)行闡述，加速客戶的成交欲望。
了解完?duì)I銷(xiāo)型網(wǎng)站后，我們來(lái)了解下客戶的瀏覽行為；
這是一個(gè)消費(fèi)者的時(shí)代，做為產(chǎn)品提供商，如果連我們的消費(fèi)的群體的需求習(xí)慣都不了解的話如何能進(jìn)行有效的營(yíng)銷(xiāo)。
這里不僅僅指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，線下的市場(chǎng)推廣也是一個(gè)意思的，而做搜索引擎推廣也是。
我們必需了解一個(gè)用戶在搜索引擎的瀏覽習(xí)慣才可以通過(guò)搜索引擎對(duì)用戶進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。
下面是谷歌曾經(jīng)對(duì)自己的搜索引擎做過(guò)的類(lèi)似統(tǒng)計(jì)-熱力圖統(tǒng)計(jì)根據(jù)顏色的深淺表示用戶關(guān)注度的深淺，生成的圖像就是著名的金三角圖像。
由于多數(shù)瀏覽者會(huì)從上到下從左到右的進(jìn)行瀏覽那么我們也可以看到一個(gè)類(lèi)似于F的圖形。這也說(shuō)明了瀏覽者對(duì)網(wǎng)頁(yè)的聚焦位置，我們應(yīng)從這張圖上清楚的知道我們想讓客戶了解的主要信息應(yīng)擺放在那里。
由于我們的著陸頁(yè)面的轉(zhuǎn)化目標(biāo)不盡相同，所以我們的一些布局?jǐn)[放要有效的引導(dǎo)客戶的聚焦而達(dá)到轉(zhuǎn)化的目的。
3.提高頁(yè)面的5個(gè)方法
1、著陸頁(yè)體驗(yàn)網(wǎng)站首頁(yè)體現(xiàn)出來(lái)的是混合式的傳播，所謂的混合傳播意思是指，網(wǎng)站首頁(yè)可能存在的產(chǎn)品或服務(wù)有多樣性的，而用戶通過(guò)搜索引擎只是搜索一種需求。
這種通過(guò)著陸頁(yè)傳播信息就更加具備相關(guān)性了；簡(jiǎn)單的說(shuō)就是把你每一個(gè)精準(zhǔn)的流量都帶到與之匹配的頁(yè)面上進(jìn)行轉(zhuǎn)化。
2、提供始終如一的體驗(yàn)
從廣告到著陸頁(yè)，直至目的地網(wǎng)站，設(shè)計(jì)、信息和基調(diào)，應(yīng)當(dāng)與你的用戶在點(diǎn)擊鏈接/橫幅廣告時(shí)的預(yù)期相一致。
你的上游廣告是源頭，以河流來(lái)類(lèi)比的話，從行程的開(kāi)始到結(jié)束，你喝的是同一道水流。
3、能用一句話說(shuō)完絕對(duì)不說(shuō)第二句話
直奔主題，能用一句話概括的千萬(wàn)不要用兩句話，通過(guò)編輯文案或做出指導(dǎo)性的介紹，引入用戶關(guān)注點(diǎn)。
4、把訪客的注意力集中到一個(gè)清晰明了的大標(biāo)題
大標(biāo)題清晰、明顯，并處于頁(yè)面上重要位置。
5.、用戶和流量細(xì)分
如果你有多種用戶，那要為每種用戶細(xì)分創(chuàng)建一個(gè)著陸頁(yè)，并通過(guò)各種分開(kāi)的來(lái)源來(lái)驅(qū)動(dòng)流量。這使你能測(cè)定有效的市場(chǎng)細(xì)分。
如果你的著陸頁(yè)具有邏輯或地理定向的擴(kuò)展功能，那您也許可以創(chuàng)建一個(gè)單一的頁(yè)面，基于訪客而改變內(nèi)容。
如果這樣，確保你的追蹤能處理這些復(fù)雜情況。
很多企業(yè)覺(jué)得，做好競(jìng)價(jià)，只需要懂競(jìng)價(jià)的后臺(tái)就足夠了，其實(shí)這個(gè)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以做出效果的，做好SEM優(yōu)化，降低推廣成本，才是做好競(jìng)價(jià)的重中之重。
本公司是一家專(zhuān)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告有限公司，旗下產(chǎn)品豐富多彩，包括媽媽網(wǎng)推廣，陌陌推廣，神馬推廣，百度視頻推廣等，詳情請(qǐng)咨詢：北京巨宣網(wǎng)絡(luò)廣告有限公司
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專(zhuān)業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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