微信小程序流量主運營規范 | 微信小程序廣告平臺

一、違規行為定義

微信小程序廣告（含小游戲類目，下同）流量主違規行為是指微信小程序廣告流量主使用微信廣告平臺展示服務時違反法律法規規定、 《微信公眾平臺服務協議》、 《微信平臺廣告展示服務協議》等微信廣告展示服務相關的協議、規定、規范性文件等的相關行為。

二、違規處罰類型

對于微信廣告展示違規行為，騰訊有權單方視情節輕重對流量主微信廣告賬戶采取如下一項或多項措施：

1.警告： 騰訊向流量主發出系統警告通知，并要求流量主限時整改；

2.駁回： 暫停流量主廣告組件的展示能力，流量主按規范整改后可重新提交；

3.凍結微信廣告賬號操作權限： 暫時關閉流量主微信廣告賬號的廣告展示相關權限，無法展示任何廣告內容。期間允許流量主登錄微信公眾平臺廣告展示服務管理界面，但無法進行任何操作，不能使用微信廣告展示服務，不產生廣告展示收入。凍結解除后，流量主操作恢復廣告展示，可以就恢復后的廣告展示獲得收入新增；

4.終止微信廣告賬號的廣告展示服務： 永久關閉流量主微信廣告賬號的廣告展示相關權限。終止后，流量主不能再使用廣告展示服務；

5.扣除微信廣告展示收入： 扣取流量主微信廣告賬號的未結算展示收入作為違約金。為維護廣告主權益，騰訊有權將扣除的展示收入用于處理糾紛及賠償損失，若不足，騰訊有權進一步向流量主追償；

6.同一收款主體（同一自然人或同一公司主體，下同）下的流量主賬戶違規記錄達到一定數量的（具體以微信廣告單方確定為準），微信廣告有權視其違規情節嚴重程度及影響程度，自行決定暫停該收款主體的流量主申請資格（即暫停以該自然人或公司主體注冊的全部小程序的流量主申請），以及凍結該收款主體下所有流量主賬號的操作權限，并將該收款主體下所有流量主賬號的全部未結算的廣告展示收入作為違約金進行扣罰。

三、違規行為分類

1. 一級違規

1.1 違反國家法律法規

發布謠言或含有政治、色情、賭博、毒品、侵權、虛假信息等違法信息的內容。包括但不限于流量主賬號名稱，或賬號內發布的內容存在危害國家安全、敏感政治、淫穢、色情（色情擦邊、性暗示等）、毒品、賭博、虛假、謠言、侮辱、誹謗、恐嚇或騷擾、低俗、侵犯他人知識產權或人身權或其他合法權益、可能對他人/企業或其他機構造成損害的內容等違法違規信息。

1.2 違反微信小程序廣告平臺運營規范

流量主因違反微信小程序廣告平臺運營規范，賬號被永久封禁或注銷。

1.3 刷開通

流量主的微信廣告賬號為利用第三方運營平臺、外掛軟件等方式，通過刷訪問用戶數量得以開通的情況的，包括僵尸用戶刷量、漏洞刷量、外掛軟件刷量等。

一級違規處罰手段

一經發現，終止流量主微信廣告賬號的廣告展示服務，并扣除未結算的全部廣告展示收入作為違約金。

2. 二級違規

2.1 惡意作弊行為

2.1.1 通過技術手段制造虛假流量，偽造曝光、點擊、效果數據等；

2.1.2 自行或委托第三方反復手動產生曝光、點擊、效果數據等；

2.1.3 通過外部渠道惡意引導用戶點擊廣告，產生效果數據。

2.2 惡意對抗行為

通過使用地域/機型/人群/時間屏蔽等技術手段繞開微信小程序廣告平臺審核等惡意廣告作弊行為。

2.3 強制點擊

以微信廣告位阻斷用戶正常使用相關互聯網服務的流程，強制將廣告作為相關服務的頁面出口要求用戶點擊，例如所有微信廣告運營內容都只能通過觀看激勵視頻廣告才能解鎖等。

2.4 誘騙點擊

包含但不限于通過移動banner廣告、高頻點擊后突然出現廣告等行為，導致用戶誤點擊廣告。

2.5 惡意篡改樣式

包含但不限于修改微信廣告組件透明度、樣式等行為，導致用戶誤點擊廣告。

2.6 激勵視頻無點擊播放

通過技術手段在無用戶點擊的情況下播放激勵視頻廣告。

2.7 非正常手段拉取廣告導致誤點

包含但不限于通過技術手段在無用戶預期的情況下拉取廣告，導致用戶誤點廣告的行為。

二級違規處罰手段

（1）針對2.1：

①首次發現，凍結流量主微信廣告賬號的操作權限30天，并扣除全部未結算的廣告展示收入作為違約金；

②第二次發現，終止流量主微信廣告賬號的廣告展示服務，并扣除全部未結算的廣告展示收入作為違約金。

（2）針對2.2-2.7：

前兩次駁回廣告組件，扣除流量主賬號的全部未結算收入作為違約金。第三次凍結微信廣告賬號操作權限30天，扣除微信廣告賬號的全部未結算收入作為違約金；第四次終止微信廣告賬號廣告展示服務，扣除賬號的全部未結算收入作為違約金。

3. 三級違規

3.1 濫用微信廣告組件

3.1.1 流量主通過非官方提供的開發能力，使廣告位主動觸發素材刷新；

3.1.2 激勵視頻廣告入口的描述未明確說明廣告播放的預期；

3.1.3 激勵視頻廣告未完全播放（提前關閉），流量主照常下發獎勵；

3.1.4 激勵視頻廣告播放后未下發所承諾的獎勵；

3.1.5 點擊激勵視頻廣告后，人為控制視頻播放的時間（包括但不限于延后播放）；

3.1.6 流量主在小程序內設計廣告的關閉邏輯，包括但不限于：付費免廣告、廣告關閉按鈕等；

3.1.7 流量主在單屏內容里展示兩個及以上banner、原生廣告位、視頻前貼、視頻廣告位等；

3.1.8 流量主使廣告位無規則懸浮等；

3.2 誤導點擊

3.2.1 使用包括但不限于按鈕、圖片、文字等內容遮擋廣告位，易造成用戶誤點擊；

3.2.2 微信小程序廣告區域與頁面內容（尤其是可點擊區域）無間距相連，易造成用戶誤點擊；

3.2.3 包含但不限于使用微信官方logo充當用戶頭像發表評論、模仿官方消息通知、模仿紅包樣式等方式模仿官方廣告位樣式，給用戶帶來誤導性的點擊預期。

3.3 誘導點擊

流量主在微信廣告賬號內可控的位置，通過明示或暗示的方式誘導用戶反復訪問、點擊廣告。

三級違規處罰手段

前兩次駁回微信廣告組件，從第三次起依次凍結微信廣告帳號操作權限1天、7天、15天、30天、90天、終止賬號廣告展示服務。從凍結微信廣告賬號操作權限30天開始，每次處罰均扣除賬號的未結算收入。

4. 四級違規

4.1 違反微信小程序廣告平臺運營規范

流量主賬號因違反微信小程序廣告平臺運營規范被暫時封號/封禁廣告相關能力。

四級違規處罰手段

依據微信小程序廣告平臺處罰天數，同等凍結流量主微信廣告賬號的廣告操作權限，凍結期間不扣除廣告展示收入。

5. 其他違規

5.1 不正當獲取流量

流量主通過違法違規等不正常手段獲取流量，包括但不限于發布違法違規內容以獲取流量、產生廣告收益等情況。

其他違規處罰手段

一經發現，終止流量主廣告展示服務。

四、附則

本細則是微信公眾平臺廣告展示服務規則，屬于 《微信平臺廣告展示服務協議》有效組成部分，騰訊有權根據自身運營管理需要更新本細則，上述更新一經正式發布，流量主即應遵守。

在本細則中未作明確的廣告展示違規行為，騰訊有權根據 《微信公眾平臺服務協議》、 《微信平臺廣告展示服務協議》 《微信公眾平臺運營規范》等協議、規則進行處理。

以上就是微信小程序廣告流量主運營的一些基本規范，各位廣告主想要進行微信廣告推廣的話，一定要順應微信廣告平臺的一些規則還有要求，效果就會事半功倍。如果有想法進行微信廣告推廣的商家歡迎咨詢巨宣網絡，為您的品牌推廣提供一些建議，從而實現流量的增長。

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