提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
掌握這4大360信息流廣告創意技巧，點擊率提升超30%！
發布時間：2019-06-03 10:14:07
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（102）
時下，360信息流廣告已成為移動端的主流廣告形態。但在360信息流廣告投放過程中，很多優化師都會有這種“痛”：“點擊率不高，我知道可能首先應該要優化創意。可問題是我根本不知道該如何優化啊…”
于是，針對廣大優化師和營銷者的痛點，今天我們就分別從渠道、人群、場景和樣式四大維度，來聊一聊“信息流廣告該如何優化創意”…
1、渠道維度
渠道不同，創意展現形式、創意內容表達等也應該不同。
比如：
新聞資訊類信息流渠道，如快手、網易新聞、一點資訊等。一般用戶使用此類平臺都是為了獲取最新熱點新聞信息，因此在創意內容上，不錯要做成一條“類新聞”。
比如在標題文字創意上突出“獵奇”、“熱點”、“身邊事”等特性；
在圖片創意上，盡量選擇與上下文內容相符合的、實景類的圖片，而非選擇一些過度美化、設計過的圖片。
社交類信息流渠道，如微信、微博、陌陌等。
這類社交平臺所投放的廣告創意，一方面要符合人們獲取信息的習慣、與主內容協調混排；另一方面要應該更容易幫助個體創造出一種專屬的社會身份，以便激起其興趣和情感共鳴，并刺激轉發、分享。
視頻/短視頻類信息流渠道，如愛奇藝、優酷、快手、快手等。
一般用戶瀏覽此類平臺都是為了娛樂消遣，因此創意首先要做成與平臺主體一致的廣告展現形式（視頻或短視頻形式）；其次創意內容（畫面和音樂等）更要有趣、好玩，以吸引受眾點擊。
其他垂直類信息流渠道，如美柚、大姨嗎、汽車之家等。
這類360信息流平臺由于垂直屬性突出、內容固定（如針對汽車），且用戶使用是為了獲取對己有用的信息，因此創意要盡量與媒體主調性、人群訴求等契合，以讓廣告容忍度更高、甚至讓用戶欣然接受
綜上，優化師和營銷者在制作或優化信息流廣告創意之前，首先必須清晰的知道你的信息流廣告會投放在哪個渠道，且這個渠道的類別、主調性、界面風格等是什么；并制作出與渠道完美融合的、更加原生的內容。由此，才能既不破壞用戶體驗、又能提升廣告好感度和點擊率！
2、人群維度
用戶從印象、了解、認可到購買產品/服務，再到品牌忠誠，是一個不斷認知品牌的過程。
在此過程中，又可將用戶進一步細分為三類——品牌潛在目標受眾（即沒有明確的品牌或產品/服務偏好但可能產生消費的人群）、品牌意向目標受眾（有明確的產品/服務需求但尚在猶豫或與競品比較中的人群）、品牌忠誠受眾（品牌已消費過的老客戶）。
而根據人群所處購買生命周期的不同，廣告創意也應該有所差異。
如是屬于對品牌進入了解期或競品比較期的意向目標受眾，則在洞察受眾“痛點”或“糾結點”的基礎上，建議素材創意要能結合產品/服務的優勢點來解決受眾訴求。
即告訴 TA 選擇你的產品/服務能夠帶來什么、解決什么、你比對手的優勢在哪里，從而直擊痛點、吸引 TA 點擊；
如是品牌忠誠受眾，則創意突出“活動”、“優惠”等，從而刺激二次消費。
3、場景維度
上文提到，人群所處購買階段不同、訴求不同，相應的信息流廣告創意也要有所不同。
而除此之外，根據人群時下所處時間段、地理位置、天氣狀態等場景的不同，所呈現的創意內容也要與此關聯，即營銷者應該設計與場景高度融合的物料。
例如“出差必備…”、“霧霾天必備…”、“在北京打拼…”等文案策略，都是基于用戶當前所處場景特征所輸出的信息，更容易與 TA 進行“有溫度的”溝通、增加點擊。
4、樣式維度
不同360信息流渠道除了風格、調性等不同，其信息流廣告展現樣式也不同。因此，創意的設計也要符合該渠道該類樣式的特點。
比如：
文字+小圖展現樣式，則一般建議圖片中盡量減少或不顯示文字內容；圖片清晰可辨認、且在有限的尺寸內，盡可能突出重點。
文字+大圖展現樣式，建議盡量采用高清真實圖片，讓廣告看起來有質感和可信度；同時可適當加入文字內容，如行動召喚類文案（倒計時、搶先購）、利益誘惑類文案（免費送、買二送一）等。
文字+多圖展現樣式，建議分別展示不同產品（如電商類推廣）或不同場景（如游戲類推廣）的圖片，以增加賣點和吸引點。同時所有圖片之間布局要協調、顏色搭配需合理，整體完整性要強。
文字+視頻展現樣式，像這類樣式，文字不宜過長且突出重點；視頻畫面要有趣且吸睛，讓用戶有點擊觀看的沖動。
世界那么忙，沒有誰會在你的廣告上浪費哪怕多1秒。因此，在有限的時間內，制作出最符合 TA 心意、最吸引 TA 目光的創意至關重要！
而假如你還不知道該如何制作并優化你的360信息流創意，你不妨先確定好這四個問題：
我準備投放哪些渠道，其特性是什么？
我想要定位哪一類人群？
我的創意將出現在哪些場景中？
我所投放的創意樣式是什么樣的？
本公司是一家專業的互聯網廣告有限公司，旗下產品豐富多彩，包括陌陌推廣，平安好醫生推廣，百度搜索推廣，360搜索推廣等，詳情請咨詢：北京巨宣網絡廣告有限公司
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
263