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360競價推廣中的這些輔助功能需要注意謹慎入坑！
發布時間：2019-05-31 14:42:52
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（103）
對于360競價推廣來說，360可以說是首屈一指的行業領頭，不僅產品豐富而且還有許多的輔助工具與功能，現在的360后臺越來越復雜，對于0基礎以及競價新手來說，面對360推廣后臺眾多設置，一是不熟悉，二是功能理解上出現偏差，即使是一定年限的競價老手，在不注意的情況下也可能由于設置開啟或是關閉等問題，導致物料流量莫名加大或是流量突然縮小。下面我們來說下，對于360推廣后臺，到底哪些功能是可以關閉的，哪些功能是默認開啟的。也許在你操作過程中，很多數據報告解釋不了的現象，正是由于你開啟了某部分功能導致。
360搜索合作流量
不得不說一下360搜索合作流量，該功能是默認開啟的，先說一下它的作用，主要是為了引入搜索合作流量,因為360搜索合作流量的展現量較大,可以增加曝光量，吸引潛在客戶群。
360搜索合作流量投放的主要的網站有58、趕集、百姓網、39健康等流量較大的第三方平臺，但現在像58這類比較大合作平臺都有自己的廣告，所以對于合作流量這塊的質量遠不如從前，都是很多小的網絡平臺，所以對大部分行業來說，開啟搜索合作流量，相當于開啟了垃圾流量入口。
雖然是默認開啟的流量，不是360廣告主主動開啟的，但是搜索合作流量仍然是搜索關鍵詞廣告，也是要扣除費用的。
如果在360推廣過程中我們可以在推廣報告中有一個細分，細分中有一個選項是投放網絡，選擇投放網絡，就可以看到是否有這部分的數據，如果有的話就是開啟了搜索合作流量，看下轉化效果，如果不好的話可以找客服要求關閉。
高級精確匹配
很多人可能看到高級精準匹配，誤以為是比精確更加精準了，其實不是這樣的，它比精確更放寬了匹配，高級精確匹配簡單來說是精確的同義詞，這部分很多朋友會出現偏差，需要注意一下。
精確匹配擴展（地域詞拓展功能）
這個功能主要注意的是地域詞拓展功能，簡單舉個例子，如果我做的是化妝培訓學校，那我想要投放的地區是北京，我推廣的時候推廣地域選擇的也是北京，這樣想學習的同學搜索“化妝培訓”就可以搜索到廣告，但是我也不能只針對本地域想學習的學員展現廣告呀，因為外地也有人可能去搜索“北京化妝培訓學?！边@時就可以開啟此功能。
值得注意的是，此功能是在開啟精確匹配的情況下才有效，例如設置了關鍵詞“北京化妝培訓”（精確匹配），啟用此功能后，位于北京的網民在搜索“化妝培訓”時也可能會看到這個關鍵詞的推廣結果，位于北京以外的其他地區網民搜索“化妝培訓”則不會展現這個關鍵詞的推廣結果。
360搜索意圖定位
搜索意圖定位功能開啟后，使得當網民的搜索詞中可識別的地域詞與所設置的推廣地域一致時,即使該網民并不身處推廣所在地域,此次搜索也可以展現推廣內容。
舉個例子,假如我是做化妝培訓，“搜索意圖定位”功能開啟后，通過該功能，就可以使360推廣地域以外的網民搜索“北京化妝培訓”的時候搜索到推廣結果。這些不在北京，但卻搜索了“北京化妝培訓”的網民,往往希望到北京去學習化妝技術，他們的搜索帶有較明確的意圖。通過該功能，既保證了搜索的流量，也不會增加網民沒有購買意圖的點擊，擴大了流量的同時,也提升了流量的質量。
這里需要說的是，“搜索意圖定位”功能與精確匹配擴展（地域詞擴展）功能是不一樣的，雖然都與地域相關，但是，這個地域，前者是針對搜索詞來說的，后者是針對關鍵詞。
目標客戶追投
目標客戶追投是通過目標人群鎖定和當前搜索意圖識別，雙重鎖定高價值目標網民，在短語匹配關鍵詞上通過擴匹配模式來加大對目標客戶的投放和展現機會。
目標客戶追投功能自動定位以下兩類目標客戶：
一、 近期多次搜索過已購關鍵詞或相關意圖關鍵詞的網民，
二、 近期多次瀏覽過或與業務相似的網站頁面的網民。
在“360搜索詞報告”和“目標客戶追投報告”中可查詢由目標客戶追投擴充來的流量以及效果數據。在搜索詞報告中，通過在“維度拆分”選項中選擇“匹配模式”，可以查看目標客戶追投部分的相關數據。
不過這個目標客戶追投相對來說客戶并沒有那么精準，而且轉化成本較高，所以在投放時一定要關注成本，通常情況下都是用來拓展流量使用的。
個性化推薦功能
個性化推薦功能指的是系統會根據瀏覽行為及人群屬性來分析網民的個性化需求，為其推薦相關推廣結果。如果購買了與其需求相關的關鍵詞，360推廣內容將有機會獲得展現。
大家在搜索詞報告中，應該會看到某些關鍵詞對應的搜索詞是“個性化推薦”，這個并不是說真正的搜索詞是“個性化推薦”,而是關鍵詞對應的推廣計劃開啟了“個性化推薦”這一功能。
這個功能建議大家可以視情況關閉，帶來的流量不精準，尤其是新手，需要注意下。
總結
今天我們說的這些功能，可能光聽著名字和介紹感覺360是非常智能的，可以根據客戶的搜索意圖并且有大量的數據做支持，但是要注意一點，對于360來說這些功能主要都是用來拓展流量的，所以建議新手可以進行關閉，等后期賬戶穩定或是行業需要時再啟用，不然可能會帶來很多的垃圾流量，對于沒有多少預算的賬戶，建議不要開啟。
推廣中各類輔助工具、功能、產品只有在可以熟練掌握優化技術能很好的控制賬戶流量的情況下，可以適當使用。
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