360競價(jià)推廣中的這些輔助功能需要注意謹(jǐn)慎入坑！

搜索意圖定位功能開啟后，使得當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中可識(shí)別的地域詞與所設(shè)置的推廣地域一致時(shí),即使該網(wǎng)民并不身處推廣所在地域,此次搜索也可以展現(xiàn)推廣內(nèi)容。

舉個(gè)例子,假如我是做化妝培訓(xùn)，“搜索意圖定位”功能開啟后，通過該功能，就可以使360推廣地域以外的網(wǎng)民搜索“北京化妝培訓(xùn)”的時(shí)候搜索到推廣結(jié)果。這些不在北京，但卻搜索了“北京化妝培訓(xùn)”的網(wǎng)民,往往希望到北京去學(xué)習(xí)化妝技術(shù)，他們的搜索帶有較明確的意圖。通過該功能，既保證了搜索的流量，也不會(huì)增加網(wǎng)民沒有購買意圖的點(diǎn)擊，擴(kuò)大了流量的同時(shí),也提升了流量的質(zhì)量。
這里需要說的是，“搜索意圖定位”功能與精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能是不一樣的，雖然都與地域相關(guān)，但是，這個(gè)地域，前者是針對搜索詞來說的，后者是針對關(guān)鍵詞。

目標(biāo)客戶追投
目標(biāo)客戶追投是通過目標(biāo)人群鎖定和當(dāng)前搜索意圖識(shí)別，雙重鎖定高價(jià)值目標(biāo)網(wǎng)民，在短語匹配關(guān)鍵詞上通過擴(kuò)匹配模式來加大對目標(biāo)客戶的投放和展現(xiàn)機(jī)會(huì)。
目標(biāo)客戶追投功能自動(dòng)定位以下兩類目標(biāo)客戶：
一、   近期多次搜索過已購關(guān)鍵詞或相關(guān)意圖關(guān)鍵詞的網(wǎng)民，

二、   近期多次瀏覽過或與業(yè)務(wù)相似的網(wǎng)站頁面的網(wǎng)民。
在“360搜索詞報(bào)告”和“目標(biāo)客戶追投報(bào)告”中可查詢由目標(biāo)客戶追投擴(kuò)充來的流量以及效果數(shù)據(jù)。在搜索詞報(bào)告中，通過在“維度拆分”選項(xiàng)中選擇“匹配模式”，可以查看目標(biāo)客戶追投部分的相關(guān)數(shù)據(jù)。
不過這個(gè)目標(biāo)客戶追投相對來說客戶并沒有那么精準(zhǔn)，而且轉(zhuǎn)化成本較高，所以在投放時(shí)一定要關(guān)注成本，通常情況下都是用來拓展流量使用的。

個(gè)性化推薦功能
個(gè)性化推薦功能指的是系統(tǒng)會(huì)根據(jù)瀏覽行為及人群屬性來分析網(wǎng)民的個(gè)性化需求，為其推薦相關(guān)推廣結(jié)果。如果購買了與其需求相關(guān)的關(guān)鍵詞，360推廣內(nèi)容將有機(jī)會(huì)獲得展現(xiàn)。


大家在搜索詞報(bào)告中，應(yīng)該會(huì)看到某些關(guān)鍵詞對應(yīng)的搜索詞是“個(gè)性化推薦”，這個(gè)并不是說真正的搜索詞是“個(gè)性化推薦”,而是關(guān)鍵詞對應(yīng)的推廣計(jì)劃開啟了“個(gè)性化推薦”這一功能。


這個(gè)功能建議大家可以視情況關(guān)閉，帶來的流量不精準(zhǔn)，尤其是新手，需要注意下。


總結(jié)
今天我們說的這些功能，可能光聽著名字和介紹感覺360是非常智能的，可以根據(jù)客戶的搜索意圖并且有大量的數(shù)據(jù)做支持，但是要注意一點(diǎn)，對于360來說這些功能主要都是用來拓展流量的，所以建議新手可以進(jìn)行關(guān)閉，等后期賬戶穩(wěn)定或是行業(yè)需要時(shí)再啟用，不然可能會(huì)帶來很多的垃圾流量，對于沒有多少預(yù)算的賬戶，建議不要開啟。


推廣中各類輔助工具、功能、產(chǎn)品只有在可以熟練掌握優(yōu)化技術(shù)能很好的控制賬戶流量的情況下，可以適當(dāng)使用。

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