百度搜索推廣能否打通營(yíng)銷(xiāo)的“任督”二脈

不跨屏談何場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)？百度搜索推廣打通場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的“任督”二脈

近期，艾瑞發(fā)布了以“融合場(chǎng)景”為題的一項(xiàng)研究報(bào)告，從報(bào)告中可以看到，在購(gòu)物、社交、辦公、資訊、休閑娛樂(lè)等用戶(hù)日常生活場(chǎng)景中，PC端的地位依舊是不可動(dòng)搖的，特別是在高消費(fèi)白領(lǐng)人群中，它的使用價(jià)值更是無(wú)可替代，這時(shí)百度推廣信息流展示廣告投放是一大關(guān)注點(diǎn)。 

無(wú)獨(dú)有偶，在長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，百度開(kāi)戶(hù)資質(zhì)的洞察與艾瑞報(bào)告的研究結(jié)果不謀而合。也正是基于這樣的洞察，一直致力于產(chǎn)品資源創(chuàng)新的百度推廣，在搜索、展示及移動(dòng)等商業(yè)產(chǎn)品上，為廣告主創(chuàng)造了更多營(yíng)銷(xiāo)的可能性。 

百度搜索廣告 再尋求更多的品牌曝光可能性 

說(shuō)到百度搜索廣告，效果好已經(jīng)成為圈內(nèi)人固有的認(rèn)知，百度競(jìng)價(jià)推出個(gè)性十足的搜索產(chǎn)品“一站到底”，通過(guò)模塊化的聚合內(nèi)容，打造豐富的內(nèi)容集成頁(yè)面，形成品牌的高效入口，既增加了曝光，又提升了點(diǎn)擊，助力品牌實(shí)現(xiàn)一站式精準(zhǔn)聚焦且有效的營(yíng)銷(xiāo)推廣。

百度搜索推廣三星一站到底廣告樣式

百度搜索推廣為游戲廣告樣式

百度廣告平臺(tái)移動(dòng)推廣， 跨屏整合提供更多想象空間， 在PC商業(yè)資源不斷創(chuàng)新的同時(shí)，百度廣告平臺(tái)移動(dòng)推廣也在不斷升級(jí)。廣告憑借超強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力吸引用戶(hù)眼球，實(shí)現(xiàn)超大流量曝光，有效促進(jìn)APP的下載引流。另外創(chuàng)新產(chǎn)品LBS基于地理位置的精準(zhǔn)定位營(yíng)銷(xiāo)，不斷挖掘線下用戶(hù)行為軌跡，促進(jìn)老客回流，提升轉(zhuǎn)化。同時(shí)，通過(guò)妙用地域通配符，在廣告內(nèi)容中融入地域性特色，使內(nèi)容展現(xiàn)更有針對(duì)性和帶入感。

在“移動(dòng)時(shí)代”，百度開(kāi)戶(hù)廣告主往往忽視了PC在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的關(guān)鍵地位。PC端高凈值和高粘度的用戶(hù)行為習(xí)慣以及在品效兩端的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力，充分表明了PC的高商業(yè)價(jià)值。在對(duì)PC端營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的探索中，百度展示廣告還將更加個(gè)性化的信息流、LBS等眾多的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)元素，與桌面互聯(lián)網(wǎng)的大屏多任務(wù)、深度閱讀、跨媒體無(wú)縫鏈接等優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步結(jié)合，讓桌面互聯(lián)網(wǎng)的巨大營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值重新爆發(fā)，充分滿(mǎn)足了廣告主在PC端也能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)端精準(zhǔn)聚焦的需求。 

事實(shí)上，在智能營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，單一的終端和媒體無(wú)法實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，只有跨屏營(yíng)銷(xiāo)才能更好地為廣告主帶來(lái)更多的流量及品牌曝光。而百度推廣的諸多營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐也充分證實(shí)了這一點(diǎn)。 

接下來(lái)，我們就借助百度開(kāi)戶(hù)推廣的實(shí)際案例，深度認(rèn)知跨屏營(yíng)銷(xiāo)的重要性。 

京東 - 營(yíng)銷(xiāo)“三重奏”體驗(yàn)式互動(dòng)燃爆11.11

對(duì)電商品牌來(lái)說(shuō)，11.11是一年一度重要的 Campaign。面對(duì)空前激烈的流量爭(zhēng)奪，電商品牌要如何營(yíng)銷(xiāo)突圍？ 京東攜手百度廣告平臺(tái)唱響營(yíng)銷(xiāo)“三重奏”，用體驗(yàn)式互動(dòng)給出成功示范。 

一重奏，全屏入口包圍。借助百度推廣優(yōu)品PMP導(dǎo)航開(kāi)屏和百度助手、百度瀏覽器、等多個(gè)產(chǎn)品開(kāi)屏資源，打造PC+移動(dòng)跨屏聯(lián)合的“一眼開(kāi)屏”矩陣，全面覆蓋網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)，引爆京東11.11首輪沖擊波。 

第二重奏，場(chǎng)景內(nèi)容突圍。基于用戶(hù)習(xí)慣在移動(dòng)端進(jìn)行內(nèi)容分享的行為洞察，百度廣告平臺(tái)緊扣光棍節(jié)單身狗情感爆發(fā)契點(diǎn)，為京東定制“能拍美照會(huì)下廚”的單身狗主題H5，融入京東超市和各分會(huì)場(chǎng)的場(chǎng)景，打造京東11.11購(gòu)物全場(chǎng)景，通過(guò)互動(dòng)模擬購(gòu)物過(guò)程，讓用戶(hù)全方位體驗(yàn)購(gòu)物快感。同時(shí)，聯(lián)合移動(dòng)端6大核心產(chǎn)品重量級(jí)入口資源進(jìn)行H5的擴(kuò)散傳播，助力京東實(shí)現(xiàn)各分會(huì)場(chǎng)的導(dǎo)流。 

第三重奏，“包驚喜”現(xiàn)金刺激。在深挖購(gòu)物狂歡節(jié)剁手黨想購(gòu)物又心疼錢(qián)包的矛盾心理后，百度信息流充分發(fā)揮移動(dòng)端高曝光、高精準(zhǔn)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，利用紅包資源打造“搶京東專(zhuān)場(chǎng)紅包”活動(dòng)，通過(guò)手機(jī)TOP資源入口的全面覆蓋，有效吸引用戶(hù)點(diǎn)擊參與，提升京東APP下載和用戶(hù)活躍度。 

借助多渠道優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源聯(lián)合的PC+移動(dòng)跨屏營(yíng)銷(xiāo)，百度信息流成功攜手京東打造燃11.11購(gòu)物節(jié)，通過(guò)場(chǎng)景式互動(dòng)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了147億曝光和1.5億流量的營(yíng)銷(xiāo)奇跡。 

聯(lián)想 - 開(kāi)辟“新機(jī)”遇， 百度競(jìng)價(jià)全場(chǎng)景跨屏定向喚醒

在PC市場(chǎng)需求量降低的大背景下，全民“吃雞”風(fēng)潮引發(fā)PC市場(chǎng)回暖，作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，聯(lián)想電腦急需抓住機(jī)遇，找到市場(chǎng)興奮點(diǎn)來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)售。 

面對(duì)這樣的營(yíng)銷(xiāo)需求，百度推廣依托PC端產(chǎn)品矩陣獲取的用戶(hù)PC使用數(shù)據(jù)和使用場(chǎng)景分析，將本次項(xiàng)目的目標(biāo)人群分為迫切換機(jī)人群、意向換機(jī)人群、潛在換機(jī)人群三類(lèi)。其中，一個(gè)月內(nèi)開(kāi)機(jī)時(shí)間超過(guò)1分30秒或者電腦體檢低于70分的用戶(hù)被定義為迫切換機(jī)人群；兩個(gè)月內(nèi)瀏覽、搜索過(guò)筆記本電腦的用戶(hù)被定義為意向換機(jī)人群；而安裝了大型網(wǎng)游或者一周開(kāi)機(jī)時(shí)間大于5小時(shí)的用戶(hù)則被定義為潛在換機(jī)人群。 

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶(hù)流程

注意事項(xiàng)