什么是百度信息流中投放的三字訣？

愛華實現(xiàn)在成本可控的情況下日新增曝光量1000萬+，點擊量10萬+。

近年來，隨著二胎政策的開放、國民知識焦慮時代的來臨、找工作學歷門檻的越來越苛刻，中國教育市場呈現(xiàn)出旺盛增長的趨勢。然而巨大的市場前景當中隱藏著殘酷的競爭壓力，數(shù)以百萬計的機構和從業(yè)者無時無刻不面臨著生存的博弈。得生源者得天下！誰能以快的速度搶得生源，那么誰就能在教育市場贏得份額，在當前教育市場站穩(wěn)腳跟。

當深圳的教育水平還是一個小漁村水平時，教育平臺便在深圳落地而生。經(jīng)過37年發(fā)展的“老牌”教育集團已經(jīng)發(fā)展成為新型互聯(lián)網(wǎng)教育集團。早在2013年企業(yè)全面向互聯(lián)網(wǎng)轉型之時，愛華就與百度達成前期的百度搜索推廣合作；2016年，增加信息流投放后，教育快速攻下生源突圍戰(zhàn)，從“教育老牌”走向“教育名牌”。

“隨著教育辦學業(yè)務的不斷擴大，市場逐步推廣到全國各地，需要更多的客戶知道這個品牌，只通過搜索已經(jīng)力量不足。”國際教育科技集團推廣經(jīng)理臧守信如是說。在百度信息流產(chǎn)品上線后，在現(xiàn)有百度搜索廣告投放基礎上增加百度信息流廣告全網(wǎng)資源投放，進行客戶資源的補充。

教育的推廣業(yè)務范圍主要集中在學歷提升，面向的群體是待業(yè)人群、上班族、考學考研者、出國留學者，通過精準鎖定潛在目標人群，增加信息流全網(wǎng)資源重推的廣告投放，愛華教育在百度平臺實現(xiàn)了品牌日新增曝光量1000萬+，點擊量10萬+。

教育平臺中的百度信息流廣告全網(wǎng)資源投放有“三字秘訣”——穩(wěn)準狠。

穩(wěn)：繪制清晰的目標用戶畫像
通過大數(shù)據(jù)顯示，教育平臺中的目標用戶主要特征為：以女性為主，占比約58%，年齡主要集中在35-44歲之間，大多分布在北京、廣東、江蘇、山東、浙江、福建、重慶等地區(qū)，主要興趣愛好是文化娛樂、教育培訓、資訊、軟件應用、游戲、婚戀交友等，愛華教育目標人群畫像為其信息流廣告投放奠定了目標基礎。

準：細化百度信息流廣告定向模式
需求意向定向——主動搜索過或瀏覽過，如自考本科、深圳大學專升本、專升本報名入口、文憑教育培訓等關鍵詞的人群，即為有需求的潛在目標人群；人群特征劃分——將高中、專科、本科學生區(qū)分開，分為高中、專科、本科人群包，再根據(jù)不同的人群特征進行有針對性的廣告推送，避免張冠李戴，有效節(jié)約成本。

狠：素材文案直擊用戶需求痛點
別人越需要，營銷越成功。文案直接戳中用戶的需求痛點。百度信息流突出上班族，學歷，時間短等核心賣點，讓目標用戶迅速對號入座，提升創(chuàng)意網(wǎng)頁效率，優(yōu)化付費用戶的轉化。

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